据韩国旅游发展局2日消息，将于4日举行的第33届庆州樱花马拉松大会共吸引551名外国参赛者报名，旅游发展局借此积极推动“韩国马拉松”（K-马拉松）品牌走向海外。 本届赛事外国参赛者中，82%通过旅游发展局旗下海外分支机构直接招募。顺应全球“跑步热”持续升温的趋势，旅游发展局在马尼拉、曼谷、北京、台北、香港、福冈等亚洲主要城市开展重点推广，外国参赛人数同比增长50%。庆州丰富的联合国教科文组织世界文化遗产资源与樱花盛开的赛道景观珠联璧合，成为吸引海外跑者的重要卖点。 为降低语言障碍、提升参赛体验，主办方推出多项定制化服务。除提前为外国选手预留参赛名额外，还将于赛前一天（3日）在庆州希尔顿酒店设立服务台，提供当地及周边旅游信息咨询，并发放参赛包和纪念品；比赛当天将配备翻译人员全程保障赛事顺利进行。 旅游发展局相关负责人表示，庆州樱花马拉松是集韩国自然景观与历史文化于一体的优质体育旅游产品。未来将持续面向全球跑者开发具有地域特色的赛事内容，打造高附加值旅游产品，带动地方经济发展。 第32届庆州樱花马拉松大会【图片提供 韩国旅游发展局】

近期，在亚太经合组织（APEC）第三十二次领导人非正式会议上，作为官方赞助商的庆州特产“皇南饼”引发广泛关注。 据韩国总统办公室消息，上月31日，为欢迎中国国家主席习近平出席APEC峰会，韩国总统李在明特意准备了皇南饼作为伴手礼，用韩国传统布巾包裹，并附上“希望您能品尝庆州的味道”的祝语一同赠送。 习近平在与李在明会晤时表示，皇南饼非常好吃,并对这份礼物表示感谢。李在明随后还向中国代表团追加赠送了200盒皇南饼。同时，李在明指示外交部长官向所有APEC成员经济体代表团赠送皇南饼，以传递韩国的诚意。 皇南饼始创于1939年，发源于庆州市黄南洞，被誉为韩国历史最悠久的红豆馅饼。这种以红豆为主要原料的韩国传统甜点，以饱满香甜的红豆馅和薄而软糯的外皮而闻名，全程由手工揉制,无需任何机械工具。作为庆州最具代表性的传统糕点之一，皇南饼不仅深受本地人喜爱，也被韩国人视为“到庆州旅游必买的纪念品”。 皇南饼相关负责人向本报记者透露，自APEC峰会后，线下门店客流量与线上订单均出现激增。尤其是网上订单，即使现在下单，预计也要30天后才能发货。为了让顾客尽快品尝到新鲜出炉的皇南饼，员工正在加班加点赶制产品。 该负责人还表示，前来门店的外籍顾客数量激增，他们来自欧洲、中东、东南亚等多个地区。特别是在中国国家主席习近平品尝皇南饼并称赞“非常好吃”之后，中国游客的到访量显著上升。 借助APEC峰会的契机，韩国传统甜点在全球范围内获得了前所未有的关注，其中皇南饼成为外籍游客争相品尝的代表性甜点。 皇南饼方面表示，通过此次APEC峰会，品牌获得了世界各国宾客的关注与喜爱，我们也感受到更加沉重的责任与使命。该公司还透露，为让顾客不必久候就能品尝到新鲜出炉的皇南饼，正在全力加强生产与品质管理，并计划启动多项海外市场推广活动，让更多外国消费者品尝到韩国传统甜点。 1日，在亚太经合组织（APEC）第三十二次领导人非正式会议官方赞助商庆州特产“皇南饼”本店，前来光顾的市民们正排队等候购买。【图片提供 韩联社】

庆北文化观光公社和韩国观光公社12日表示，为抢占中国东北三省（辽宁、吉林、黑龙江）赴韩旅游市场，6日至10日面向当地主要旅行社销售人员举办了“循迹 2025 APEC庆州峰会”赴韩旅游产品考察团活动。 此次活动旨在将针对中国团体游客实施的免签政策所带动的赴韩旅游需求，进一步转化为实际访韩客流。 中国东北三省是团体旅游产品销售占比较高的地区。考虑到当地80%以上的相关产品通过旅行社渠道销售，此次活动邀请当地旅行社销售人员来韩，集中开展旅游产品培训及实地体验活动。 据介绍，本次考察团的核心在于将“POST APEC”与“韩中友好”的象征意义与旅游内容相结合。通过把2025年庆州亚太经合组织（APEC）会议成功举办以及韩中首脑外交形成的友好氛围融入旅游产品，推出以庆州为中心的主题型赴韩旅游线路，从而带动庆北地区旅游产品在当地市场的销售。 具体来看，相关机构计划重点推广“APEC韩中友好足迹”主题线路，包括中国国家主席习近平曾参观过的庆州博物馆，以及他亲自品尝并给予高度评价的庆州皇南饼总店等景点，通过该线路集中展示庆州主要旅游资源。 庆北文化观光公社表示，今年上半年计划将庆州地区接待外籍游客规模较去年扩大20%以上，并将与韩国旅游发展局沈阳支社及中国东北地区主要旅行社合作，进一步推进相关市场营销活动。 庆北文化观光公社营销本部长李相勋（音）表示：“此次考察团不仅是对旅游线路的实地考察，也是向中国当地旅行社直接展示庆州通过举办APEC会议而提升的城市品牌价值的重要契机。”他还表示：“今后将以‘中国国家主席足迹’这一主题为契机，吸引更多东北三省游客前往庆州旅游。” 参加“循迹2025 APEC庆州峰会”赴韩旅游产品考察团活动的人员合影留念。【图片来源 庆北文化观光公社】

在韩流热潮持续升温的背景下，访韩外籍游客的旅行目的地呈现多元化趋势。尽管首尔仍是外籍游客最集中的地区，但受热门电视剧热播和国际会议举行等因素带动，济州岛、庆尚北道等部分非首都圈地区的访客比例明显提高。 韩国文化观光研究院21日发布的数据显示，今年以来外籍游客对济州岛的访问比例呈持续上升态势：第一季度为8.9%，第二季度为9%，第三季度升至10.5%，比去年全年（9.9%）提升0.6个百分点。访问比例指在调查期间外籍游客在韩旅行中访问特定广域市道的比重。 分析认为，济州访问率上升，一方面得益于济州航线增班等交通条件改善，另一方面则与韩剧《苦尽柑来遇见你》热播密切相关。该剧以济州为主要背景，随着作品在国内外走红，济州也迅速成为备受瞩目的热门旅游目的地。 根据韩国观光数据实验室统计数据，外籍游客对济州的访问量在今年1月至3月同比下降后，自4月起迅速回升。《苦尽柑来遇见你》于3月7日开播、同月28日完结，电视剧播出后外籍游客访问量明显增加。在此背景下，韩国文化体育观光部和韩国旅游发展局今年还将该剧编剧林成春选为“韩国旅游推广荣誉贡献人物”。 除济州外，庆尚北道与庆尚南道的外籍游客访问比例也有所上升。第三季度庆尚北道的访问率为2.3%，庆尚南道为2.2%，较去年分别上升0.4和0.5个百分点。 庆尚北道主要受“2025年亚太经济合作组织（APEC）峰会”相关活动带动。虽然APEC领导人会议于10月31日至11月1日在庆州举行，但会前大规模宣传活动提升了地区知名度，加之考察团与各类会奖旅游（MICE）需求增加，推动外籍访客增长。 数据显示，庆州接待外籍游客数量在3月至9月保持两位数增长，10月和11月分别同比增长25.5%和24.6%。庆南访客增加则受益于以釜山为基点的外籍游客需求向统营、巨济等南海岸地区扩散，加上面向外籍游客的深度体验型、联动型旅游产品不断丰富，带动整体访问量增长。 尽管部分地方获益明显，但外籍游客最青睐的目的地仍是首尔。第三季度首尔访问率为77.3%，虽比去年全年（78.4%）下降1.1个百分点，但仍稳居第一。首尔访问率略降的部分原因在于“京畿吸收效应”。第三季度京畿访问率达11.3%，比去年全年（10%）上升1.3个百分点。 分析认为，越来越多外籍游客将京畿地区纳入首尔周边一日游或1晚2日游行程，主题公园、非武装地带（DMZ）安保旅游、购物设施等热门景点集中在京畿，使其成为首都圈中最先受益的地区。不过，首尔与京畿两地合计访问率达88.6%，外籍游客对首都圈的高度集中态势依然明显。 韩国旅游发展局相关人士表示，正与地方自治团体合作推进多项地方旅游活性化项目。今年尤其结合APEC峰会契机，重点改善庆州及庆北地区的交通与支付便利性等旅游基础设施。 访问济州咸德海水浴场的外籍游客【图片提供 韩联社】