随着访韩外籍游客数量持续回升，韩国免税行业借助韩国文化的全球影响力寻求新的增长突破口，近期密集重启以K-POP艺人为核心的明星代言策略。 据韩国免税行业12日消息，韩国各主要免税店近期纷纷扩大全球代言阵容。乐天免税店于今年1月启用组合Hearts2Hearts和KickFlip担任代言人后，并于本月再度邀请女团aespa出任全球代言人，并计划在首尔明洞总店、蚕室世界塔店等门店推出户外广告及数字营销活动，以吸引更多外籍游客。新罗免税店则于去年年底邀请男子组合ATEEZ担任品牌宣传大使，计划通过粉丝互动活动及体验式促销等方式，进一步拓展年轻外籍客群。 业内人士指出，免税行业此番加大明星营销力度，根本动因在于行业持续低迷。当前，韩国免税业正面临销售额下降、客单价下滑、盈利能力恶化的“三重压力”。高汇率、全球经济放缓以及消费模式转变，使免税购物需求明显萎缩。 数据显示，去年韩国免税店外籍顾客数量虽有所增加，但销售额却出现下滑。韩国免税店协会数据显示，去年外籍顾客达1091万人次，同比增长16.9%，但免税店销售额仅为9.33万亿韩元（约合人民币430.5亿元），同比下降16%。业内普遍认为，这主要源于过去支撑销售增长的中国代购需求大幅萎缩。 不过，外籍游客的稳步增长已成为韩国免税业的重要支撑。数据显示，去年访韩外籍游客突破1850万人次，创历史新高，今年有望突破2000万人次。随着自由行游客比例持续上升，免税店客流量也在快速增加。今年1至2月，韩国主要免税店自由行游客销售额同比增长20%至30%，其中新世界免税店增长25%，乐天免税店和现代免税店分别增长31%和26%。业内分析认为，韩国免税市场正经历结构性重塑，消费重心已由传统团体游客加速向自由行游客转移。 与此同时，免税店正加快从单纯购物场所向体验式旅游平台转型。乐天免税店近期对首尔明洞总店一层“星光大道”进行全面翻新，打造以K-POP和沉浸式体验为核心的复合文化空间“STARIUM”。新世界免税店在首尔明洞店推出融合韩国美食、甜品与K-POP的体验空间“Taste of Shinsegae”，并与韩国美妆平台“Hwahae”合作举办韩国美妆展销活动。现代免税店则在贸易中心店设立人工智能皮肤分析体验区“AI Beauty Trip”，为外籍游客提供个性化美妆服务。 业内人士表示，随着市场结构向自由行游客转变，免税店已难以沿用过去的经营模式。将K-POP、美妆与传统文化等韩流元素有机融合，打造令游客愿意驻留的体验空间，正成为行业新的核心竞争力。 女团aespa【图片提供 乐天免税店】

文化体育观光部（部长崔辉英）和韩国旅游公司（社长朴成赫）宣布，选定保宁泥浆节、安东国际面具节和晋州南江灯节为“全球节日”，以吸引三千万访韩游客。另有四个节日被选为“预备全球节日”。此次评选中，45个文化旅游节日中有27个参与。文体部通过专家评审和演讲评估，最终确定了目标节日。新选定的全球节日每年将获得8亿韩元的支持，最长三年，预备全球节日每年获得2.5亿韩元。目标是在支持期间将外国游客数量增加一倍。为此，文体部计划制定访韩旅游战略，开发外国人体验型内容，引入“节日管家”系统以改善便利性，并加强国际交流与合作。“节日管家”通过摄像头和距离传感器分析节日场地的拥挤程度，并支持食品支付，方便外国游客。各节日将开发独特的旅游产品。安东将结合面具节、船游火焰表演和河回村，推出传统文化产品。保宁泥浆节将加强“韩流美容”内容，并将“泥浆狂欢”项目延长至夜间。通过与KKday、Klook等主要在线旅行社合作，显著改善外国游客的可达性。营销方式也将升级。除了制作宣传视频和参与博览会，还将为每个节日设定核心目标市场，并在海外主要城市进行定制宣传。文体部还将通过全球节日延长游客在当地的停留时间。晋州南江灯节将利用夜间节日的优势，与山清、泗川、高城等邻近地区合作开发停留型产品。安东国际面具节将与闻庆、荣州、高灵合作，为观众提供主要旅游景点的免费入场优惠。此前，2024年被选为全球节日的“仁川Pentaport音乐节”、“水原华城文化节”和“华川山鳟鱼节”去年吸引了13万外国游客，取得了显著成效。文体部部长崔辉英表示：“今年是韩国旅游的最佳时机。我们将以全球节日为中心，开发多样的旅游产品，改善外国游客的便利性，全力以赴。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国贸易投资振兴公社(KOTRA)于9日在总部举行了“2026服务品牌营销海外拓展支持项目”启动仪式。随着韩流和K-消费品的流行，韩国的国家品牌知名度在全球范围内提升。政府计划通过支持服务出口和增强全球品牌竞争力来推动这一趋势。KOTRA宣布将全面推进“2026服务品牌营销海外拓展支持项目”，旨在帮助服务企业提升品牌知名度和拓展海外市场。服务业在韩国总出口中的比重在过去20年中一直徘徊在15%左右，低于全球平均水平20%。相比之下，德国和日本等制造业强国通过提高服务出口比例来实现产业高附加值化。服务业在数字化转型和产业融合中具有多种协同效应。启动仪式上，来自特许经营、教育科技、医疗保健、内容和信息通信技术(ICT)等领域的80家服务出口企业参加。企业与KOTRA签署合作协议，了解项目支持内容，并进行个别咨询。这些企业将通过KOTRA总部及132个海外网络获得海外合作伙伴发掘、市场调研、展会参与等支持。金明熙，KOTRA产业创新成长本部长兼副社长表示：“通过此项目，我们将努力提升服务企业在海外市场的品牌竞争力，并促进制造业与服务业的出口良性循环。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

防弹少年团（BTS）将在韩国历史文化地标光化门广场举行回归演出，并通过全球流媒体平台向世界观众同步直播。业内认为，此次活动有望进一步提升韩国文化的全球影响力，并带动访韩旅游需求。 据悉，将于本月21日在首尔光化门广场举行的“BTS Comeback Live：阿里郎”将通过奈飞（Netflix）向全球190多个国家和地区实时播出。通过该平台，观众无需额外费用即可通过手机、电视等设备观看演出，使全球粉丝能够在同一平台环境下同步参与。 首尔观光财团代表理事吉基演于24日在首尔观光事业说明会上表示，BTS回归演出通过奈飞面向全球直播，将进一步提升首尔的国际知名度，并有望带动全球游客对首尔的关注与访问需求。 随着演出消息公布，海外粉丝对光化门这一演出地点的关注度明显升温。在社交媒体（SNS）平台上，不少粉丝表示期待BTS在光化门广场举行的演出，并认为以景福宫为背景的舞台具有象征意义。部分粉丝还分享光化门及景福宫的历史文化信息，进一步引发对韩国文化的讨论。 分析认为，通过全球流媒体平台传播的韩国文化内容，不仅能够提升海外观众对韩国文化的兴趣，也有助于激发访韩意愿。奈飞针对巴西、法国、美国、印度、印度尼西亚、泰国和日本等七个国家开展的调查显示，通过奈飞接触韩国文化内容的海外观众中，有72%表示有意访问韩国。 韩国文化体育观光部与韩国文化院发布的《2025全球韩流趋势分析报告》也指出，K-POP相关内容热播后，即便在6至8月旅游淡季，K-POP体验类旅游产品预订量仍增加约80%。 业内人士表示，此次BTS光化门直播将使全球观众的目光集中于首尔核心历史文化空间，在提升韩国文化全球影响力的同时，也有望为韩国旅游及相关产业带来进一步的经济与文化扩散效应。 “BTS Comeback Live：阿里郎”将通过奈飞向全球190多个国家和地区实时播出【图片来源 奈飞】