随着韩国美妆热潮由皮肤护理向头皮及毛发护理领域延伸，护发正逐步成为韩国化妆品出口的新增长点。
据韩国海关厅统计，2025年韩国护发产品出口额达4.7817亿美元，同比增长15.7%，创历史新高。从细分品类来看，护发素、护理液及护发精华等“其他产品”占比最大，出口额由2024年的2.3937亿美元增至2025年的2.911亿美元，增长21.6%；洗发水出口额同期由1.6662亿美元增至1.7807亿美元，增长6.9%。按出口目的地划分，美国、中国、日本、中国台湾及俄罗斯位居前列。
在需求增长带动下，韩国主要化妆品企业正加快海外布局，以头皮护理及脱发管理等功能性产品为核心，持续拓展全球市场。与此同时，访韩外国消费者对护发产品的关注度亦显著提升。欧利芙洋（Olive Young）数据显示，2023年至2025年间，外国顾客相关产品销售额年均增长超过70%；其中，2024年同比增长达212%，2025年1月至2月护发滋养液及安瓶销售额同比增长166%。
从消费偏好来看，不同国家呈现出明显差异。欧利芙洋全球商城数据显示，日本消费者更偏好护发素、护发精华及护发油等基础护理产品；英国消费者对防脱发洗发水及功能性滋养产品需求较高；美国消费者集中于受损发质修复及防脱发类产品；澳大利亚消费者则更青睐卷发棒等造型工具。
业内分析认为，韩国护发护理产品走红与韩流内容扩散密切相关。韩国电视剧及K-POP中演员与偶像呈现的发质与造型，持续带动海外消费者对韩国护发方式的关注。2024年《泪之女王》在奈飞（Netflix）播出后，主演发型在社交媒体引发讨论。在优兔（YouTube）、TikTok等平台，以“Korean hair routine（韩国护发流程）”“Korean glass hair（韩国水光发）”等关键词介绍相关产品的视频持续增加。同时，头皮与毛发护理向护肤理念靠拢的趋势，也在推动相关需求扩大。
在企业层面，韩国化妆品企业正加速海外扩张。爱敬产业近期通过向沃尔玛供货克拉洗丝（KERASYS）产品，正式进军美国市场，预计将通过约390家线下门店及线上渠道销售。该品牌目前已进入全球32个国家，近3年海外销售额年均增长23%。
爱茉莉太平洋则以吕（RYO）及魅尚萱（Mise-en-scène）为核心，持续深耕中国及美国市场。其中，吕系列防脱发产品在大中华区销售额同比增长超过90%；魅尚萱“Perfect Serum”在美国亚马逊黑色星期五期间位列护发油品类销量第一。
LG生活健康旗下脱发护理品牌Dr.Groot亦加快北美布局，相关产品已进入美国、加拿大及墨西哥开市客（Costco）共682家门店，2024年上半年北美销售额同比增长约800%。
与此同时，原始设计制造商（ODM）企业持续强化技术竞争力。韩国科玛2025年将护发护理研发人员规模同比扩大约30%，并推进将护肤成分应用于头皮产品，同时开发固体形态“洗发棒”等环保产品。科丝美诗近4年累计申请护发相关专利24项，其护发产品直接出口额已连续3年实现三位数增长。
总体来看，在韩流内容扩散与消费趋势变化的带动下，护发护理正成为韩国美妆产业新的增长引擎，企业全球布局与技术竞争亦持续加速。
