韩国政府将与半导体产业共同推动服务产业的发展，以促进经济增长。明年将投入约4100亿韩元，重点支持地方机场周边的五大旅游区，并扩大对展览产业和基于人工智能(AI)的K美容服务的支持。为确保经济增长的成果能够公平惠及国民，政府还将制定以住房、就业和民生金融为中心的减轻两极化的对策。 李亨日副总理兼财政经济部部长在14日于政府首尔厅舍主持了紧急经济总部会议、经济关系部长会议及服务产业发展工作组(TF)，讨论了上述方案。 李副总理对国际货币基金组织(IMF)日前将韩国今年经济增长率的预测从2.6%上调至3.3%表示：“这表明包括半导体出口良好在内的我们经济的强劲增长，已获得国际社会的认可，能够压倒中东战争带来的负面影响。” 他指出：“我们需要与半导体共同发展的第二、第三增长引擎，服务产业将成为新的增长动力。”服务产业不仅能创造大量就业机会，还能促进青年就业和地方经济的活力，因此政府计划通过发展服务产业来实现经济增长与民生改善的双重目标。同时，他请求国会协助尽快通过已提案的服务产业发展基本法。 政府将改变目前以仁川机场为入境点、主要集中在首都圈的旅游结构，直接通过地方机场入境，前往各地方。 围绕9月选定的金海、 대구、 청주、 양양、 무안机场等超广域五大旅游区，政府计划通过财政支持、法规特例和AI实证等措施，力争到2029年接待500万名入境游客。 与五大旅游区相关的明年财政投入规模将达到约4100亿韩元，包括中央和地方政府的资金。根据2027年的政府方案，将包括地方机场、港口、邮轮入境、交通、住宿、支付便利改善等27个项目，涉及8个部门。 政府还将考虑与即将提案的超级特区法相关的法规特例应用。为了解决游客在现场遇到的交通和语言问题，政府将利用AI技术开展停车拥堵分析和多语言翻译等实证项目。 展览产业方面，政府计划到2030年培育5个以上国家和地区代表性展览。将首次举办与AI相关的“K Connect AI”展览，结合韩国电子展和半导体展等高科技产业展览，同时也将扩大K食品和美容的代表性展览。 政府将选择与五极三特增长引擎相关的地方代表性展览，支持其策划能力和海外拓展。同时，计划指定展览产业发展区，以促进地方生态系统的形成。 政府将扩大基于AI的皮肤诊断、定制化化妆品和医疗美容等高附加值K美容服务的支持。将皮肤数据银行改造为适合AI学习的形式，并合理化相关法规，以便一名调配管理师能够管理多家门店。 为了提高外国人的支付便利性，标准二维码的推广店铺将从今年的4万家增加到明年的8万家。明年上半年将在忠北的青州开设K美容学院，每年培养1900名专业人才。 为降低医疗旅游签证的申请门槛，政府将在明年上半年推进医疗和健康旅游目的的签证审查要求和程序的改善试点项目。同时，政府决定将原本仅限于医疗和生物领域的海外市场拓展支持，扩大至美容服务领域。 关于减轻两极化的对策，李副总理表示：“我们已经启动了住房、就业和民生金融等三大核心社会政策的制定工作。”他表示，将与各部门和国家研究机构共同努力，制定能够让国民切实感受到的两极化对策。 为了激活内需，国家级的折扣节“韩国盛大节”将于29日开始，持续到下个月15日，为期18天。在活动期间，数字温暖商品券的折扣率将从7%提高到10%，并将发放总额为17亿韩元的共生消费彩票，同时对农、畜、渔产品提供最高50%的折扣。具体细节将在本月内公布。 此外，在当天的会议上，还检查了第11次石油最高价格的指定方案和中东战争相关的应对情况。政府计划在霍尔木兹海峡和红海等中东地区紧张局势再次升级的情况下，综合考虑国际油价和国民负担等因素，于16日下午6时公布石油最高价格。新价格将于17日0时起生效。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

Kiss International于10月2日宣布，本月将在纽约、巴黎、迪拜和东京举行快闪店和展览，旨在同时攻占北美、中东、欧洲和亚洲四大市场。活动的第一站在美国纽约举行。Kiss自10月1日起在纽约曼哈顿哈德逊园区的'新复古首尔：纽约版'快闪店展示主要产品。新世界哈伊普格朗德是新世界百货的K品牌海外扩展平台，此次活动将持续至12月31日。接下来，Kiss将于10月11日至12月30日在法国巴黎马雷区举行乐天购物的K品牌出口平台'이설'快闪店，并参加将于10月22日至28日在日本东京新世界哈伊普格朗德举行的快闪店。此外，Kiss还将参加10月6日至8日在阿拉伯联合酋长国迪拜世界贸易中心举行的'2026迪拜美容展'。Kiss于7月在英国最大的健康与美容(H&B)公司Boots入驻，正在加速海外销售网络的建立。在2023年第四季度，Kiss将进入法国的拉法耶特百货、荷兰的德拜恩科尔夫和澳大利亚的戴维·琼斯等主要百货商店。同时，Kiss还将在欧洲最大的在线时尚平台Zalando和波兰的代表性H&B品牌Heve上展示产品。Kiss International的代表崔京雅表示：“Kiss在亚洲的第一步将扩展到北美、欧洲和中东，最终进入南美，巩固全球K美容品牌的地位。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

K美容品牌的成长路径发生了变化。过去，品牌通过百货商店、免税店和电视广告进入海外市场，而现在则是通过社交网络服务(SNS)和短视频内容提升品牌知名度，然后再扩展到国内外的销售网络，这种方式已成为新的增长公式。 根据中小企业部的数据显示，今年上半年中小企业化妆品出口额达507亿美元，比去年同期增长30.7%，创下历史上上半年最高的业绩。上半年对欧洲的出口同比增长62.4%，对北美增长36.8%，新兴市场中南美则增长了131.9%。 化妆品中小品牌的全球崛起得益于SNS等渠道的有效营销。根据电子商务数据公司Charm.io的数据显示，今年第二季度美国TikTok商店的美容交易额为98亿美元（约合13378亿韩元），同比增长82%。家用美容设备品牌Medcube的交易额为6280万美元（约合857亿韩元），位居美容品牌之首。 截至上个月，英国TikTok商店中与K美容相关的直播节目同比增长305%，产品销量较第一季度增长约60%。Medcube、Dalba和Dr. Melaxin等品牌已成为代表性销售品牌。 APAR的Medcube自推出以来就专注于在线营销，积累了消费者数据，并将业务扩展到北美、欧洲和亚洲等全球市场。 Tirtir通过SNS扩大了全球消费者群体。其代表产品“面膜适配红气垫”因黑人美容创作者的评测而引起关注，并推出了45种适合不同肤色的色号，成功进军海外市场。Dalba Global的喷雾精华也因在SNS上被称为“空姐喷雾”而提升了品牌知名度，顺利进入全球市场。 Anua通过以创作者为中心的战略拓展了海外市场。介绍品牌的创作者数量从2020年的142人增加到2025年的23900人，相关帖子数量也从700篇增加到102500篇。 业内人士对短视频内容的营销效果给予了高度关注。化妆品的质地、涂抹效果和使用前后的变化可以通过短视频直观地传达。APAR的相关人士表示：“K美容品牌在TikTok和Instagram等短视频平台上，能够直观地传达产品功效和使用前后的差异，短视频也能有效说服消费者购买，从而提高海外消费者的转化率。” 根据CJ Mezo Media的报告，2030年代的消费者认为获取化妆品信息的主要渠道是SNS，而10、20岁年轻人则更倾向于使用视频渠道。42%的受访者表示，他们在过去三个月内看过数字广告并购买了化妆品。 金周德，首尔网络大学美容产业学系的讲座教授表示：“未来，如果不同时兼顾线上和线下，将会面临增长的瓶颈。虽然SNS竞争激烈，但化妆品行业的进入门槛相对较低，新兴品牌在网上也能创造足够的机会。”他还补充道：“尤其是初创品牌，采用以在线为中心的战略更具优势，因为资本负担较小。”

无信社正在加强其全球商店的美容类别，扩大国内中小美容品牌的海外市场。今年以来，全球商店的美容交易额同比增长超过5倍，其中交易额前十名品牌中有9个为国内中小品牌。无信社于28日表示，从今年1月1日至9月15日，全球商店的美容交易额同比增长434.6%。与去年同期相比，交易额约增长了5.3倍。无信社全球商店是一个平台，海外消费者可以在这里一次性购买到各种K时尚和K美容品牌。目前，该平台在美国、日本和东南亚等13个地区提供服务。截至今年9月，全球商店已有约500个美容品牌入驻，销售商品约为12000件。无信社计划从2024年开始，进一步加强全球商店的美容类别，扩大国内美容品牌的海外销售渠道。无信社注意到，前来全球商店购买K时尚的顾客，自然会对发型和化妆等美容商品产生兴趣。特别是由于无信社美容中中小品牌的入驻比例较高，因此对这些品牌的海外市场拓展也持积极态度。实际上，在交易额前列的品牌中，国内中小品牌的比例较高。从今年1月1日至9月15日对全球商店美容交易额前100个品牌的分析显示，除去无信社自有品牌的4个（Ode Type、Witch、Iguer First、无信社标准美容），其余96个品牌中有88个为中小品牌。也就是说，交易额前十名品牌中有超过9个是中小品牌。交易额前列的品牌包括发型设备品牌Bodyna和JMW、男性护理品牌DASHU和Povute、化妆工具品牌Picasso、化妆品牌郑世物等。护肤品牌Beplain和Esnature、护发品牌Cha Hong、香水品牌Florebois等多种国内中小品牌也在其中。无信社还为中小品牌的海外拓展提供必要的运营基础。入驻品牌可以通过全球商店扩大销售渠道，享受海外配送、客户服务（CS）、商品评论自动翻译、国内商品代码联动、全球履行等服务。品牌只需将现有的国内商品代码与无信社物流中心对接，之后的海外配送和客户服务等均由无信社负责处理。同时，国内积累的商品评论也会自动翻译并展示在全球商店中。通过这种方式，中小品牌可以在无需单独建立海外销售基础的情况下，整合管理国内外销售商品，进军海外市场。无信社相关人士表示：“随着全球对K美容的需求扩大，越来越多的国内中小美容品牌通过全球商店与海外顾客见面，并取得实际销售成果。我们将基于海外配送、物流和客户服务等全球销售基础设施，继续支持具有竞争力的国内中小品牌在海外市场的发展。”此外，无信社美容的首家独立线下门店“无信社美容弘大”在开业三天内，因核心顾客群体2030女性和外国顾客的持续购买，累计销售额突破2亿5000万元。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ在全球知名艺术博览会“弗里兹首尔2026”期间，向到访的国际文化艺术界人士展示了K美食、K美容、K-pop等CJ的K生活方式内容。 CJ于9月2日在首尔李宇浩美术馆举办了“庆祝弗里兹首尔的CJ之夜”，活动吸引了来自国内外的400余名艺术和文化界人士及企业代表参加。 这是CJ在弗里兹首尔期间举办的第三届“CJ之夜”，继2022年和2024年之后。今年的活动不仅促进了文化艺术界人士的交流，还集中展示了CJ主要子公司的内容和品牌，并探讨了多样的合作可能性。 CJ第一制糖和CJ食品城围绕K美食策划了饮食节目，展示了CJ第一制糖的韩食人才发掘与培养项目“Cuisine. K”所制作的菜单，以及全球韩食品牌“比比高”和CJ食品城的面包品牌“뚜레쥬르”的产品。同时，还提供了使用CJ第一制糖的K蒸馏酒“jari(자리)”调制的鸡尾酒。 活动中还设置了K美容和艺术体验区。在“K-Style Zone”中，介绍了CJ Olive Young的美容护理服务“Skin Scan”和CJ Onstyle的主要产品。在“K-ART Zone”中，展示了李宇浩美术馆的主要图录以及艺术家具正雅的作品世界。 演出节目包含了K-pop等韩国流行文化内容。组合ZEROBASEONE的朴建旭和石美修担任主持，表演者包括Beatboxer Wing、ZEROBASEONE和华莎等。 此次活动吸引了CJ副会长已美京及CJ ENM、CJ第一制糖、CJ Olive Young等主要子公司的高层管理人员参加。海外嘉宾包括欧洲艺术基金会Luma Foundation创始人玛雅·霍夫曼、美国洛杉矶哈默美术馆馆长乔·瑞安、纽约迪亚艺术基金会馆长杰西卡·摩根等。艺术家李宇汉、徐道虎、具正雅，建筑师赵敏锡，电影《红磨坊》的导演巴兹·鲁赫曼，以及好莱坞演员诺亚·辛提内奥和X JAPAN乐队的领队Yoshiki等也出席了活动。 CJ相关人士表示：“CJ之夜是全球文化艺术界领袖亲身体验韩国文化和生活方式、创造新灵感与交流的场所，我们将持续扩大K生活方式在全球人们日常生活中的自然融入。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ Olive Young在釜山开设了非首都圈最大规模的镇店和设计特色店，旨在扩大K美容据点。该公司计划将釜山发展为全球购物中心，以应对外国游客的增加。 Olive Young于上月28日在釜山中区南浦洞扩展迁移了非首都圈最大规模的镇店“Olive Young南浦镇”，并于30日在水营区密落洞开设了设计特色店“Olive Young密落市场店”。 该公司正在将釜山打造成非首都圈K美容的核心据点，以应对外国游客的增加。去年，前往釜山的外国游客达310万人，是除首尔外非首都圈城市中最多的。今年上半年，游客人数较去年同期增长了43.9%，达到242万人。尤其是邮轮游客大幅增加，预计2025年到达的邮轮游客将从25万7000人增加到99万人，增长近4倍。 密落市场店以停靠在密落港的虚拟船只“Olive Young号”为概念，营造出活力四射的水产品直销市场的氛围，并将光安大桥和密落港的景色融入店内设计。色调和食品货架营造出直销市场的氛围，采用散装展示方式，区别于传统店铺。 为了反映2030年代和全球游客的生活方式，Olive Young不仅加强了K美容，还强化了食品和饮料的策划。该店首次引入冷冻柜，并考虑到深夜顾客，摆放了零食、内在美容和健康产品。营业时间也延长至晚上11点。 南浦镇是将原有200坪的单层店铺扩展迁移至900坪的四层店铺，成为非首都圈最大镇店。该店以代表性的全球特色店“中央明洞镇”为模型，结合外国客户数据设计了店铺布局和运营方式。 该店首次在非首都圈配置了3名美容顾问，提供皮肤诊断和个性化咨询。同时，还设立了外国游客关注的“高级皮肤特色区”和“面膜图书馆”。通过加强热门产品的展示，并在邮轮游客高峰时段集中安排服务人员，提高了外国客户的便利性。 Olive Young计划在未来继续扩大在济州、江原、庆尚、全罗等外国游客增加的地区的旗舰店，致力于将K美容地标扩展至全国。 Olive Young相关人士表示：“全球游客聚集的釜山是K美容全球化的核心舞台之一，我们将通过结合地方商业特性和客户数据的线下创新，努力使其成为非首都圈代表K旅游的购物地标。” 此外，Olive Young还在外国游客频繁光顾的商业区设立了“Olive Young全球旅游商业区”进行店铺运营。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着中小型和独立品牌成为K美容出口的主力，海外扩展的方式也在发生变化。过去，品牌通过直接入驻亚马逊或寻找当地买家来开拓市场，而现在，Olive Young和Musinsa等国内流通和平台企业正在扩大发掘品牌并连接海外消费者的角色。 30日，业内消息称，国内主要流通和平台企业正在利用自有海外门店和全球在线商城，拓宽中小型和独立K美容品牌的海外销售渠道。它们不仅将经过国内市场验证的品牌引入自有海外门店和全球在线商城，还与当地大型流通商合作，扩大物流和翻译等销售支持的范围。 CJ Olive Young就是一个典型代表。5月29日，在美国加利福尼亚开设的“Olive Young帕萨迪纳店”中，已有超过400个品牌、5000多种商品入驻，其中K品牌的比例超过80%。 在当地，K美容在护肤产品方面表现出色，尤其是防晒霜、面膜、精华和乳液等。轻薄的防晒霜和防晒棒、气垫等产品，以及韩国式护肤程序中的爽肤水和洁面产品也受到高度关注。Round Lab的“白桦树水分防晒霜”、Anua的“苦参洁面”和“PDRN透明质酸胶囊100精华”等产品在当地反响良好。 Olive Young计划在2027年上半年之前在美国开设总共5家门店，除了通过自有门店扩展外，还将利用当地大型流通网络拓宽K美容品牌的销售渠道。本月，Olive Young与全球美容流通渠道Sephora合作，推出了19个品牌约150种商品，通过Sephora的流通网络进行展示。这为单个品牌进入美国线下流通网络提供了机会。 时尚平台Musinsa也在积极发掘新兴和独立美容品牌，并将其连接到海外市场。在最近举行的“Musinsa美容节”中，参与品牌中超过80%为独立品牌，其中40%为成立不超过5年的新兴品牌，且超过70%的品牌没有自有线下门店。 通过Musinsa的海外平台，国内发掘的品牌获得了接触全球消费者的机会。Musinsa全球商店在美国、日本和东南亚等13个地区提供服务，目前已有400多个美容品牌入驻。今年上半年，全球商店的美容部门交易额较去年同期增长了4.6倍。 除了在线销售，Musinsa还在拓展当地线下接触点。今年4月，在东京举办的快闪店中，参与的国内品牌如One Thing、Dewytree和The Tool Lab共吸引了7.5万人次光临。Musinsa还支持商品评论的自动翻译、国内商品代码的对接以及全球履行等海外销售过程的各个环节。 这种平台共同进军的方式降低了新兴和独立品牌在海外的认知度、资金和流通网络的负担。品牌可以利用平台所拥有的海外客户和销售基础设施，进入当地市场，而无需自行建立各国的流通网络和物流体系。在进行大规模投资之前，品牌还可以提前检验当地消费者的反应，这也是一大优势。 对流通和平台企业而言，独立K美容的增长也为其海外业务扩展提供了机会。通过在海外门店和在线商城展示在国内确认成长潜力的品牌，提升商品竞争力，并吸引全球范围内日益增长的K美容需求到自身平台。品牌降低了海外扩展的门槛，流通商则获得了竞争力强的商品组合，K美容的全球扩展模式也从以单个品牌为中心转变为与平台共同开拓市场的形式。 金周德，首尔网络大学美容产业学研究生院的讲座教授表示：“通过平台进行海外扩展比单个品牌直接开拓市场更有利，并且能够将K美容产品集中展示，这一点是积极的。”他还指出：“要保持这种协同效应，确保在海外市场的产品质量和使用感与国内保持同等水平非常重要。”

供应链管理(SCM)基础上的流通公司科罗塞姆公司宣布，将于下月开始偶像商业活动，正式启动全球业务。 科罗塞姆于8月25日表示，将于9月11日至12日在日本东京第一生命厅举办'ICU大会东京-ICHI'。 ICU是'偶像商业宇宙(Idol Commerce Universe)'的缩写，旨在连接K偶像与K品牌，创造粉丝与商品消费之间的新流通环境。 ICU大会是ICU的首次线下活动，由科罗塞姆主办，KBS日本承办。入场券由日本电子商务公司Qoo10独家销售。 活动的第一天将举行粉丝签名会等粉丝活动，第二天则是偶像表演与品牌相关的正式演出。Wonder Girls的Yubin、f(x)的Luna、Block B的Yukwon、超新星的成宰以及JBJ出身的Kenta等偶像将现场介绍各种K消费品，如化妆品和保健食品。 科罗塞姆通过ICU支持中小型K品牌确认当地市场潜力。特别是利用拥有当地粉丝群体的K偶像知识产权(IP)来推广品牌，并提供在该市场检验产品和服务的测试平台。 科罗塞姆还加快了对日本市场的攻势。计划于12月举办年末活动，参与品牌大幅增加，并在明年设立涵盖K品牌和K文化的线下据点。 科罗塞姆代表朴振秀表示：“K消费品正在引领全球消费趋势，但许多中小企业在海外供应链管理上面临困难。科罗塞姆将从市场验证到流通、销售、物流，连接品牌海外扩展的全过程。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着K品牌在全球的流行，假冒商品在世界各地扩散，国内企业正在加强品牌保护的应对措施。不仅积极获取海外商标权，还利用人工智能(AI)进行在线监控和正品认证，甚至采取当地诉讼等多种应对方式。 据业内消息，三阳食品最近最终获得了其代表品牌'不辣'的中文和英文(Buldak)国内商标权。经过约10年的努力，终于为核心品牌的制度性保护奠定了基础。 商标权的获取过程并不顺利。三阳食品曾在2008年申请'不辣'商标，但因被认为是任何人都可以使用的自然语言和普通名词，专属使用未被认可。2023年再次申请中文和英文商标，但未能注册。今年2月重新申请后，英文'Buldak'和中文'不辣'分别获得了方便面和调味品的商标权。 随着'不辣'作为全球品牌的成长，海外类似产品的出现也增加了商标权获取的必要性。三阳食品董事长金正洙在1月举行的李在明总统主持的经济增长战略国民报告会上表示：“我们在88个国家注册了商标，但在27个国家存在争议。”三阳食品针对海外仿冒品发出警告信，申请争议调解，向知识产权处举报，并提交扣押申请等强硬措施。 K美容行业也在积极利用AI技术进行假货监控。艾皮尔与基于AI的图像监控公司合作，持续监控国内外开放市场上美迪库布假货的销售情况。对于违法案例，收集证据进行法律应对，并在AGE-R美容设备上应用了产品独特的二维码进行正品认证系统。 阿莫瑞太平洋也在运营官方销售渠道认证制度和基于AI的实时监控，与国内外在线平台合作，阻止假冒商品的流通。LG生活健康则持续检查国内外线上线下的流通渠道，并与政府机构及在线平台合作，阻止假货的流通。 一些企业已直接采取法律行动。运营品牌'朝鲜美女'的古代全球公司通过内部知识产权(IP)专责组织和全球品牌保护专业机构，自动化了假冒商品的检测和帖子删除程序。在美国对假冒品销售者提起商标侵权诉讼，并在印度获得法院的销售禁令。 随着假货应对措施的增加，企业的成本负担也在加重。艾皮尔每月在假货打击等方面投入数千万韩元。假冒品在中国等地生产后，通过亚马逊、易贝、抖音等全球平台流通，使得个别企业追踪从生产到销售的所有路径变得困难。随着K品牌海外市场的扩大，商标权的获取和假货监控、打击也成为全球业务的必要成本。 政府也开始为保护K品牌提供支持。知识产权处上个月推出了'假冒K品牌举报中心'和'K品牌守护者'。如果发现海外商店、在线平台、社交媒体等的假冒商品或模仿商店，可以举报，经过专家审核后将通知相关企业，并在必要时协调当地法律应对。计划在今年下半年实施国家认证商标与民间正品认证技术相结合的'K品牌政府认证制度'，建立海外消费者直接确认正品的体系。 知识产权处长金勇善表示：“在K商标全球受欢迎的同时，政府对模仿或无授权搭便车的尝试的有效应对至关重要。”他表示：“现在不仅是政府和企业，公众和消费者也要共同举报假冒K商标，推广正品购买文化，进一步加强海外对K商标的保护。”

韩国的出口已超过7000亿美元，正朝着1万亿美元迈进。然而，下一步的飞跃仅靠半导体的繁荣是难以实现的。 KOTRA社长强京成表示，借助AI寻找市场、连接买家，并将地方中小企业推向全球市场的‘全民出口’是他的胜负手。AI正在改变K出口的方式和主体。 7000亿美元突破‘K出口1万亿美元’韩国的经济增长史就是出口的历史。从1964年的1亿美元到如今的7000亿美元，历经60余年。强社长在2024年11月上任时提出的目标是‘全球出口五强’和‘准备进入出口1万亿美元时代’。现在，重要的不是单纯增加出口额，而是改变出口的体质。韩国的出口高度依赖于半导体以及美国和中国等少数品类和市场。如果AI半导体的繁荣结束或全球贸易环境急剧变化，整体出口将受到影响。这就是强社长强调‘坚固多元化’的原因。市场将扩展到东南亚、印度和中南美洲等全球南方，品类将从半导体扩展到生物健康、消费品、国防和电力设备等。还有一个方面，就是增加出口企业的数量。AI降低出口门槛大企业拥有海外销售组织和当地法人，但地方的小型制造企业或初创公司则不同。无论产品多么优秀，他们都不知道在哪个国家销售、该与哪些买家接触、如何解决认证和监管问题。强社长计划通过AI缩小这些信息和人力的差距。企业输入产品信息后，AI将分析海外市场和竞争产品，寻找有潜力的市场并筛选潜在买家，同时提供当地认证和监管信息。AI正在降低过去对拥有专业人才和海外网络的企业有利的出口准入门槛。这不仅仅是提高工作效率的问题。AI使出口的民主化成为可能。没有出口经验的地方中小企业也可以利用AI和KOTRA的海外网络，挑战全球市场。这就是强社长所说的‘全民出口’。‘AI出口助手’的工作时代在这一过程中，KOTRA准备的‘AI出口助手’发挥着重要作用。强社长表示：“只要用户设定目标，市场调研、买家接触、文件准备和日程协调等多个步骤将自动完成，用户只需查看结果。”例如，企业代表指示：“我想将这个产品出口到德国。”AI将调查市场规模和竞争产品，找到买家候选人，确认所需的认证和监管，并准备咨询材料和文件。未来，买家接触、日程协调和后续管理都可以由AI助手负责。‘从回答的AI到工作的AI’的转变。这对缺乏出口专业人才的中小企业来说尤其是一个重大变化。每个企业都难以配备海外市场调研员和出口专家，但AI助手可以在很大程度上弥补这一角色。 全国中小企业成为出口企业KOTRA并不将AI视为仅仅是大企业或首都圈企业的技术。它正在利用全国20个AI贸易支持中心作为地方出口企业和青年出口的据点。通过‘出口希望1000项目’支持地方微型企业的海外拓展，并通过‘K-出口之星500’培养成长潜力高的中小企业成为出口中枢企业。AI帮助市场调研和买家发掘，KOTRA的海外网络在现场连接企业。如果这一模式得以推广，韩国出口的结构也可能发生变化。从以首尔的大企业为中心，扩展到地方中小企业，从以制造业为中心，扩展到K食品、K美容、生物、内容和AI企业等出口主体。出口1万亿美元的真正意义也在于此。与其说是少数大企业的出口增加实现1万亿美元，不如说是韩国各地的企业参与全球市场的结构更为重要。通过AI出口，同时出口AI本身在强社长的战略中，还有一个值得关注的方面。仅仅利用AI来良好出口现有产品是不够的。韩国的AI技术本身也必须成为新的出口产业。强社长特别关注的是M.AX（制造业AI转型）。韩国拥有半导体、汽车、电池、造船等世界级的制造业基础。在众多工厂和生产设备中，实际的工业数据正在产生。机器人和智能工厂技术也在不断积累。在生成型AI的巨大平台竞争中，美国和中国处于领先地位，但在制造AI和物理AI方面，韩国还有其他竞争的空间。将世界一流的制造业与AI结合起来。KOTRA在6月于硅谷举办了‘2026物理AI超级连接’活动，连接了韩国AI企业与美国当地企业和投资者。就像韩国曾经出口汽车和半导体一样，未来将能够将应用AI的工厂运营技术、机器人、智能工厂和制造AI推向全球市场。通过AI出口，同时也出口AI本身。KOTRA也将转变为AX组织在要求企业进行AI转型的同时，KOTRA不能继续以传统方式工作。强社长强调，在AI转型过程中，最困难的问题不是技术本身，而是‘数据和组织文化’。为了让AI正常运作，KOTRA必须将数十年来在世界各国积累的市场信息、买家、企业和贸易数据转化为AI可以利用的形式。员工的工作方式也需要改变。这也是KOTRA建立AI相关内部推进体系并扩大现场AI应用的原因。最终，AX的本质不是引入AI程序，而是改变组织的工作方式。即使如此，最后的合同仍需由人来完成无论AI如何发展，出口的本质不会消失。强社长表示：“尽管数据分析和执行由AI完成，但建立信任和最终谈判最终还是取决于人的意愿。”AI可以分析市场，找到买家，制作文件并协调日程。但在决定数亿、数十亿合同的最后时刻，最终还是需要人来信任人。因此，强社长描绘的未来KOTRA并不是一个不需要人的组织。“是一个通过AI支持、连接并在现场创造成果的机构。”如果AI负责调查、分析和重复性工作，人们可以将更多时间用于建立关系、谈判和建立信任。AI主导的K出口1万亿美元为了让韩国开启出口1万亿美元时代，仅靠几种半导体产品和少数大企业的力量是不够的。更多的企业需要出口。更多的地区需要与全球市场连接。出口市场和品类也需要扩大。而且，AI产业本身也必须成长为新的出口动力。所有这些变化的连接点就是AI。AI寻找市场，分析买家，帮助出口业务，KOTRA的全球网络连接企业与人。最后的谈判和信任由人来完成。如果将制造业这一韩国的优势与AI结合起来，新的出口产业也将得以创造。通过AI提高现有出口的生产力，通过AI让更多企业成为出口企业，最终将韩国的AI本身出口到世界。强京成社长描绘的‘K出口1万亿美元’的蓝图。如果说工业化时代韩国走向世界的动力是出口，那么AI时代的出口将再次改变韩国经济的版图。出口1万亿美元时代的真正胜负不在于数字，而在于通过AI将整个韩国与全球市场连接起来。 :强京成 KOTRA社长:强社长在公共职务中积累了在工业、能源和贸易领域的经验，曾担任总统秘书室和产业通商资源部的主要职务，并担任产业部第一、第二次官，2024年11月担任KOTRA社长。 他以‘全球出口五强’和‘准备进入出口1万亿美元时代’为目标，推动出口多元化、AI贸易支持和制造业AI转型（M.AX）的全球化。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。