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【亚洲人之声】无人关心的冬奥会 谁把全民赛事变成了小众内容?

王海纳 记者 2026-02-11 15:21

2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会正在如火如荼地上演,但不少韩国朋友却表示“完全不知道冬奥会已经开始了”,这听起来有些不可思议。过去,奥运会几乎等同于“全民围观”的重大事件,打开电视就能看到比赛直播、精彩集锦等。如今却成了需要主动搜索、专门寻找播放平台才能看到的内容。

本届冬奥会由JTBC电视台独家转播。地面三大电视台KBS、SBS、MBC未能拿到转播权,这在韩国还是第一次。从表面上看,这是一场商业竞争,谁出价高,谁就拥有转播版权。但值得思考的是,奥运会究竟只是单纯的商业产品,还是具有公共意义的国际活动?

这种变化带来的影响比想象中更深。体育赛事的意义,不只是奖牌数量,更在于一起观赛时的情感交流和共鸣。2002年韩日世界杯时,大批“红魔”啦啦队涌上街头为韩国队助威,成为世界杯最具震撼力的球迷文化现象之一。这种情感共鸣也是社会凝聚力的一部分。当赛事被分散在付费平台或特定频道上,观众自然会被分流,话题热度也随之下降。对赛事的关注度下降也必将打击运动员及其他体育从业者的积极性,反过来对体育事业发展造成负面影响。


当然,也不能简单将责任归咎于转播机构。国际体育赛事版权费用连年攀升,电视台在投入巨资的情况下,必然要考量商业回报与经营风险。但问题在于,像奥运会、世界杯这样具有国际象征意义的重大赛事,是否应完全由市场逻辑主导?如果一切以商业收益为优先标准,公共属性势必被边缘化。

要完全回到地面电视垄断的时代并不现实,但完全可以将部分关键比赛设为强制免费转播,或建立公共频道与付费平台同时播出的机制,这些都是值得讨论的方向。

媒体环境瞬息万变,但公共价值不该被削弱或消失。如何在商业利益与公共利益之间找到平衡,是韩国媒体生态界必须面对的新课题。否则,未来我们可能会对更多的国际重要事件发出同样的疑问——“原来已经开始了吗?”
 

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10日晚,在意大利米兰滑冰馆,韩国短道速滑运动员正在黄大宪(左一)在比赛中。【图片提供 韩联社】

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