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【BTS回归D-6】BTS回归演出将吸引26万观众 韩国零售业抢抓粉丝经济

傅璐瑶 记者 2026-03-15 14:37

预计于本月21日在首尔光化门广场举行的防弹少年团(BTS)回归演出,预计将吸引约26万名观众到场。随着来自全球的粉丝集中访韩,百货店、免税店、时尚、美妆及旅游等相关行业纷纷展开针对粉丝的营销活动。

根据业界15日消息,为迎接前来观看演出的海外粉丝,多家百货店正准备购物活动、展览及快闪店等多样化体验项目。免税店也推出紫色主题展台、SNS互动活动及周边商品销售,以吸引粉丝到访卖场。

其中,乐天百货将于19日至22日在明洞“乐天小镇”一带开展“Welcome Light”项目,通过紫色灯光装饰百货外墙,营造BTS演出氛围。同时,面向外籍游客的“K-Wave购物周”活动也将再明洞本店、蚕室店及首尔站奥特莱斯举行。


新世界百货则将在明洞本店推出纪念BTS新专辑发行的快闪店,销售专辑及官方应援棒等周边产品。现代百货也计划扩大针对外国顾客的购物优惠,并推出旅游通票及消费折扣活动。

免税店业界同样加紧布局。乐天免税店将在明洞运营紫色主题体验展台,并通过会员升级和购物支援金等活动吸引粉丝消费。新世界免税店则在“K-Wave Zone”销售BTS相关周边,并计划陆续推出BT21角色商品。

时尚、美妆及食品企业也借势展开营销。爱茉莉太平洋在光化门附近投放由BTS成员Jin(金硕珍)出演的兰芝品牌广告,时尚平台MUSINSA则提升明洞门店的海外游客购物服务,支持即时退税和海外支付。

与此同时,酒店和旅游业界也推出住宿套餐和主题体验产品,以吸引因演出访韩的游客。部分酒店推出与BTS主题项目联动的客房套餐及特色餐饮,并设置相关展示空间,营造K-POP文化体验。

业内人士表示,随着大型K-POP活动带动海外粉丝访韩,相关消费需求正逐渐向零售、餐饮、旅游等多个领域扩散,被视为K-POP经济效应的典型案例。
 

【图片来源 韩联社】
BTS周边商品【图片来源 韩联社】
 

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