넥슨与乐天集团合作，在蚕室地区扩大其代表知识产权(IP)《冒险岛》的线下接触点。继4月在乐天世界冒险乐园推出主题空间“冒险岛”后，此次又在乐天世界塔和石村湖地区开展大规模展览和快闪店，进一步扩大了服务23年的长寿IP《冒险岛》的体验型内容。
22日，넥슨与乐天集团合作，在乐天世界塔和石村湖地区启动了线下活动“冒险攻击！与乐天”。当天上午，首尔蚕室乐天世界购物中心周边充满了《冒险岛》的角色。尽管时间较早，但在石村湖安装的大型“橙色蘑菇”艺术气球前，市民们纷纷拍照留念。
通过连接“冒险手+”应用，用户可以以自己的游戏角色参与，将《冒险岛》游戏与线下内容相结合，让《冒险岛》的用户和普通市民都能享受。此外，利用武器道具猎杀僵尸蘑菇并将其拍成宝丽来照片的“僵尸蘑菇出现地拍照活动”，以及现场喷洒泡泡的“泡泡淋浴时间”等活动也引起了关注。
与乐天世界内部的冒险岛以入场客为中心的内容不同，此次户外展览的特点在于扩大了普通市民的参与度。
《冒险岛》角色的出现对于乐天集团来说，意味着能够吸引更多观众。通过将乐天世界塔、石村湖、乐天世界购物中心、乐天电影院等蚕室地区的主要空间与《冒险岛》IP连接，创造了延长访客停留时间的结构。
《冒险岛》的吸引力也得到了验证。根据넥슨和乐天世界的数据，自《冒险岛》开幕以来，4月乐天世界冒险乐园的入场人数较开幕前一周增加了约20%。与去年同期相比，也增加了约5%，因此넥슨和乐天集团认为《冒险岛》粉丝的到访影响显著。
《冒险岛》目前在2030年代用户中占比较高，被评估为在零售行业具有高合作价值的IP。《冒险岛》自2003年推出以来，最初的青少年用户群体已经成长为具有消费能力的粉丝群体，这也促进了线下合作的吸引力。
“冒险攻击！与乐天”的户外展览扩展至周边商品快闪店、优衣库、乐天健康食品、便利店七十一、乐天电影院等，这也是基于这一背景。此次展览不仅在草坪广场等户外展览空间进行，还延伸至乐天世界购物中心内部。包括《冒险岛》周边商品快闪店在内，优衣库、便利店七十一的店内也摆放了基于《冒险岛》IP的商品。
乐天集团也将《冒险岛》IP与其零售和内容子公司的基础设施结合，扩展至时尚、饮食、电影等多个业务领域。
在优衣库店内，利用《冒险岛》角色进行的定制活动“UTme!(优特米)”正在进行，而与乐天健康食品合作的限量版产品则通过便利店、超市和在线商城等多种渠道进行销售。这一策略不仅限于增加乐天世界购物中心的访客数量，还旨在实现实际销售效果。
双方利用넥슨的游戏IP合作并非首次。2021年和2022年，乐天世界曾与“跑跑卡丁车”IP进行合作，去年则通过《冒险岛》和《地下城与勇士》等扩展了接触点，验证了游戏粉丝的影响力。
此次展览是下个月将继续进行的《冒险岛》活动接力的延续。넥슨计划下个月举行《冒险岛》定期展示，并通过乐天电影院公开基于《冒险岛》IP的动画电影《亲爱的我的英雄》。
넥슨相关人士表示：“通过与乐天集团的合作，正在确认扩大与用户的线下接触点的效果。如果《冒险岛》IP能够以多种形式扩展，并在离线空间与用户见面，我们将持续进行相关活动。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
