今年上半年，韩国国内免税店的外国人销售额接近5万亿韩元。这一增长得益于来韩外国游客的增加，以及免税行业从以中国代购为主的经营模式转向吸引个别游客。然而，尽管购买客人数增加，销售额的增长速度却相对缓慢，客单价下降成为新的挑战。
 
根据韩国免税店协会的数据，今年1至6月，外国人免税店销售额为4万9967亿韩元，比去年同期的4万8414亿韩元增长了3.2%。与2025年下半年相比，增长幅度达到11.2%。
 

按月统计，1月销售额为7866亿韩元，2月为7047亿韩元，3月为8513亿韩元，4月为8795亿韩元，5月为8570亿韩元，而6月则达到了9176亿韩元，时隔一年两个月首次突破9000亿韩元，超过了去年4月的9377亿韩元。

外国人购买客人数的增加推动了销售额的提升。去年6月，免税店的外国人购买客人数为128万人，比去年同期的97万人增加了32.0%。今年1月和2月的购买客人数分别为94万和91万，3月增至109万，4月119万，5月123万，持续增长。
 
然而，单个客户的消费金额有所下降。2025年6月，外国人每人平均消费约为84万8000韩元，而上个月降至约71万7000韩元，下降幅度为15.4%。这被解读为中国代购的批量购买减少，个别游客的比例增加导致消费金额分散。

免税行业正在针对外国个别游客，扩大以K-美容、时尚和生活用品为中心的商品种类，并加强折扣活动和品牌体验。乐天免税店上半年外国人美容产品销售额同比增长55%，食品销售额增长62%。
 
业内人士表示：“尽管上半年外国人销售额接近5万亿韩元，但考虑到国内消费者消费放缓和客单价下降，外部增长是否能转化为盈利能力的改善仍需观察。”

另一方面，免税店的国内消费者消费有所放缓。今年1月，国内消费者销售额为2842亿韩元，2月降至2576亿韩元，3月为2312亿韩元。4月和5月有所反弹，分别为2397亿韩元和2546亿韩元，但上个月再次下降至2110亿韩元。