近来，LG电子在亚太地区推行“双轨并行”差异化战略，将越南定位为生产研发基地，中国打造成暖通空调（HVAC）市场核心据点。据电子业界30日消息，LG电子正持续扩大在越南的生产研发投资，同时在中国专注于拓展HVAC等细分市场。 ▲投资15亿美元打造“越南海防园区” 自2015年起，LG电子在越南海防市累计投入15亿美元，建成总面积达80万平方米的“海防园区”。公司将原先分散在兴安的电视生产线与海防的洗衣机、吸尘器生产线整合至此，形成东南亚主要生产基地。 LG电子早在1995年便进入越南市场，1997年在海防设立家电生产基地，2007年在河内设立法人，完善从生产到流通的本地化体系。目前，海防园区主要生产洗衣机、冰箱、吸尘器、空调及车载信息娱乐系统（IVI）等产品，不仅供应越南市场，也凭借成本竞争力出口至亚洲及全球各地。 ▲扩招越南研发人员至1500人 为提升研发能力，LG电子于2016年在河内设立研发中心，并于2020年在海防设立有关部门、在岘港设立分部，构建销售、经营、研发人员等于一体的本地化体系。公司于2023年1月将越南研发中心升级为LG电子越南研发法人，主要负责IVI的软件开发与测试。 由LG电子VS事业本部重点推进的IVI，被视为未来移动出行领域的核心技术，涵盖远程信息处理、音频·视频导航等核心产品。此外，越南研发法人自2022年起同步开发自主智能设备平台webOS技术，去年更将研究范围扩展至冰箱、洗衣机、空气净化器及空调等产品的中间件与应用程序功能。自今年起，研发领域将进一步扩大至汽车内容平台、设备端人工智能及物联网枢纽等方向。 以去年为基准，LG电子越南研发法人拥有约1200名研究人员，今年计划扩招25%至1500人。在去年LG电子评选的十佳编程专家中，半数来自越南研发法人。LG电子越南研发法人研究员黄晋体（音）在去年约百名LG集团旗下程序员参与的“LG编程大赛”中，凭借出色实力脱颖而出，最终斩获冠军。 ▲设立中国西安空调中心 抢占HVAC市场机遇 在中国市场，LG电子将重点放在扩大HVAC业务。公司于3月与西安签署“LG中央空调西北中心”投资合作协议，设定三年内实现人民币3亿元的销售目标，并计划创造300个就业岗位。 中国HVAC市场规模预计将从去年的617亿美元增至2030年的998亿美元，年均增速达8.4%。对此，LG电子正以中国华南地区为中心，积极扩大本地合作网络。 此外，LG电子还通过联合设计制造（JDM）模式与中国本土企业合作开发冰箱、洗衣机等产品，计划与创维共同开发滚筒洗衣机，与奥马联合开发冰箱。 在首尔麻谷“LG HVAC Leaders' Summit 2025”展出的大型制冷机“Chiller”。 【图片来源 LG电子】

在上海油罐艺术中心举行的THE WHOO天气丹PRO1新品发布会现场 【图片来源 LG生活健康】 中国美妆市场是全球变化最快的市场之一。经历新冠疫情以后，消费者的购买倾向已经从单纯的品牌知名度转向“可信赖的价值”和“情感共鸣”。正是在这一转折点上，LG生活健康旗下的“后（THE WHOO）”品牌再次脱颖而出。 LG生活健康在疫情后并未选择撤退，反而通过“本土高端化”战略对品牌进行体质改造。核心策略可以归纳为三点：情感纽带、文化共鸣和体验营销。 对于中国消费者而言，“后”不仅仅是一个韩国化妆品品牌。“调理肌肤之气”的韩方理念，与熟悉东方医学和哲学的中国消费者天然契合。从“天气丹”等产品命名到“宫廷秘方”概念，都与中国人的审美意识深度连接。LG生活健康成功把这种品牌语言从产品层面延伸至“生活价值”层面。 其次，“后”已经超越产品销售，把品牌所承载的东方美学作为一种文化进行传递。从上海到首尔，再回到上海的全球发布会，不仅是新品发布，更是传递“品牌与消费者共同成长”理念的象征舞台。2025年的上海活动邀请韩国演员金智媛和中国演员李现共同出席，成为连接中韩两国美学情感的文化交流盛会。 近来，中国年轻消费者倾向于通过社交媒体和短视频了解品牌。LG生活健康充分利用抖音等短视频平台，推出以“仪式感（ritual）”为主题的美妆内容。与其说是单纯的产品广告，不如说是以“护肤时间本就是关爱自我的时刻”这一叙事，成功触动消费者情感。 LG生活健康的战略方向十分明确。比起价格，更重视价值；比起广告，更注重共鸣；比起产品，更强调体验。公司在中国市场的复苏，并非依赖于短期销售额，而是通过恢复品牌资产信任度。对免税店供货量的调整，体现出公司“比起扩大出货量，维护品牌格调”的长期战略方向。换言之，公司选择以“价格稳定性”与“稀缺性”来提升品牌价值，而非追求短期业绩增长。 如今，“后”已不仅仅是一个化妆品品牌，更成为融合东方美学与情感、诠释高端本质的文化象征。 “后（WHOO）”全球品牌大使李现（左）与品牌代言人金智媛 【图片来源 LG生活健康】

LG在纽约时代广场的大型电子屏幕上投放APEC官方宣传片。【图片来源 韩联社】 包括LG集团会长具光谟在内的集团高层人员，将于本月底前往庆州，为即将举办的2025年亚太经济合作组织（APEC）领导人非正式会议进行相关筹备。LG集团持续通过一系列配套活动与宣传推广，全面支持本次大会的成功举行。 据业界23日消息，除具光谟外，LG电子首席执行官赵周完、LG电子HS事业本部长柳在哲、LG U+代表洪范植等核心子公司高管也将共同赴会，就人工智能（AI）等集团未来重点战略方向与全球企业家展开深入交流。 LG AI研究院院长李弘洛（音）将于本月30日与谷歌亚太区首席营销官西蒙·卡恩（Simon Kahn）共同主持以“面向可持续创新的下一代AI路线图”为主题的专题讨论。此外，LG电子与LG生活健康将分别设立展示空间，邀请与会的各国政经界人士亲身体验LG的尖端技术与产品。LG电子计划在APEC主会场附近的户外区域搭建大型充气穹顶展馆，展示包括全球首款透明无线OLED吊灯在内的创新产品。 在庆州艺术殿堂展区，LG还将呈现搭载AI技术的智能冰箱、洗护一体机等生活家电，以及LG Display研发的透明OLED面板。作为APEC官方赞助商，LG生活健康也将在庆州皇龙院大堂设立品牌展台，重点介绍旗下高端护肤品牌“The Whoo”所运用的科学技术，并同步推出韩妆体验与健康管理项目。 好莱坞明星帕丽斯·希尔顿（Paris Hilton）的妹妹、知名时尚设计师妮基·希尔顿（Nicky Hilton）也将以“The Whoo”全球品牌大使的身份出席活动，与各国贵宾见面交流。同时，首尔市非物质文化遗产漆艺匠人孙大贤也将在现场展示传统螺钿漆器工艺，呈现韩国宫廷文化的精致美学。 LG于今年8月成为首家与2025年APEC筹备企划团签署宣传合作谅解备忘录（MOU）的民营企业，并持续在国内外推进多项宣传活动。目前，集团已在首尔主要地段及KTX庆州站的大型电子屏幕上投放APEC官方宣传片，相关影像亦同步在纽约时代广场与伦敦皮卡迪利广场播出。LG自上月底还在庆州市的公交车上投放整车广告，为峰会造势。 此外，LG与旗下子公司LG电子将共同主办APEC配套活动“2025全球残疾青少年IT挑战赛”，LG生活健康将为大会提供9.6万瓶饮用水支持。LG U+则在峰会期间加设通信设施、设立专用指挥中心，并为现场提供免费公共Wi-Fi服务。