2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会正在如火如荼地上演,但不少韩国朋友却表示“完全不知道冬奥会已经开始了”,这听起来有些不可思议。过去,奥运会几乎等同于“全民围观”的重大事件,打开电视就能看到比赛直播、精彩集锦等。如今却成了需要主动搜索、专门寻找播放平台才能看到的内容。
本届冬奥会由JTBC电视台独家转播。地面三大电视台KBS、SBS、MBC未能拿到转播权,这在韩国还是第一次。从表面上看,这是一场商业竞争,谁出价高,谁就拥有转播版权。但值得思考的是,奥运会究竟只是单纯的商业产品,还是具有公共意义的国际活动?
这种变化带来的影响比想象中更深。体育赛事的意义,不只是奖牌数量,更在于一起观赛时的情感交流和共鸣。2002年韩日世界杯时,大批“红魔”啦啦队涌上街头为韩国队助威,成为世界杯最具震撼力的球迷文化现象之一。这种情感共鸣也是社会凝聚力的一部分。当赛事被分散在付费平台或特定频道上,观众自然会被分流,话题热度也随之下降。对赛事的关注度下降也必将打击运动员及其他体育从业者的积极性,反过来对体育事业发展造成负面影响。
当然,也不能简单将责任归咎于转播机构。国际体育赛事版权费用连年攀升,电视台在投入巨资的情况下,必然要考量商业回报与经营风险。但问题在于,像奥运会、世界杯这样具有国际象征意义的重大赛事,是否应完全由市场逻辑主导?如果一切以商业收益为优先标准,公共属性势必被边缘化。
要完全回到地面电视垄断的时代并不现实,但完全可以将部分关键比赛设为强制免费转播,或建立公共频道与付费平台同时播出的机制,这些都是值得讨论的方向。



