美国名媛金·卡戴珊在社交平台上传在韩国皮肤科接受诊疗的照片。【图片提供 韩联社】 韩国保健产业振兴院28日发布的《2024年吸引外籍患者统计分析》报告显示，去年来韩在皮肤科接受诊疗的外籍患者总计70.5044万人次，较2023年的23.9060万人增加近3倍，与开始吸引外籍患者的2009年相比，15年内剧增117倍。 在此期间，虽然来韩外籍患者总人数也增长了约19倍，但皮肤科诊疗患者增势更为迅猛。皮肤科在全体外籍患者诊疗总数中所占比重2009年仅为9.3%，但去年已大幅超过半数，达到56.6%。 从近5年的数据来看，2019年外籍患者诊疗科目中，占比最大的为综合内科（包括普通内科、消化内科、循环内科等），比重为19.2%，其次依次为整形外科（15.3%）和皮肤科（14.4%），但从2023年起，皮肤科开始跃居首位。 以2024年数据为准，外籍患者来韩接受诊疗最多的依次为整形外科（11.4%）、综合内科（10%）和体检中心（4.5%）等。若仅看诊所级别的医疗机构，皮肤科占比高达72.6%。去年来韩国皮肤科接受诊疗的外籍患者中，日本患者居首，占全体外籍患者的43.7%，其次为中国大陆（24.4%）、中国台湾（9.6%）、美国（5.7%）、泰国（3.5%）等。 韩国医美技术全球领先，大批外籍游客慕名而来，成为韩国旅游的一大招牌。美国名媛金·卡戴珊和妹妹克洛伊日前在首尔龙山区和江南区的多家皮肤科进行诊疗，并在社交网站上传照片，成为互联网的热议话题。

Medicube推出的美容设备产品。 【图片来源 Medicube】 韩流热潮持续升温，韩妆产品在全球范围内知名度和需求节节攀升，韩国医美市场也凭借不断创新实现逆势增长，展现出蓬勃的发展态势‌。然而，高物价背景下，定期前往医美诊所进行皮肤管理的平均费用高达100万韩元（约合人民币5300元），令不少消费者望而却步。因此“家庭医美（Home Beauty）”概念应运而生，备受消费者青睐。 韩国美妆热潮从化妆品逐步扩展至美容设备产业。特别是小型居家美容仪，凭借其高性价比的优势，销量呈现出爆发式的增长。小型美容仪凭借高频超声波等先进技术，具备改善皱纹、美白、镇静皮肤等多种功能，满足消费者在家享受专业级美容护理的需求。 韩国美容产业统计数据显示，以2024年第三季度为基准，韩国小型美容仪市场规模已达1500亿韩元，年均增长率（CAGR）高达12.6%，增势强劲。根据《韩妆产业变化》报告，2024年化妆品产业呈六大趋势，包括美容技术、家庭美容设备、护肤及功能性化妆品、清洁美容、可持续美容以及“肌肤极简主义”（Skin Minimalism）。其中，“肌肤极简主义”作为新兴护肤理念，将极简主义与健康肌肤管理相结合，成为备受关注的消费趋势。 从市场表现来看，美容技术企业APR凭借其在韩国美容设备市场的卓越表现，市场占有率超过32%，稳居行业首位‌。旗下美妆品牌Medicube推出的美容设备，自2021年上市首年取得5万台的销售佳绩后，截至2024年第三季度，销量更是突破250万台大关，年均销量达100万台，增长势头显著。 同时，LG电子和东国制药等大企业也相继加入美容设备市场竞争。LG电子推出LG Pra.L提拉美容仪，东国制药推出森特莲（Centelian24），年内创200亿韩元规模的销售额等，不仅带动销售业绩增长，也进一步推动美容设备市场的火热发展。 随着韩国美容市场的不断扩大，美容技术产业的规模也随之增长。然而，产品价格差异悬殊，从20万韩元至400万韩元不等，给消费者带来了选择上的困扰和经济上的压力。为了减轻消费者的价格负担，美容技术企业纷纷推出“订阅服务”，以低廉的价格租赁最先进的产品，提高消费者的接受度，并有效带动美容设备市场的整体增长。‌其中，“Homethera30”作为最早提供订阅型美容设备租赁服务的平台，以月均10万韩元的价格，让消费者能够轻松享受到价值200万美容仪的护肤效果‌。 此外，美容技术企业正加速拥抱数字化，以提供更加精准的个性化服务‌。众多美容企业纷纷将智能技术融入营销战略，不断推陈出新，多元化设备产品层出不穷，以满足市场日益增长的需求‌。近日，Medicube率先推出美容仪数字化应用程序服务。用户只需简单连接应用程序，便能轻松调节美容设备模式、强度以及LED灯光模式。该程序还能通过分析用户肤质，为其量身定制专属的护肤程序，深度实现美容服务个性化‌。随着美容市场日益活跃，技术不断革新，“在家医美”已成为现实，通过蓝牙与应用程序的互联互通，为顾客提供前所未有的护肤体验‌。 在数据驱动的时代，美容技术企业也在积极积累并分析顾客数据，以此为基石，持续研发更加完善、高效的产品。APR通过对Medicube Booster Pro产品一年间用户数据的深入分析，成功推出性能进一步优化的Booster Pro Mini产品。同时，爱茉莉太平洋旗下美妆设备品牌MakeON也紧跟潮流，在therapy3产品搭载蓝牙连接功能，能够实时确认皮肤状况，从而提供更加精准的皮肤管理方案‌。 ‌韩国居家美容设备不仅在国内市场备受追捧，在海外也展现出了强大的竞争力‌。数据显示，2024年上半年，韩国美容仪出口额高达2.3297万亿韩元，同比（1.1108万亿韩元）激增109.7%。自2020年新冠疫情爆发以来，韩国美容仪出口便持续攀升，但一年内出口额增加两倍以上尚属首次。关税厅资料显示，韩国美容设备已出口至全球91个国家，其中，美国是最大的出口市场，占46.5%，其次依次为日本（16%）、中国香港（13.4%）、新加坡（5.7%）等。 据分析，韩国居家美容设备在海外市场的成功，得益于产业的成长潜力与消费者需求的深刻变化‌。韩国贸易协会（KITA）日前发布《韩国美妆出口现状及新潜力市场》报告指出，与其他产业相比，美容设备利润率高，市场潜力巨大，因此，投资者持续涌入。同时，随着全球范围内对防止老化和美容感兴趣的消费者群体不断扩大，美容设备的需求也在逐年增长‌。 业界专家普遍认为，截至目前，韩国居家美容设备产业仍处于出海的初级阶段，为了在全球市场上占据一席之地，企业需要深入分析本土消费者需求，制定差别化战略，并持续推动技术创新，以确保核心竞争力，实现长远发展‌。

【图片提供 网络】 韩国医生争先恐后地​涌向“钱”途更好的皮肤科，导致价格战越发激烈。在社交媒体（SNS）上随处可见祛痣100韩元/颗（约合人民币0.5元）、眉间肉毒杆菌1000韩元/针、下巴肉毒杆菌9000韩元/针、补水5000韩元、唇部填充4.9万韩元等皮肤科半价活动宣传。 运营医学优兔频道的洪慧杰（音）博士表示，医美市场规模持续壮大，医学人才集中于医美领域，导致外科等领域人才缺乏，医美项目价格战加剧。 洪慧杰指出，近几年，大部分医生不愿去辛苦劳累的胸部外科等外科领域，不愿花费更多时间进修住院医师课程，导致医学各大领域人才分布不均匀。 近期，韩国各大医学院招生中，小儿科、胸外科、核医学科、肿瘤放射治疗学、妇产科、外科、临床医学检验诊断学等申请人数逐年递减，而皮肤科、康复医学科、整形外科等领域申请人数呈持续上升趋势，竞争愈演愈烈。 随着高龄化加剧，外籍游客飙升等，整形科及皮肤科需求倍增。与之相反，胸部外科由于人才荒难以开业，小儿科由于生育率屡骤减接连倒闭。 目前，众多小儿科专业医师因医院收益性恶化，经营困难等原因，进修玻尿酸、肉毒素等相关医学课程，欲转战医美领域。甚至，有些小儿科医院为了维持运营，兼营小儿诊疗和皮肤科诊疗或将小儿科招牌直接换成皮肤科招牌。 医学界表示，按照目前趋势，将导致医疗领域​人才分布严重不平衡，对国民健康产生负面影响。政府急需洞悉医疗产业人才分布现状，致力于寻找解决人力失衡的着力点，构建稳定有序的医疗体系。

随着韩国美妆在全球的热度持续攀升，韩国医美行业前仆后继进军海外。近年来，为接受激光美容等医美项目赴韩的外国游客激增，部分人气皮肤科医院开始直接在海外设立分院。 据医美行业21日消息，韩国丽芬聚美容医院（PPEUM）计划今年第四季度在日本东京新宿开设首家海外分店，规模达1000平方米，本月初在当地已完成房地产合同签署。该医院主营激光美容、肉毒素美容等医美项目，在韩国设有约20家分店，并且在明洞、弘大、江南等地提供“PPEUM国际”项目，包含中英日等语言服务。另一家已在东京新宿开设海外首店的韩国本思皮肤科医院（Vands Clinic）也于今年1月新增横滨分院。 业内人士表示：“外国游客在韩期间，医美项目的消费金额达到1000万韩元（约合人民币5.1894万元）以上。如今韩式美容美妆热潮正从传统化妆品扩展至医美领域。” 据全球房地产服务和咨询顾问公司戴德梁行（Cushman & Wakefield）数据，首尔江南商圈（新盆唐线新论岘站至江南站周边）的皮肤科医院数量从2019年12月底的420家增加到去年12月底的539家，增幅达28.3%。同时，弘大商圈（弘大入口站至KT&G想象空间一带）的医院数量也从77家增至99家，增幅达28.6%。 相反，医美行业的复兴与餐饮店和零售店的萎缩形成鲜明对比。相比2019年12月底，去年江南站一带和弘大商圈的餐饮店分别减少9.4%和4.3%，零售店数量也分别减少21.3%和9.3%。 在此趋势下，多家知名皮肤科医院积极开展面向外国人的营销活动。拥有20余家分院的Dr.evers皮肤科医院专门设立海外营销部，其他医院也运营国际事业部来开展多语种营销活动。 韩国保健福祉部数据显示，2019年韩国皮肤科医院就诊的外国患者仅8.6194万人次，占总访韩外国患者的14.4%，而在去年暴增718%至70.5044万人次，占比56.6%。具体来看，日本患者以44.2311万人次人数最多，其中在皮肤科医院就诊的患者占比69.7%。同样，中国台湾（80.72%）、新加坡（79.53%）、中国大陆（64.17%）、泰国（63.34%）和加拿大（47.28%）等外国患者在皮肤科医院就诊的人数最多。 业界分析称，韩妆的国际影响力带动了韩国皮肤科医院旅游市场的发展。加上近年来“优雅地老去”（Well-Aging）和“慢慢地老去”（Slow-Aging）的国际美容趋势，外国消费者越来越偏好自然温和的皮肤管理项目。 韩国丽芬聚美容医院建大店【图片来源 韩国丽芬聚美容医院】