曾以高端形象著称的奢侈美妆品牌正在悄然调整市场策略。它们不仅推出半价促销活动，还加速布局线下美妆集合店等多元化渠道，以适应不断变化的消费需求。与奢侈品整体销售低迷形成鲜明对比，高性价比化妆品市场持续升温，而便利店也竞相加入这一领域的竞争。 据美妆业界23日消息，去年10月，新世界集团旗下电商平台SSG.com推出科颜氏（Kiehl's）明星产品“高保湿霜”的半价促销活动。尽管活动仅限会员且数量有限，但这一消息仍迅速引发热议。科颜氏以“不打折”著称，此次折扣活动打破惯例，成为消费者关注的热点。 科颜氏高保湿霜在韩国市场拥有极高的知名度，其传统销售渠道主要集中于百货店一楼专柜或免税店。然而，随着市场环境的变化，该品牌开始进驻本土美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）。 法国高端品牌希思黎（Sisley）和卡诗（Kérastase）等也于上月进驻“Olive Young N 圣水”门店。这标志着奢侈品牌从传统的高端专柜销售模式转向更多样化的渠道，以触达更广泛的消费群体。 奢侈品牌还在韩国电子商务平台加速布局。Coupang已上架兰蔻（Lancôme）和雅诗兰黛（Estée Lauder），Kurly则引入倩碧（Clinique）和阿玛尼美妆（Armani Beauty）等品牌。 与此同时，这些品牌还加大了折扣力度。据乐天免税店消息，雅诗兰黛、科颜氏、MAC、芭比波朗等产品推出10%至68%的大幅折扣。业内分析认为，这主要源于中国市场消费需求放缓导致的库存积压，品牌不得不通过促销进行清仓，尽管这一策略可能对其高端形象造成一定影响。 在高物价时代，理性消费理念逐渐蔓延至美妆领域，高性价比化妆品需求旺盛。韩国便利店借鉴大创模式，推出了一系列“小容量、高性价比”产品，深受年轻消费者喜爱。 GS25、CU、Emart24等便利店纷纷与护肤品牌合作，推出价格约3000韩元（约合人民币15元）的护肤和美妆产品。7-Eleven更是在首尔东大门开设了美妆时尚专门店“dundun店”，与魔女工厂、美迪惠尔、秀肤生等品牌联合开发了30多种旅行装和基础护肤产品。 便利店进军美妆市场的背后，是对年轻消费群体的精准定位。数据显示，CU便利店中10至20岁消费者占化妆品购买比例的70%，GS25则达到50%。年轻消费者更倾向于选择便捷、实惠的产品，这让便利店成为他们购买美妆产品的新兴渠道。 首尔乐天百货店某化妆品门店【图片来源 韩联社】

17日，据业界统计数据，截至目前，CU、GS25、7-Eleven和Emart24韩国四大便利店品牌在全国范围内已开设约4000家无人便利店，较2019年的200家，五年内增长约20倍。 无人便利店分为全无人型和混合型两种。全无人型是自助式服务店铺，混合型则是在上午或白天有员工值守，而在凌晨等特定时段采用无人运营模式。 根据数据，在便利店品牌中，无人便利店数量最多的便利店品牌是Emart24，共有2100家，其次分别是GS25（800家）、7-Eleven（600家）和CU（400家）。 近年来，随着韩国的最低工资标准不断上涨，无人便利店数量也呈现增长趋势。根据韩国雇佣劳动部的数据，明年最低时薪达到1.003韩元（约合人民币50元）。这是自2014年最低时薪升至5000韩元以来，时隔11年首次突破万韩元大关。随着店主人力成本负担也的增加，无人便利店正变得更加受欢迎。 从便利店店主方面来看，无人便利店无需雇佣大量的员工进行营业和管理，可以大幅降低人力成本。这是推动无人便利店市场增长的关键因素之一。 然而，便利店业内人士普遍认为，尽管无人便利店有助于减轻人工成本压力，但其快速扩张仍可能面临一些限制。最大的问题是在销售香烟、酒类等禁止未成年人购买的商品时，无人设备无法代替员工的监管作用。 GS25的无人便利店【图片提供 GS25】

韩国流通业界正全力筹备年末消费季，通过强化营销策略推动第四季度业绩回暖。尽管年末消费旺季让行业对销售反弹充满期待，但经济低迷与消费者信心恢复情况仍是业绩改善的关键。 专家表示，流通业需通过差异化商品和服务提升市场竞争力，同时为长期增长蓄力。为此，超市、百货店、便利店及电商平台纷纷推出特色促销活动，以激发消费者的消费意愿。 据业界28日消息，乐天玛特针对年末家庭备餐需求推出“腌制辛奇必需品”促销活动，腌制白菜、腌酱和辣椒粉等食材最高折扣为40%。同时，还面向考生特别策划“零食特卖”活动，包括巧克力、坚果和饮料等热销商品。易买得则通过“时令水果折扣”活动，以优惠价格销售草莓、柑橘等水果，并推出排骨、韩牛、黄花鱼等年末食材的定制套餐。 在百货商店领域，乐天百货推出“假日系列”活动，包含限量美妆产品、圣诞装饰品及与奢侈品牌合作的节日礼品；新世界百货举办“高级葡萄酒节”，为年末家庭聚会提供折扣葡萄酒，同时推出奢侈品牌冬季服饰和配饰的优惠活动。 便利店方面，CU与GS25主打冬季热门即食食品，如披萨、猪蹄和饺子，搭配多重折扣，还通过购买自有品牌商品提供额外积分或赠品活动吸引顾客。此外，他们还推出圣诞蛋糕和季节性饮品（如热巧克力和拿铁），重点瞄准MZ世代（1980年至2000年代出生）的消费者。 电商平台Coupang则发起“12月超级特卖”，冬季服装和家电产品最高折扣达50%，并在部分地区扩大凌晨配送服务。SSG.com则开设“圣诞特别馆”，主推家庭派对套餐和高端食品，迎合偏好居家消费的用户群体。 随着年末旺季的到来，这些丰富的促销活动能否成功激发消费需求，将直接关系到第四季度的业绩表现。 乐天百货推出的“假日系列”圣诞礼盒【图片来源 韩联社】

随着电子竞技（esports）影响力的持续增长，韩国零售行业纷纷推出合作商品，积极进军电子竞技营销领域。 零售行业加大电子竞技营销投入，主要看中了其潜在客户群体和庞大的粉丝基础。借助强大的粉丝效应，能够有效推动内容消费，同时，由于粉丝群体中MZ世代（1980至2000年出生）占比高，这意味着能够吸引未来的消费人群。 根据市场调研机构Statista的数据，全球电子竞技市场今年的规模约为5.7万亿韩元（约合人民币289.56亿元），预计到2028年，市场将以年均7.1%的增长率扩展，达到约7.6万亿韩元。韩国电子竞技市场也在迅速增长，2022年国内电子竞技产业同比增长44.5%。 如此巨大的市场潜力吸引了家居、便利店、酒店等多个行业与电子竞技展开合作。韩国职业电子竞技协会（KeSPA）与座椅品牌喜迪世（Sidiz）达成独家合作，推出了高端游戏座椅“GC PRO”和休闲型座椅“GX”。喜迪世还在其旗舰店THE PROGRESSIVE圣水设立了体验空间，并与KeSPA合作开设了手游《绝地求生》快闪店“THE BLUE ZONE圣水”，让顾客体验多款喜迪世座椅。此外，NEXON也在圣水的“SUPERVIVE GAME LOUNGE”快闪店中赞助了GC PRO游戏座椅，进一步巩固了其在电子竞技市场的地位。 韩国宜家也开始推出针对游戏爱好者的专属产品。与YouTuber兼主播Jonathan合作，宜家在各大门店展示了为游戏玩家量身定制的家居方案，并推出了布朗伯（BRÄNNBOLL）游戏系列。该系列包括FREDDE游戏桌和MATCHSPEL游戏椅，旨在为玩家打造理想的游戏环境。 韩国电子竞技战队T1与便利店CU也推出了联名商品。9月，为配合《英雄联盟》国际赛事的开幕，CU推出了T1联名商品的第三弹，针对T1的男性粉丝群体，推出了他们喜爱的菜单，包装上也寄托了对T1胜利的祝福。自2022年10月首次推出联名商品以来，T1系列商品的累计销量已突破750万件，而今年4月推出的第二弹商品也取得了90万件以上的销量。 此外，位于仁川的迎仕柏度假城与T1签订了官方赞助协议，支持T1的《英雄联盟》战队直至本月。根据协议，T1战队将在国际赛事中穿上印有英斯派尔（Inspire）logo的队服，并通过社交媒体向全球《英雄联盟》及T1粉丝介绍英斯派尔。去年，英斯派尔也曾在《英雄联盟》国际赛事中支持T1战队。 零售行业相关人士表示：“电子竞技的爆发式增长让人们越来越多地接触到这一新兴领域。各行业纷纷通过扩大线下接触点、加强与用户互动，或开展各种联名合作，积极参与相关活动。” 喜迪世高端游戏座椅“GC PRO”【图片来源 喜迪世】