在韩流热潮与高汇率效应带动下，韩国高端奥特莱斯正迅速成为外籍游客赴韩消费的新热门目的地。相比首尔市中心商圈，位于郊区或地方城市的奥特莱斯凭借空间宽敞、购物环境舒适以及餐饮配套完善等特点，吸引越来越多海外游客前往，“高性价比购物”消费趋势持续升温。 韩国流通业15日消息显示，今年第一季度，韩国主要奥特莱斯门店的外籍游客销售额普遍接近翻倍增长。其中，临近机场的现代百货旗下“现代奥特莱斯（金浦店）”今年第一季度外籍游客销售额同比增长87%，其中奢侈品销售额同比增长102%。相比之下，该店整体奢侈品销售额增幅为37%，显示外国消费者已成为业绩增长的重要推动力。 韩国销售规模排名前列的新世界骊州名品奥特莱斯，同样受益于外籍游客消费增长。今年以来，该门店月均退税办理件数超过8000件，较去年同期增长约一倍。 位于釜山的乐天名品奥特莱斯，今年第一季度外籍游客销售额同比增长120%。在赴釜山外籍游客数量去年突破300万人次的背景下，该门店全年销售额突破8000亿韩元（约合人民币37.6亿元）。 业内分析认为，随着“K-文化”影响力持续扩大，赴韩旅游需求不断升温，外籍游客消费场景也正从传统市中心免税店，逐渐扩展至更贴近日常生活体验的奥特莱斯消费。 韩国文化体育观光部数据显示，今年第一季度赴韩外籍游客数量突破476万人次，同比增长23%，创下一季度历史最高纪录。其中，仅3月份赴韩游客就达到206万人次，刷新单月历史新高。 与此同时，韩元贬值也进一步刺激外籍游客购物需求。近期韩元兑美元汇率一度逼近1500韩元，在汇率优势带动下，韩国市场上的奢侈品及海外时尚品牌对外国消费者吸引力持续提升。 韩国流通业人士表示，包括Prada、Burberry、Gucci等国际奢侈品牌门店，经常出现外籍游客排队“开门抢购”的现象；而Nike、Lululemon等全球运动品牌同样备受欢迎。随着赴韩旅游市场持续恢复，兼具休闲、购物与餐饮体验的韩国高端奥特莱斯，正逐渐从传统折扣卖场转型为外籍游客的重要消费目的地。 仁川国际机场入境大厅挤满外国游客。【照片来源 韩联社】

随着韩国IP营销持续升温，美妆行业正掀起新一轮联名热潮。过去以限量版包装为主的营销方式，如今已扩展至限定周边、快闪空间及沉浸式体验内容等多个层面。 购买口红、气垫粉饼可获赠钥匙扣，购买保湿面霜则附送角色收纳包，品牌正通过限定周边吸引消费者关注，并借助社交媒体（SNS）实现病毒式传播。业内普遍认为，随着10至20多岁年轻消费者逐渐主导市场，过去强调极简与自然感的“纯净美妆（Clean Beauty）”风潮正在减弱，取而代之的是更加鲜艳、可爱、强调玩具感与角色元素的包装设计。 如今，角色联名已成为韩国美妆行业的新常态。近期，韩国健康美妆零售商希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）进一步扩大角色联名营销规模。公司于本月1日至30日与 宝可梦韩国展开大型联名活动“欧利芙洋 X 宝可梦” 。此次合作正值宝可梦30周年及韩国家庭月，不仅推出约230种限定商品，还联动快闪店、增强现实（AR）游戏、集章活动及限定赠品等体验内容。 此次活动核心空间设于“Olive Young N 圣水” 。欧利芙洋将与AR游戏《宝可梦GO》联动，推出《宝可梦GO》首尔集章拉力活动，并打造以宝可梦30周年派对为主题的快闪空间。现场设置拍照区、胶囊玩具限定商品区以及皮卡丘主题甜品等内容，全国13家门店还同步运营主题拍照区、店内集章活动及应援信息打印机等体验项目。 Colorgram与宝可梦联名推出的限定产品【图片来源 欧利芙洋】 此外，消费者还可根据消费金额获赠野餐椅、亚克力摆件、一次性相机及磁贴等限定周边。此次合作共有61个品牌参与，规模较去年与三丽鸥角色联名时进一步扩大。 与过去仅更换包装不同，当前角色联名营销正变得更加精细化和场景化。品牌不再只是简单借用IP形象，而是围绕角色构建完整内容体验。例如，AMUSE以蒙奇奇为核心打造扭蛋商店概念，Rom&nd则以米菲为主题打造文具店概念空间，并通过大型快闪店与限定周边强化沉浸感。 业内认为，美妆营销主导权如今已完全转向SNS平台。相比强调产品成分或功能，品牌更倾向于打造适合拍照和上传社交媒体的视觉包装，通过TikTok、Instagram等平台实现自然传播。AMUSE相关负责人表示，对于追求潮流的Z世代（1995年至2009年出生人群）而言，角色周边不仅能够带来拥有限定商品的满足感，也更容易成为主动分享到SNS上的内容。 在产品功能差异化越来越困难的背景下，角色联名和赠品营销也被视为美妆行业新的竞争焦点。由于气垫、唇釉、安瓶等产品很难在功能层面实现明显突破，品牌正转而通过角色IP与限定周边刺激购买欲望。 AMUSE与蒙奇奇联名推出的扭蛋产品【图片来源 AMUSE】 与此同时，美妆流通平台竞争加剧，也被认为是角色联名热潮扩大的重要原因。随着MUSINSA 、ABLY 、Daiso等平台不断扩大美妆业务，各平台均通过独家联名与限量版策略争夺年轻消费者。 业内分析认为，这一变化也反映出韩国美妆市场核心消费层已逐渐转向10至20多岁年轻群体。长期接触短视频内容的年轻消费者，更容易对色彩、香味及包装等直观元素产生兴趣，而非单纯关注成分与功效。 数据显示，去年7月欧利芙洋推出三丽鸥角色联名活动期间，10至19岁消费者销售额同比增长60.6%，外国消费者销售额也同比增长57%。随着越来越多外籍游客将角色联名美妆产品作为访韩伴手礼购买，角色IP与限定周边结合的营销影响力也在持续扩大。

乐天奖学基金会理事长张惠善于5月14日在首尔东大门区乐天影院清凉里举行的新格浩乐天开放电影节上与与会者交谈。 乐天奖学基金会为发育障碍人士及其家庭举办了电影观赏活动。 乐天奖学基金会于5月14日在首尔东大门区乐天影院清凉里举办了“新格浩乐天开放电影节”。当天活动吸引了160名发育障碍人士、家庭成员及陪同教师共同观看了两部电影。 新格浩乐天开放电影节是为了让发育障碍人士及其家庭能够在舒适的环境中观看电影而首次设立的项目。由于发育障碍人士对突如其来的光线和声音等感官刺激反应敏感，因此在普通电影院观看电影可能会面临困难。 考虑到这一点，基金会特别准备了发育障碍人士专属的放映场次。观影期间，观众可以自由移动或发出声音，同时降低音量并开启后方灯光，以减轻感官负担。 乐天奖学基金会理事长张惠善表示：“发育障碍人士及其家庭在电影院内的活动受到很大限制，他们可能会担心因意外行为给其他观众带来困扰。希望今天大家能够放下对周围目光的顾虑，舒适愉快地观看电影。” 此外，根据韩国保健福利部的数据，71%的发育障碍人士在日常生活中需要基本的帮助。因此，基金会自去年9月起，针对发育障碍人士提供了1亿韩元规模的日常生活教育支持，持续开展对残疾人士的援助项目。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

受中东局势持续动荡影响，国际油价与高汇率局面长期化，韩国航空与旅游行业经营压力正快速上升。继低成本航空公司（LCC）大规模削减国际航班、实施无薪休假后，韩国旅行社行业也开始通过缩短工时、压缩成本等方式进入“紧急经营模式”。 据韩国旅游业界15日消息，随着LCC减班以及燃油附加费上涨对市场冲击逐步显现，韩国旅行社协会（KATA）已启动会员企业经营受损情况调查，并计划据此向政府申请就业维持等相关支援政策。 目前，韩国LCC行业正加速缩减国际运力。济州航空5月至6月期间共削减国际往返航班187班；真航空以富国岛、关岛航线为中心减少176班；釜山航空也缩减212班国际航班。业内统计显示，中东局势升级后，韩国LCC行业累计削减的国际航班规模已接近1000班次。 与此同时，无薪休假措施也在行业内迅速扩散。德威航空已针对客舱乘务员实施为期两个月的无薪休假；济州航空自本月8日起接受乘务员申请6月无薪休假；Aero K航空则面向全体员工开放5月份无薪休假申请。真航空还将今年上半年录用的100名新乘务员中，约50人的入职时间推迟至9月底至10月初。 航空运力收缩正在直接冲击韩国出境游市场。韩国旅行社协会相关人士表示，当前旅行社即便提前规划旅游产品，也频繁因航班取消而无法正常运营，地缘风险升温也令韩国民众出境游消费意愿明显转弱。 数据显示，今年第一季度韩国出境游需求整体仍保持稳定，但进入4月后，随着燃油附加费大幅上涨，市场热度开始明显降温。以韩亚航空为例，4月欧洲航线燃油附加费已从约8万韩元（约合人民币420元）升至25万韩元以上，涨幅超过3倍。业内人士表示，机票成本快速上涨正在显著增加消费者负担，尤其对欧洲、美洲等长线旅游产品影响更为明显，部分热门目的地预订增速已出现放缓。 不过，业内普遍认为，目前韩国海外旅游需求并未出现全面下滑，而是在成本压力上升背景下，消费者对旅游目的地和产品选择变得更加谨慎。 在市场不确定性持续扩大的背景下，韩国旅游企业也开始主动压缩运营成本。Kyowon Tour已率先实施阶段性每周四天工作制。与此同时，业内预计韩国国际航线6月燃油附加费仍可能维持历史最高等级“33级”。 韩国旅行社协会表示，若当前行业压力持续扩大，政府有必要尽快出台针对性扶持政策。数据显示，新冠疫情期间，韩国12家主要出境旅行社累计损失规模曾超过5000亿韩元。当时韩国政府曾将旅游业指定为“特别就业支援行业”，并将就业维持补贴比例最高提升至90%。 韩国釜山海云台海水浴场，外籍游客在海边拍照留念。 【照片来源 韩联社】