随着中国逐渐成为全球最大的电视市场之一，电视需求不断攀升，本应在下半年大幅下跌的LCD（液晶显示器）电视面板价格趋于稳定。中国电视制造商对需求的预期高于此前估计，第四季度的面板订单量有所增加，同时面板厂商的减产措施效果也在显现，共同推动了这一价格平稳的趋势。 市场研究公司奥姆迪亚（Omdia）28日发布的数据显示，今年下半年LCD电视面板价格持续下滑，但到10月出现止跌趋稳的情况。最受欢迎的55英寸LCD电视面板平均价格从5月的136美元降至9月的126美元，下降幅度为7.3%；而65英寸面板价格则从5月的182美元降至9月的172美元，降幅为5.4%。业内原本预计第四季度面板价格将进一步加速下滑，但10月的跌势意外中止。奥姆迪亚预测，面板价格有望在今年年底前维持平稳状态，不会出现明显下跌。 面板价格止跌的主要推动力来自于中国国内需求的强劲增长。为提振经济，中国政府向节能家电购买者提供了15%至20%的消费补贴，有效带动了电视需求回升。同时，降息政策也进一步激发了消费意愿。根据中国主要电子产品销售平台苏宁易购的数据显示，截至10月国庆节前夕，一级和二级能效电视的销量同比激增两倍以上，这一利好主要惠及了国内电视厂商。 受需求带动，中国电视制造商在第四季度增加了面板采购量。国内电视巨头TCL和海信分别将第四季度的LCD电视开放式面板（不含驱动电路和背光的LCD面板）采购计划从630万台上调至700万台、从650万台增至660万台。 LCD电视面板的供需现已由中国面板厂商掌控。2018年，中国面板厂商的全球市场份额为30%，而今年上半年已上升至66%。为抑制供应过剩导致的价格下跌，中国面板厂商原计划在10月进行两周的减产，但随着订单需求突然上升，面板厂商将两周减产缩短至一周，同时提高产能利用率以应对新增需求。 与此同时，显示器和笔记本电脑用LCD面板的价格因市场竞争激烈，连续数月持平并持续走低。今年显示器用LCD面板的出货量预计同比增长约7%，而显示器成品的出货量仅增长约4%，供大于求的局面使面板厂商盈利能力承压。然而，中国面板厂商依然计划通过低价策略继续扩大显示器和笔记本电脑用LCD面板的市场份额，即使面临短期亏损，亦会增加生产，以巩固市场地位。 9月24日，一对夫妇在中国汨罗市天虹电器城挑选电视。【图片来源 新华社】

受芯片供应短缺和液晶显示器（LCD）面板涨价影响，上半年三星电子、LG电子电视机平均售价罕见上涨。 据行业7日消息，上半年三星电子、LG电子电视机平均售价分别同比上浮23%、19.5%。除去2017年LCD面板涨价下产品价格同比增9.7%，三星电子电视机平均售价过去5年始终在下降，平均减幅在2%左右。而2017年三星电子电视机售价涨幅未达10%。行业认为，电视机平均售价大涨，主要受年初显示驱动芯片（DDI）、微控制器（MC）等电视机芯片供不应求和去年下半年起LCD面板涨价综合影响。LG电子也曾在业绩报告中指出如上涨价原因。 当然，LCD面板涨价推高电视机售价的同时，也给面板厂商带来巨大利润。中国面板厂商2019年下半年起至今持续增长，三星电子今年上半年从华星光电（CSOT）、友达光电（AOU）等购入面板价值约4.5277万亿韩元（约合人民币252.18亿元），是去年同期（2.2756万亿韩元）的近两倍。而对中国厂商依赖较低的LG电子今年前两季购入电视机LCD面板也分别达到1.2878万亿韩元、1.2946万亿韩元。 LCD面板涨价潮在今年8月起降温，但电视机厂商为改善业绩频推高端电视机新品，因此行业估计这将拉动下半年电视机平均售价继续走高。据了解，在有机发光二极管（OLED）电视机和超高清（UHD）电视机销售产品占比扩大下，LG电子电视机平均售价在2016年至2018年连续上涨。行业相关人士表示，在生产规模扩大、设备折价等影响下，LG电子OLED电视机产品均价将出现下滑，但较为昂贵的70寸大型电视机将持续推高整体产品售价。三星电子方面，高端电视机产品占比扩大，加上此前德尔塔毒株扩散波及越南工厂，导致动工率下降至往常一半，都将助推三星电子下半年电视机平均售价走高。 三星电子高端电视机产品Neo QLED【图片提供 三星电子】

近期LCD面板持续走低，因新冠疫情催生的LCD电视机需求也逐渐下滑，三星、LG等韩国厂商逐渐将业务重点放在OLED电视机市场。 市场调查机构DSCC于8日发布的预估数据，以55英寸UHD为基准，1月LCD电视机面板价格为112美元，较去年6月（226美元）大幅下跌50%。同期32英寸HD、49和50英寸UHD、55英寸UHD、65英寸UHD等LCD面板价格也均折半。 分析称，2020年上半年起面板价格持续上升挫伤需求，加上新冠疫情催生的报复性消费需求下滑、供应量稳定等导致LCD面板价格走低，但随着面板价格下滑，预计今年电视机出货量将增长。市场调查机构集邦咨询（TrendForce）方面预测称，今年电视机出货量将同比增3.4%，为2.17亿台。 面板价格下滑将带动LCD电视机价格下降，但行业估计对韩国显示器厂商业绩影响有限。数据显示，电视机LCD面板在LG显示整体销售额占比仅10%左右，而三星显示这一占比约4%。与此同时，韩国厂商加速向高端的OLED电视机业务转移。据悉，三星电子计划在年内撤出LCD市场，LG显示部分生产线也面临关停。三星电子此前表示，今年将推出OLED电视机，供货方三星显示已从去年11月量产OLED面板。而三星电子可能向LG显示采购面板的消息也持续受到行业关注。 市场调查机构Omdia此前发布的报告指出，以售价在1500美元以上的高端电视机在OLED电视机市场占比今年预计达到42.1%，较2019年（26%）增长16.1个百分点。去年全球OLED电视机OLED面板使用量为730万平方米，较2019年的320万平方米大幅增长。今年全球OLED面板需求将达到1790万平方米，同比增25.8%。其中，电视机OLED面板需求将达到970万平方米，同比增33%。 易买得超市电视机柜台【图片提供 韩联社】

液晶显示器（LCD）价格持续下跌背景下，韩国显示器厂商进一步削减或干脆中断该项业务，将重心转移至有机发光二极管（OLED）上。 据显示器行业近日消息，LG显示决定从今年下半年开始，将电视机LCD面板产量较上半年缩减10%。LG显示目前在坡州P7、P8和中国广州工厂生产LCD面板，但企业已逐步减少玻璃基板投入，为减产做准备，未来将转型做高级LCD和OLED面板。三星显示此前也宣告6月全面退出LCD业务。 分析称，LCD面板价格持续下跌成为原因之一。市场调查机构DSCC此前表示，进入今年第二季度以来，LCD面板价格下跌速度加快，供应增加和需求下滑导致的过剩成为主因。另一家市场调查机构Omdia也在4月发布的报告中，下调了电视、显示屏、笔记本电脑LCD面板需求估值，其中显示屏LCD面板下调幅度最大，这与去年第四季度预估今年一季度需求上升形成鲜明对比。 另一方面，乌克兰局势和中国疫情的持续也给企业生产带来影响。LG显示在今年一季度财报中指出，中国区域静态管理措施影响零部件供应，成为业绩低迷的主要原因。企业相关人士表示，市场预期在短短两三个月内就出现巨大调整，充分说明了市场不确定因素的增加，即便业务重心向OLED面板倾斜，也需关注居家办公减少、物价暴涨等因素的影响。 LG显示中国广州OLED工厂【图片来源 LG显示】