韩国美妆巨头LG生活健康近来打出“年轻”的品牌战略，为了拉近与已成为主要消费群体的MZ一代（1980年代至2000年代出生者）的距离，LG生活健康根据不同的品牌形象，启用演员和偶像歌手作为其形象大使和代言人。
据流通业界近日消息，后（THE WHOO）、霏丝佳(PHYSIOGEL)、菲诗小铺（The Face Shop）希恩派（CNP）和hince等5个LG生活健康旗下的美妆品牌日前启用全球形象大使和模特，并积极开展营销活动。全球形象大使面向海外市场，而品牌代言人面向韩国国内市场。新选出的全球形象大使和代言人平均年龄为27岁，在年轻人中具有很强的影响力。每个品牌会根据其市场营销所需形象而选择不同类型的代言人，通常都具有健康、充满活力的形象特征。
为了更加积极地瞄准海外市场，后和霏丝佳分别选择女演员金智媛和男演员边佑锡作为全球形象大使。两人都因近期出演已经收官的电视剧《泪之女王》和《背着善宰跑》而为海外市场所熟知，拥有较高的人气。同时，两位演员年轻靓丽，这与LG生活健康打造潮流和创新形象的目标不谋而合。
LG生活健康相关负责人表示：“后和霏丝佳是两个拥有着悠久历史的传统品牌，为了实现品牌年轻化，我们启用了新生代主流演员作为形象大使。”某流通业内人士表示：“选择形象代言人有助于提高广告的说服力、消费者的购买欲和品牌可信度。尤其是最近韩国流行文化在海外大受欢迎，如果启用当红明星为品牌赋予更好的声誉，从而提升品牌形象和市场地位，那么国内外业务都会产生协同效应。”
后（THE WHOO）全球形象大使金智媛。【图片来源 LG生活健康】
