K美容品牌的成长路径发生了变化。过去，品牌通过百货商店、免税店和电视广告进入海外市场，而现在则是通过社交网络服务(SNS)和短视频内容提升品牌知名度，然后再扩展到国内外的销售网络，这种方式已成为新的增长公式。
根据中小企业部的数据显示，今年上半年中小企业化妆品出口额达507亿美元，比去年同期增长30.7%，创下历史上上半年最高的业绩。上半年对欧洲的出口同比增长62.4%，对北美增长36.8%，新兴市场中南美则增长了131.9%。
截至上个月，英国TikTok商店中与K美容相关的直播节目同比增长305%，产品销量较第一季度增长约60%。Medcube、Dalba和Dr. Melaxin等品牌已成为代表性销售品牌。
APAR的Medcube自推出以来就专注于在线营销，积累了消费者数据，并将业务扩展到北美、欧洲和亚洲等全球市场。
Tirtir通过SNS扩大了全球消费者群体。其代表产品“面膜适配红气垫”因黑人美容创作者的评测而引起关注，并推出了45种适合不同肤色的色号，成功进军海外市场。Dalba Global的喷雾精华也因在SNS上被称为“空姐喷雾”而提升了品牌知名度，顺利进入全球市场。
Anua通过以创作者为中心的战略拓展了海外市场。介绍品牌的创作者数量从2020年的142人增加到2025年的23900人，相关帖子数量也从700篇增加到102500篇。
业内人士对短视频内容的营销效果给予了高度关注。化妆品的质地、涂抹效果和使用前后的变化可以通过短视频直观地传达。APAR的相关人士表示：“K美容品牌在TikTok和Instagram等短视频平台上，能够直观地传达产品功效和使用前后的差异，短视频也能有效说服消费者购买，从而提高海外消费者的转化率。”
根据CJ Mezo Media的报告，2030年代的消费者认为获取化妆品信息的主要渠道是SNS，而10、20岁年轻人则更倾向于使用视频渠道。42%的受访者表示，他们在过去三个月内看过数字广告并购买了化妆品。
金周德，首尔网络大学美容产业学系的讲座教授表示：“未来，如果不同时兼顾线上和线下，将会面临增长的瓶颈。虽然SNS竞争激烈，但化妆品行业的进入门槛相对较低，新兴品牌在网上也能创造足够的机会。”他还补充道：“尤其是初创品牌，采用以在线为中心的战略更具优势，因为资本负担较小。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
