在12日凌晨，中国山东省泰山的南天门，夜间攀登的登山者和足球迷聚集在这里的大屏幕前，观看墨西哥与南非的北中美世界杯开幕战，等待日出的视频在中国社交媒体小红书上发布。
由于北中美世界杯与中国有超过10小时的时差，催生了中国所谓的“早晨世界杯”新观赛文化。
早茶文化发达的广东等南方地区的世界杯景象则有所不同。《广州日报》报道：“边喝早茶边观看大屏幕的世界杯直播，已成为今年夏天广州的新日常。”
报道指出，当地餐馆和茶馆安装了大屏幕，直播世界杯比赛，让顾客在享受早茶的同时观看比赛。一些酒吧甚至提前到早上开始营业，以迎接前来观看早场比赛的顾客。
尽管中国国家队今年未能晋级世界杯决赛圈，但中国人对世界杯的热情依然高涨。在北中美世界杯开幕的首日，中国中央电视台直播的韩国与捷克的比赛收视率达到了1.4%，瞬时最高收视率飙升至1.9%，位居同时间段第一。在拥有40多个卫星频道的中国，收视率超过1%就被视为成功。当地媒体对此评价称，打破了因时差而导致收视率低迷的预期。
不过，也有观点认为此次收视率与2022年卡塔尔世界杯时的3~4%相比略显不足。新加坡媒体《联合早报》分析称：“卡塔尔世界杯在中国疫情封控接近尾声时举行，区域间的流动仍然受到限制，因此当时对世界杯的关注度更高。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
