近期，爱茉莉太平洋旗下以女性顾客群为核心的化妆品品牌，相继启用男明星担任代言人，引发业界对其战略动向的关注。 据化妆品业界22日消息，爱茉莉太平洋旗下美妆品牌赫妍（HERA）近日选定男子组合Stray Kids成员Felix（李龙馥）为全球代言人。由于赫妍长期以来以女性模特为主，此举被视为一次具有突破性的尝试。 赫妍方面表示，Felix兼具大胆与优雅气质，与品牌特质高度契合。公司对与其合作的全球宣传活动寄予厚望。本月底即将推出的底妆新品“Reflection Skin Glow”，以及下月上市的新款唇色“Brownie Boy”，不仅将在韩国市场亮相，还计划同步拓展至日本、泰国等海外市场。业界普遍认为，借助Felix在全球范围内庞大的女性粉丝群体，赫妍意在加快推动海外业务扩张。 这一趋势正在爱茉莉太平洋集团内部进一步扩散。兰芝（Laneige）去年启用防弹少年团（BTS）成员Jin（金硕珍）担任全球代言人，韩律（HANYUL）也打破以往惯例，邀请歌手WOODZ（曹承衍）出任品牌模特。业内人士认为，尽管核心消费群体依旧以女性为主，但男明星的大规模登场，反映出化妆品业界在营销战略上的新变化。 与此同时，随着下月起中国团体游客获准临时免签入境，旅游零售业也加快了布局步伐。新罗免税店计划启用演员朴炯植担任新任代言人，并通过问答互动等粉丝营销活动，积极吸引海外游客赴韩消费。

东远集团控股公司东远产业4日表示，已完成通过全面股份交换将全资子公司东远F&B纳入合并报表的相关手续。 东远集团今年4月曾宣布，为全面扩大出口并推动业务重组，启动东远产业与东远F&B的全面股份交换计划。经董事会和股东大会批准，自7月31日起，东远F&B正式摘牌退市，东远产业同步完成新股发行。本次追加发行股票452.3902万股，占总股本4414.7968万股的10.25%。 资本市场对东远产业此次并购反应积极。数据显示，东远产业的日均成交量较股份交换宣布前提升2.5倍，达6.2081万股（4月15日至7月31日平均值），同期股价上涨近30%，至4.5965万韩元（约合人民币239元）。 东远集团表示，随着重复上市问题解决，公司实施的每年两次分红等股东回报政策，以及提升企业价值的举措获得市场认可。以东远F&B为核心，集团食品子公司间协作与出口加速推进。近期，东远集团宣布整合境内外4家食品企业，成立“全球食品事业部”，加快全球业务布局。 作为战略首步，东远F&B与东远Home Food整合研发和生产能力，启动多项试点项目。东远F&B计划在海外建设规模约为国内三倍的新生产线，金枪鱼罐头生产商Starkist位于萨摩亚的工厂被重点考虑作为宠物食品专用生产线扩建候选地。Starkist还将与东远F&B和东远Home Food联合开展本地化产品营销。 在金枪鱼罐头领域，国内市场占有率领先的东远金枪鱼积极推动全球业务扩张。东远F&B邀请防弹少年团（BTS）成员金硕珍（Jin）担任品牌代言人，并推出限量款产品，彰显进军海外市场的决心。该产品预计本月起出口美国、澳大利亚、大洋洲及东南亚等地区。 东远F&B旗下拥有40年历史的家庭即食（HMR）品牌“Yangban”，重点推广炒年糕、调味紫菜及即食产品，积极拓展海外市场。另据介绍，益生菌饮料“Take Alive”在日本年销量达1300万个，继中国台湾市场后，也计划进入中国大陆。 此外，东远Home Food旗下低糖低卡酱料及即食品牌“Vivid Kitchen”将以辛奇（泡菜）香蒜酱、韩国烤肉酱等产品为主，加速开拓美国、澳大利亚、越南和中国香港等海外市场。 东远集团相关负责人表示：“通过此次业务重组，集团核心力量得到整合，为全球业务扩张奠定坚实基础。未来，集团将持续致力于提升股东价值，推动企业实现可持续发展。”

在全球韩国文化内容热度持续攀升的背景下，韩国流通企业正加快布局“超级粉丝”这一高黏性消费群体。通过与K-POP艺人展开深度联名合作，借助庞大的粉丝基础推进跨界联动营销，已成为零售及日用品牌拓展海外市场的重要战略方向。 据韩国流通业界消息，爱茉莉太平洋集团旗下美妆品牌兰芝（Laneige）于上月13日至14日在京畿道高阳市KINTEX举行的防弹少年团（BTS）粉丝活动“BTS FESTA”现场，面向到场粉丝发放约6.5万份化妆品小样。兰芝自去年起启用BTS成员JIN（金硕珍）担任全球品牌大使，并借助本次活动大幅提升全球曝光度。 除兰芝外，不倒翁（Ottogi）、hy、八道（Paldo）、丹特（DAMTUH）、Photoism等6家流通及食品品牌也在现场设立展位。其中，不倒翁开展“真拉面”试吃活动，吸引约4000人参与。借助K-POP现场活动强化产品体验，正成为韩国流通企业的重要营销趋势。 类似的品牌联动也出现在SEVENTEEN于5月23日至25日举行的出道10周年纪念活动“B-DAY PARTY”中。希杰（CJ）第一制糖旗下的必品阁（Bibigo）、纳斯（NARS）、芭妮兰（Banila Co）、妮珍（NEOGEN）、济州三多水等20余个品牌参与活动。SEVENTEEN同时也是必品阁任命的首位全球品牌大使。 据经济公司HYBE介绍，该活动于首尔蚕室大桥、盘浦汉江公园一带举行，为期三天，累计吸引逾35.2万名粉丝到场，12家合作品牌共计发放商品超过15万件。业界指出，在首尔市中心成功吸引35万人次的线下活动极为罕见，尤其是在海外粉丝占比较高的背景下，其带动的品牌联动效应与全球传播力备受关注。 流通企业之所以大力押注K-POP营销，正是因为超级粉丝拥有强大的购买力。他们不仅愿意购买偶像代言的产品，还积极参与应援活动和社群运营，逐渐成为检验品牌营销效果的重要指标。 从实际效果来看，K-POP联名在推动品牌全球化战略方面的作用日益突出。韩国进出口银行发布的《韩国文化内容出口经济效应》报告显示，韩国文化内容每增加1亿美元产值，就可带动相关消费品出口规模至1.8亿美元，体现出明显的联动效应。 希杰第一制糖方面表示：“必品阁与K-POP艺人的联名合作在海外粉丝中反响热烈，社交平台（SNS）热度较平时提升约十倍。此类合作不仅加快了品牌在新市场的导入与本地化进程，也有助于塑造更具潮流感的品牌形象。特别是K-POP粉丝展现出的高忠诚度，正逐步延伸至品牌层面。” K-POP企划公司也积极响应品牌需求。HYBE相关负责人表示：“我们正通过旗下艺人与各领域领先品牌的合作，打造艺人与品牌协同增长的新模式，进一步拓展K-POP内容产业的商业边界。” 随着韩国文化内容在全球影响力持续提升，韩国流通企业拓展海外市场的战略需求日益迫切，业内普遍预计，未来K-POP与品牌的跨界合作将进一步深化。 一位流通业界人士表示：“K-POP联名最大的优势在于落地速度快、转化效果显著，能够直接与全球消费者建立情感连接。在产品同质化日益严重的市场环境中，K-POP艺人赋予品牌的故事性和沉浸式体验，正成为企业实现品牌差异化的有效途径。”

据韩国食品行业13日消息，韩国食品企业不倒翁今年上半年在人才招聘方面做出重大调整，将招聘范围扩大至“全球营销”和“全球供应链管理（SCM）”等专业领域。与以往将海外人才统一归入“营业”岗位的做法不同，此次招聘根据具体岗位职责进行了更为精细的划分。 这一调整被业界视为不倒翁在全球市场日益多元化背景下的主动应对。不倒翁相关负责人表示：“面对快速变化的商业环境，我们正在品牌推广、产品开发以及销售渠道建设等多个维度积极布局，以满足全球消费者的多元化需求。” 此次招聘调整与不倒翁全面进军北美市场的战略高度契合。为开拓美国市场，不倒翁近期已在当地建立物流中心、购置土地，并制定了生产工厂建设计划。 公司还向旗下子公司OTOKI America Holdings注资565亿韩元（约合人民币3亿元），实施增资扩股。其中，将原有的353亿韩元借款转为股本投资，并新增注资212亿韩元，为海外扩张提供充足的资金保障。 为提升品牌在海外市场的认知度和影响力，不倒翁采取了多项举措。在此前的定期股东大会上，公司决定将英文品牌名从“OTTOGI”更改为“OTOKI”，新名称更便于海外消费者发音和记忆。 在营销策略上，不倒翁再次邀请韩国男团防弹少年团（BTS）成员JIN（金硕珍）担任“真拉面”全球代言人。相关广告已于今年3月正式发布，公司有望借助JIN的全球影响力加速海外市场拓展。 JIN的代言效果显著。早在2022年11月首次为真拉面代言后，不倒翁海外业绩便实现了大幅增长。数据显示，2023年第一季度，不倒翁方便面出口额达到2.08亿美元，创下历史新高。业界分析认为，JIN作为真拉面代言人在北美等国际市场的推广活动，是推动销量增长的关键因素。 尽管不倒翁在韩国本土方便面市场占据重要地位，但在全球市场上，其国际影响力相较于竞争对手农心、三养食品仍有差距。近年来，公司正加大在美国等海外市场的拓展力度，力图缩小这一差距。 业内专家指出：“随着全球范围内对韩国食品需求的持续增长，韩国食品企业正从传统的出口贸易模式，转向更具本土化特色和战略性的市场布局，并积极引进能够支撑这一转型的专业人才。”

11日，防弹少年团（BTS）成员智旻（朴智旻）和柾国（田柾国）结束陆军现役服役，正式退伍。 两人当天上午在位于京畿道涟川郡的第五步兵师炮兵旅结束为期一年零六个月的兵役后，现身在附近一处体育场举行的纪念活动，与到场粉丝见面。约500名来自海内外的粉丝一早聚集在现场，高呼欢迎偶像退伍。 智旻发表退伍感言称，非常感谢粉丝从新冠疫情蔓延期到我们服完兵役一直耐心等待。我想我们今后继续按照规划做好该做的事就好，将努力展现更好的面貌。柾国表示，时隔许久素面朝天站在摄像机前，有些不好意思。我对在部队里和我们共度时光的战友们表示感谢。 智旻和柾国于2023年12月以陆军现役的身份一同入伍，在第五师炮兵旅服兵役。成员Jin（金硕珍）和j-hope（郑号锡）已于去年6月和10月分别退伍，RM和V前一天退伍，正在服替代役的SUGA（闵玧其）将于本月21日解除兵役义务。随着全员归队，防弹少年团有望近期以完整阵容回归。

10日，在位于江原道春川市新北邑栗文里的新北邑体育公园，防弹少年团（BTS）成员RM（金南俊）和V（金泰亨）在粉丝的迎接下结束服役，正式告别部队生活。 当天上午9时许，RM在粉丝的欢呼声中用萨克斯演奏了《名侦探柯南》的主题曲，V则怀抱花束面带微笑亮相，两人拥抱瞬间引发粉丝欢呼。 RM在退伍感言中表示，期待尽快制作专辑回归舞台，军旅生活虽然充满困难，但也深刻体会到正是有前线后方官兵在保家卫国，才能安心展开活动，非常感谢粉丝们长久以来的等待。V则表示，服役是重新审视身心的过程，身心都得到重塑想早日回到“阿米”身边，期待不久后能以更加帅气的面貌与大家见面，希望仍在服役的战友们安全训练，成为对社会有用的人。 当天数百名来自国内外的“阿米”一早等候在退伍现场，现场随处可见悬挂“祝贺退役”的横幅，布置有象征BTS的紫色元素，印有“V is Back”字样的巨型气球悬浮空中，多辆印有成员肖像的大巴停放在军队周围，多家媒体云集现场对两位成员的退伍现场进行直播。 2023年12月，RM与V以陆军现役身份入伍，分别在第15师军乐队和第2军团警察特殊任务部队服役。此前入伍的成员JIN（金硕珍）和J-Hope（郑号锡）已于去年6月和10月先后退伍，JIMIN（朴智旻）和田柾国将于本月11日退伍，正在服替代役的SUGA（闵玧其）将于本月21日退役。

全球人气男团防弹少年团（BTS）全体成员预计将于下月结束兵役。作为K-POP的代表性组合，其何时以全员阵容回归舞台，以及今后将呈现怎样的音乐作品与发展方向，正备受韩国歌谣界与全球音乐市场关注。 据经纪公司BIGHIT MUSIC于26日发布的消息，继去年退伍的金硕珍（Jin）与郑号锡（J-Hope）之后，金南俊（RM）与金泰亨（V）将于6月10日退伍，朴智旻（Jimin）与田柾国（Jungkook）紧随其后，预计于6月11日结束兵役，闵玧其（SUGA）则将于6月21日完成以社会服务要员身份履行的替代役。届时，BTS七名成员将全部履行完兵役义务。 服役期间，成员们陆续发行预先准备的个人专辑，持续与粉丝团体ARMY保持互动。朴智旻在服役中推出的单曲《Who》连续33周登上美国公告牌（Billboard）单曲榜“Hot 100”，刷新K-POP最长纪录；金南俊的《LOST!》MV亦在多项国际音乐奖中获奖。 BTS作为团体的最后一次完整活动是在2022年，先后发行了6月的精选专辑《Proof》，并于10月在釜山举办演唱会“Yet To Come in BUSAN”。此后近两年，成员们主要以个人身份开展活动，为未来全员阵容回归做好准备。 BIGHIT MUSIC母公司HYBE方面表示，成员全员退伍后，将全面启动BTS回归项目，包括演出和专辑筹备工作。HYBE首席执行官李在尚于今年3月在股东大会上指出：“成员退伍后需要时间进行充分准备，目前正与全球顶尖制作团队进行讨论，艺人本人的构想与思考也至关重要。” 综合业内预测，BTS最快将于今年年底或明年上半年以全员阵容重启活动。此外，最早退伍的成员金硕珍自下月起将在韩国高阳、日本、美国、英国和荷兰等地举办粉丝见面会，展开个人活动，这也被视为回归前的预热。 成员们在服役即将结束之际，通过粉丝平台表达了复出的决心。金南俊在Weverse上表示：“有许多故事想通过音乐和语言传达给大家。”朴智旻则说：“会为等待我们的粉丝奉上最精彩的舞台。”虽然尚未正式回归，业内普遍预计，未来或将通过短暂的全员亮相或个别成员现身助阵等形式，提前营造全员阵容回归的氛围。 与此同时，也有观点认为，BTS的回归将为受内外部环境影响而趋于停滞的K-POP市场注入强心剂。韩国音乐内容协会运营的Circle Chart数据分析师金镇宇（音）指出，去年K-POP实体专辑销量同比下降17.7%，音源使用量减少7.6%，反映出产业增长势头放缓。 韩国音乐内容协会事务总长崔光浩（音）表示：“BTS不仅在团体成绩上表现出色，成员的个人活动也同样亮眼。无论是韩国歌谣界还是全球音乐产业，都对他们的回归寄予厚望。在当前全球经济不确定性给K-POP产业带来挑战的背景下，BTS全员阵容的回归有望成为推动行业复苏的重要动力。”