爱茉莉太平洋总部全景。 爱茉莉太平洋在成立80周年之际，正积极推动全球市场的再度崛起。据业内消息，爱茉莉太平洋不仅致力于业绩恢复，还计划通过业务结构调整和技术创新，转型为“综合美容与健康企业”，目标在2035年实现销售额15万亿韩元。自1945年成立以来，爱茉莉太平洋一直以“通过美丽与健康贡献人类”为企业理念，推动韩国化妆品产业和K-Beauty的扩展。其历史可追溯至1930年代由尹独贞女士在开城制作并销售山茶花发油，后经徐成焕前会长和徐庆培会长的努力，奠定了全球扩展的基础。公司自创立以来的“以客户为中心”战略，被视为推动国内化妆品产业创新的核心动力。1948年推出的“美乐迪霜”、1954年成立的国内首个化妆品研究所、1958年发行的美容专业杂志、1961年引入的美容咨询服务，都是当时的先锋尝试。基于这样的历史和技术实力，爱茉莉太平洋近期实现了显著的业绩反弹。2025年合并销售额达4.6232万亿韩元，营业利润为3680亿韩元，创下2019年以来的最高水平。这一成绩被认为是业务结构改善和全球市场扩展战略的成果。海外业务尤其推动了业绩改善。北美和欧洲地区实现了两位数增长，中化市场通过结构稳定化实现了盈利转变。日本及亚太地区也凭借品牌竞争力保持了稳定增长。各品牌表现均衡。兰芝在北美、欧洲和日本市场扩大了护肤和唇部产品的影响力，并加强了全球分销渠道的地位。艾诗缇在国内市场占据首位的基础上，加速海外扩展，作为德玛品牌迅速成长。雪花秀在全球高端市场保持稳定增长。产品类别方面也发生了显著变化。公司从以护肤为中心的结构转向德玛、彩妆、护发、健康等领域，成功实现了产品组合多元化。这表明爱茉莉太平洋正从单纯的化妆品企业向综合美容企业转型。全球战略也更加精细化。公司以美国市场为核心测试平台，推动品牌和类别扩展；在欧洲，通过与主要分销渠道的合作扩大市场进入；在日本和亚太地区，转向以电商为中心的渠道战略；在中国，继续推进以盈利为中心的质量增长战略。此外，爱茉莉太平洋通过“全球平衡”战略，推动韩国、北美、欧洲、中国、日本及亚太、印度和中东等核心市场的全球再平衡。通过“整体”战略，强化涵盖德玛、奢华护肤、彩妆、护发、健康的综合产品组合。同时，公司通过“无龄”战略，加强基于生物技术的抗衰老研究，并通过“AI优先”战略，在研发、生产、营销等全流程中推动人工智能创新，以同时改善客户体验和工作效率。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

爱茉莉太平洋集团以成立80周年为契机，宣布迈向新的发展阶段。据集团8日消息，本月4日集团在首尔龙山总部举行成立纪念仪式，并发布了中长期发展愿景：到2035年实现销售额15万亿韩元（约合人民币768亿元），引领全球美容与健康产业。 集团会长徐庆培在纪念辞中表示，过去80年间，公司伴随韩国美容产业的成长与韩国美妆（K-Beauty）的全球化而不断发展。他强调：“未来我们将持续倾听顾客的声音，提出符合时代的新美学理念。作为‘美丽创造者’，我们将把超越年龄与时间的独特之美展现给全世界，成长为具有代表性的全球美容与健康企业。” 爱茉莉太平洋提出“创造新美丽（Create New Beauty）”为愿景口号，并制定了五大战略方向：提升业务组合，使高端护肤业务跻身全球前三；加速全球扩张，将海外销售占比提升至70%；聚焦核心市场布局；推进基于生物技术的抗衰老研发；以及通过人工智能（AI）推动业务转型。 自1945年创立以来，爱茉莉太平洋秉承“以美丽与健康贡献人类”的创业精神，在韩国美容产业不断开创先河。1954年设立国内首个化妆品研究所，1958年创办美容月刊《化妆界》，1971年开展化妆运动，1993年引入无限责任制，逐步确立了行业领军地位。 集团率先将人参和绿茶应用于化妆品，开拓了功能性化妆品的全新可能，并全球首创“气垫粉底”，打造出新的美妆品类，如今已成为韩国美妆创新的象征。 近年来，爱茉莉太平洋在北美和欧洲市场表现亮眼。海外销售占比由2021年的37%增至去年的43%。其中，兰芝在美国丝芙兰护肤部门跻身前三，推动韩国美妆进一步走向全球。在欧洲，以英国为中心，兰芝、悦诗风吟和COSRX实现三倍增长；在日本及亚太市场也保持稳健发展。 集团方面表示，未来10年将以五大战略为核心，推动组织与业务优化升级，加快向全球美容与健康企业转型。 4日，茉莉太平洋集团会长徐庆培在80周年成立纪念仪式现场发表纪念辞。【图片来源 爱茉莉太平洋】

近期，爱茉莉太平洋旗下以女性顾客群为核心的化妆品品牌，相继启用男明星担任代言人，引发业界对其战略动向的关注。 据化妆品业界22日消息，爱茉莉太平洋旗下美妆品牌赫妍（HERA）近日选定男子组合Stray Kids成员Felix（李龙馥）为全球代言人。由于赫妍长期以来以女性模特为主，此举被视为一次具有突破性的尝试。 赫妍方面表示，Felix兼具大胆与优雅气质，与品牌特质高度契合。公司对与其合作的全球宣传活动寄予厚望。本月底即将推出的底妆新品“Reflection Skin Glow”，以及下月上市的新款唇色“Brownie Boy”，不仅将在韩国市场亮相，还计划同步拓展至日本、泰国等海外市场。业界普遍认为，借助Felix在全球范围内庞大的女性粉丝群体，赫妍意在加快推动海外业务扩张。 这一趋势正在爱茉莉太平洋集团内部进一步扩散。兰芝（Laneige）去年启用防弹少年团（BTS）成员Jin（金硕珍）担任全球代言人，韩律（HANYUL）也打破以往惯例，邀请歌手WOODZ（曹承衍）出任品牌模特。业内人士认为，尽管核心消费群体依旧以女性为主，但男明星的大规模登场，反映出化妆品业界在营销战略上的新变化。 与此同时，随着下月起中国团体游客获准临时免签入境，旅游零售业也加快了布局步伐。新罗免税店计划启用演员朴炯植担任新任代言人，并通过问答互动等粉丝营销活动，积极吸引海外游客赴韩消费。 兰芝去年启用防弹少年团（BTS）成员Jin（金硕珍）担任全球代言人【图片来源 爱茉莉太平洋】

爱茉莉太平洋位于首尔龙山区的总部大楼。【图片提供 韩联社】 韩国美妆头部企业爱茉莉太平洋近日决定全力提升一度近乎陷入停滞的上海工厂开工率，此举被视为该公司研判中国市场复苏在即，调整本土化生产体系抢占市场先机的战略举措。 据美妆业界22日消息，爱茉莉太平洋日前制定经营方针，计划最大限度提高集团位于中国的唯一生产基地——上海工厂的开工率。根据爱茉莉太平洋公开的业务报告，上海工厂生产线开工率近年来持续下滑，2022年护肤与彩妆生产线开工率分别为79.2%和80.1%，2023年大幅降至56.1%和55.4%，去年更是巨跌至16.9%和21.2%，今年一季度仅维持在15.3%和15.9%，实际上处于停产状态。 但近来中国市场环境发生变化，中国政府接连出台刺激内需政策，“限韩令”也出现松动的迹象，韩国化妆品企业对业绩复苏的期待升温。尤其是韩国美妆产品需求出现复苏势头，爱茉莉太平洋计划通过重启本土化生产抢占市场先机。 今年第一季度，爱茉莉太平洋中国业务时隔8个季度扭亏为盈。这主要得益于集团大幅缩减线下门店，集中天猫等电商平台开拓新销路，旗下洗护品牌“吕”（RYO）在大中华区销售出现两位数的增长，业务结构重组初见成效，业绩触底反弹。自2021年12月以后业绩持续下滑的韩国化妆品对华出口也开始恢复，今年3月和4月，韩妆对华出口同比增长11.1%和7.8%，实现近24个月来首次两连增。 业界相关人士指出，跨国企业近期重新开始评估中国市场，判断美妆产业在触底后将逐渐回升，爱茉莉太平洋内部在加强以美国市场为中心的国际业务同时，为应对中国市场复苏预先做“热身”准备。 爱茉莉太平洋负责人对此表示，工厂的产能与中国业务挂钩进行灵活调整，当前集中于提升产品竞争力和结构重组，随着市场形势恢复工厂开工率也将逐步回升。 爱茉莉太平洋上海工厂建于2014年，总投资约1300亿韩元（约合人民币），占地面积9.2787万平方米，建筑面积为4.1001万平方米。年产能为1.3万吨，目前主要生产伊蒂之屋、悦诗风吟等旗下产品。