生成型AI正在改变广告行业

生成型AI的应用扩展，广告制作自动化加速广告文案、图像、视频等AI制作范围扩大

可口可乐去年12月发布的AI广告《假日来临》视频中的一幕截图[图片=可口可乐YouTube]

[经济日报] 生成型人工智能（AI）正在迅速改变广告行业的制作方式。过去，制作一则广告需要模特招募、拍摄和编辑等多个环节，而如今，随着AI在图像、视频和文案等方面的应用不断增加，广告制作的整体结构正在发生变化。尤其是生成型AI技术的不断提升，使得实际拍摄与AI生成内容的界限变得模糊，广告行业的制作方式正在进行全面重组。

16日，业内人士表示，最近广告和营销行业中，利用生成型AI进行广告制作的案例正在迅速增加。生成型AI不仅限于简单的图像生成，而是广泛应用于广告模特、背景、商品图像、视频和文案的制作等整个广告制作过程。

尤其是在在线广告和短视频内容方面，AI的应用正在迅速增加。这是因为数字广告市场需要在短时间内制作大量广告内容，生成型AI的制作效率因此得到了凸显。过去，制作一则广告需要拍摄工作室、模特和编辑人员等，但利用AI后，许多环节可以实现自动化。

在时尚、美容和电商行业中，利用AI虚拟模特的案例也在增加。广告图像中使用AI生成的人物，而不是实际模特，或根据不同国家的语言和文化自动转换广告图像。这种方式显著降低了针对全球市场的广告制作成本和时间。

一些电商企业也开始利用AI制作商品照片的背景或演示图像。根据季节或国家的氛围，快速制作相同商品的多种形式，从而提高广告制作的效率。尤其是中小品牌和小型卖家也能够利用AI以相对较低的成本制作高质量的广告图像，从而降低了广告制作的门槛。

基于AI的广告文案制作也在扩大。生成型AI能够分析用户的搜索记录、兴趣和消费模式，自动生成个性化的广告文案。即使是同一商品，也可以根据年龄段或兴趣领域自动制作不同的广告文案。

大型科技公司也在加速广告生成AI的竞争。包括Meta和谷歌等全球平台公司，以及国内的Naver和Kakao等企业，正在广告平台上应用或计划应用广告图像生成、文案自动撰写和视频编辑功能，强化AI基础的广告自动化功能。广告主只需输入所需的文案和图像，AI便能生成广告初稿的服务也在不断扩大。

然而，AI广告的普及也引发了担忧。随着AI生成的图像和视频质量迅速提升，越来越难以与实际拍摄的内容区分开来。

版权和肖像权问题也成为主要议题。生成型AI在学习过程中使用的图像数据的版权问题，以及使用与实际人物相似的AI生成图像的争议，持续引发讨论。

生成型AI的普及不仅改变了广告制作方式，也成为广告行业结构变革的关键变量。广告的竞争力将不仅取决于制作能力，还将取决于AI的应用能力以及品牌独特情感的保持程度。

※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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