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中国国庆长假7天间，赴韩旅游的16.4万中国游客消费3.7亿美元（约合人民币22.7亿元），在免税店和百货商场里购买的商品仍以时装和饰品、化妆品为主，大型超市则以糕点和紫菜为主，但购买商品的品牌喜好却发生了略微的变化。
▲ 喜好品牌生变化
在海外奢侈品领域，路易威登力压去年国庆期间销量排名第一的香奈儿，稳居销量榜首位。紧随其后的依次为博柏丽、古驰、爱马仕。
化妆品领域排名也发生了变化。一直以来深受中国游客喜爱的雪花秀降至第二，LG生活健康出品的“后”跻身销量第一。兰芝仍维持第三，赫拉挤下雅诗兰黛排名第四，伊思成为进入销量榜前五的唯一一款中低价品牌。
在手表品牌方面，卡地亚坚守冠军宝座，劳力士超越欧米茄和宝格丽跃升排名第二，浪琴挤下蒂芙尼排名第四。
进口烟酒类由茅台和KT&G独领风骚。
▲ 价值消费渐“登场”
今年国庆长假期间，中国游客的购物特点为“价值消费”。这是由于去年旅游法实行以来，个人游游客人数增加，喜好的商品种类也变得多样化。游客的平均个人购买额从2012年的100万韩元降至去年的90万韩元，今年则为65万韩元。按照商品群分类结构来看，价值消费趋势尤为凸显。
去年国庆期间，按照商品群分类结构来看，女性时装占29.28%、海外名牌24.41%、生活用品16.07%、男性时装4.97%、化妆品3.67%、食品1.34%；今年则为女性时装35.97%、海外名牌21.7%、生活用品13.87%、男性时装10.46%、化妆品7.05%、食品5.2%。
生活用品（箱包、丝巾、手套等）和名牌商品占比递减，相反，中低价化妆品、食品、男女时装商品群增势明显。
乐天百货营销部部长李完信（音）表示：“自去年10月份旅游法实行后，团体游客减少，个人游游客增加，越来越多的中国游客开始按照个人喜好选购品牌商品。过去中国顾客比较喜欢购买奢侈品牌、化妆品和女性正装商品群，近来则分散至各种不同品牌。”
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