2026美加墨世界杯正在如火如荼地举行,这场全球足球盛宴正在悄然改变韩国消费市场长期形成的“世界杯公式”。由于本届世界杯比赛在北美举行,韩国队比赛大多安排在工作日上午进行,过去多为深夜观赛而形成的“啤酒炸鸡”消费模式,正逐渐演变为以早餐、午间简餐和办公室集体观赛为核心的新型消费场景。
根据国际足联赛程安排,韩国队本届世界杯小组赛多集中在韩国时间上午10时至11时举行。继首场小组赛击败捷克队后,韩国队还将在19日上午10时迎战墨西哥队、25日上午10时对阵南非队。虽然比赛时间安排在工作日白天,但从首场比赛开始,多地已出现集体观赛和街头助威热潮,零售、餐饮和食品企业敏锐嗅到商机。
便利店最先尝到甜头。GS25表示,在上周五迎战捷克队比赛当天,光化门一带门店上午9时至下午1时的销售额较前一周同期增长85.7%。无酒精啤酒、普通啤酒、炸鸡以及冰杯等商品销量均大幅攀升。
另一家便利店CU光化门周边门店销售额同比增长超过3倍。其中冰块、冰饮料、运动饮料和矿泉水等饮品表现尤为突出,紫菜包饭、三角饭团和三明治等食品销量也同步增长。7-Eleven和Emart24等便利店啤酒、炸鸡、汉堡、面包和三明治等商品需求明显增加。
业内人士认为,本届世界杯的消费时间和消费结构正在发生转变。与过去购买夜宵和酒类产品熬夜看球不同,消费者更倾向于选择适合上班途中或办公室观看比赛时食用的简餐、饮料和无酒精啤酒,即食炸鸡等产品也成为新的热门品类。
炸鸡行业迅速调整经营策略,部分品牌针对韩国队比赛日提前开放线上订餐服务,并调整门店营业时间。过去订单相对冷清的工作日上午时段,如今因办公室集体观赛活动而迎来客流增长。食品饮料企业也开始调整世界杯营销策略,从以往侧重夜间活动转向白天体验式营销和线下快闪活动。
新消费场景下,各品牌推出花式营销吸引球迷眼球。乐天Wellfood推出旗下冰淇淋品牌“世界杯甜筒”特别活动,借助品牌代言人孙兴慜的影响力吸引消费者参与。活动将送出孙兴慜亲笔签名球衣、笔记本电脑以及足球鞋等奖品。
酒类企业的竞争则更加激烈。作为本届世界杯官方赞助品牌之一,OB啤酒旗下凯狮啤酒(Cass)日前在首尔江南站附近开设“世界杯球迷大本营”快闪店,设置足球游戏互动区和观赛应援空间。在韩国队比赛日,首尔及首都圈主要体育酒吧还将被打造为“Cass观赛酒吧”,为球迷提供集体观赛场所。



