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中国消费品牌走进韩国百货店 快闪经济打开海外市场

张静 기자 2026-07-10 15:56
近年来,中国消费品牌正加快进入韩国主流线下零售渠道。从美妆、潮玩到文创产品,越来越多中国品牌在韩国百货公司和大型购物中心举办快闪活动。业内认为,随着产品品质、设计能力和自主知识产权(IP)不断提升,中国品牌正逐步摆脱“低价制造”标签,凭借产品竞争力和品牌影响力进入韩国高端零售市场。

据韩国流通业日前消息,近期韩国百货公司和大型购物中心纷纷引入中国品牌举办快闪活动。与过去主要选择首尔圣水洞、弘大等年轻消费者聚集区不同,如今越来越多中国品牌直接进入百货公司及大型购物中心等主流商业渠道。

今年4月,乐天百货建大店主动发掘并首次引入中国艺术潮玩品牌三小毛(SAMUEL),举办快闪活动。活动期间,20至30岁消费者占购买者的一半以上。随后,该品牌又相继在现代首尔百货(The Hyundai Seoul)和现代百货新村店举办快闪活动。

除百货公司外,韩国大型商业设施也开始加快引入中国品牌。首尔龙山I'PARK Mall本月推出中国潮玩品牌“HERE奇梦岛”在韩国的首场快闪店;中国美妆品牌花知晓则于上月在The Hyundai Seoul举办新品快闪活动,开业初期吸引不少消费者提前排队等候。

业内人士表示,百货公司和大型购物中心通常会从产品品质、设计水平、供应链管理及售后服务等方面,对入驻品牌进行严格审核。中国品牌能够进入韩国主流零售渠道,也在一定程度上反映出韩国市场对中国消费品牌认可度不断提升。

韩国流通业认为,中国消费品牌近年来持续提升产品品质、设计创新能力和自主IP竞争力,竞争优势已不再局限于价格因素。与此同时,韩国成熟的零售市场和消费趋势也吸引越来越多中国品牌主动与当地大型零售企业接洽,希望借助快闪店测试市场反应,为未来正式开店积累经验。

韩国一家百货公司负责人表示,近期来自中国品牌的快闪店及品牌合作咨询持续增加,韩国市场正成为越来越多中国品牌提升国际影响力和品牌信誉的重要窗口。业内预计,随着中国消费品牌国际化步伐不断加快,未来将有更多企业借助韩国大型零售渠道拓展海外市场。

 
首尔龙山IPARK MALL内的HERE奇梦岛快闪店。 【图片来源 网络】
首尔龙山I'PARK MALL内的HERE奇梦岛快闪店。 【图片来源 网络】

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