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冬季庆典成新战场 韩国食品企业加速推进全球营销

洪金香 记者 2026-02-10 13:26
近期,希杰第一制糖、农心、三养食品等韩国食品企业全面出击,积极争夺全球消费者的青睐。从冬季奥运会举办地设立宣传展区,到亮相世界各地冬季庆典推广方便面,各大企业通过多种策略,全力提升韩国食品国际影响力。

据食品业界10日消息,希杰第一制糖在大韩体育会主办的“2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会韩国之家(Korea House)”内开设“必品阁专区”。作为韩国之家主要赞助商之一,希杰集团打造的该活动持续至22日,地点位于意大利米兰市中心的历史建筑——内奇·坎皮利奥别墅。

希杰第一制糖在户外网球场设置的“韩国文化专区”内,以首尔汉江沿岸便利店为设计灵感设立展位,向当地消费者及流通渠道集中展示饺子、炸鸡、海苔、炒年糕和泡菜等多款必品阁代表产品。

农心集团继中国哈尔滨冰灯节大规模宣传活动,本月又接连亮相加拿大“魁北克冬季狂欢节”和日本“札幌雪祭”,持续加大辛拉面的海外推广力度。其中,农心率先在举行加拿大“魁北克冬季狂欢节”的主广场中央,打造“辛拉面品牌专区”,该专区截止本月15日。

此外,农心在每年吸引逾200万人次游客的札幌雪祭,开展辛拉面宣传活动。在去年试吃区获得好评后,今年新增“辛拉面小吃快闪店”,并推出贴近当地口味的定制菜单。活动现场特别提供北海道特产牛奶、奶酪等作为配料,使消费者能够品尝到更符合日本饮食偏好的辛拉面。农心预测,通过此次札幌雪祭,将有超过4万名游客直接体验到辛拉面产品与品牌理念。

三养食品则瞄准情人节这一特殊节日,举办“火鸡面”全球营销活动——“Hotter Than My EX(HTMX)”。此次活动选定拥有全球粉丝基础的K-POP男团BOYNEXTDOOR担任代言人,全面加强对海外市场的攻势。

HTMX活动以“比前任更火辣”为主题,将分手后依然坚定不移的自尊与自我掌控力,比作火鸡面独有的火辣口感。三养食品将结合此次营销活动,在TikTok等全球短视频平台开展“HTMX 挑战”,通过消费者参与挑战,扩大对活动理念的传播。此外,美国、印度尼西亚等市场也将同步推出与HTMX活动联动的火鸡面限量版产品。

业界普遍认为,韩国食品企业加大海外营销力度,主要源于国内消费市场长期低迷,以及韩国食品热潮带动海外市场比重持续上升。数据显示,去年希杰第一制糖约50%的营收来自海外市场,三养食品海外销售占比超过80%。

业内人士表示:“过去食品企业以国内市场为核心,因此营销重点主要集中在本土市场。但随着内需低迷持续、韩国食品热度在海外不断升温,企业加快扩大海外营销。此外,随着全球对韩国食品的关注持续攀升,相关投资也在不断加码。”
 
【图片来源 韩联社】
为体验韩国食品文化,前往米兰“韩国之家”宣传馆的参观者络绎不绝,必品阁、欧利芙洋等展区人气火爆。 【图片来源 韩联社】

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