韩国消费者在Naver上搜索，在Instagram上获取灵感，并在Coupang上付款，而中国的Z世代则通过小红书（小红书，RedNote）解决这一切。这不仅仅是在寻找美食或旅游目的地。无论是政府的人工智能（AI）政策，还是人口统计、地区特征、城市差异，首先搜索的都是小红书。几年前，人们通常会先在百度上搜索。
原因很简单。小红书更快且更易于查看。在百度中输入搜索词后，政府发布的原文和相关报道会一一出现。要找到所需的信息，往往需要逐页打开。而在小红书中，已经有人阅读过该公告并提炼出核心内容，以表格形式整理的内容首先映入眼帘。标注了地区数据的地图内容也很容易找到。
几年前，小红书常被称为“中国版Instagram”。人们在这里发现漂亮的咖啡馆和旅游地点，查看化妆品和时尚的评价，寻找想要购买的物品。它是一个更注重发现而非搜索的平台。重要的不是寻找什么，而是被什么样的品味和氛围所吸引。
然而，2026年的小红书仅用这些描述已不足以概括。搜索的范围大大扩大。目前，小红书的月活跃用户达到3.5亿，其中约70%的人使用平台的搜索功能。在2025年的调查中，55.1%的用户表示使用小红书的主要目的为“获取信息”。“学习新知识”的比例为42.35%，高于“购物消费”（41.78%）。信息获取的目的超越了消费。
这一变化也得益于AI。以前，收集大量资料并制作表格或地图需要相当多的时间和技术，而现在得益于AI，普通人也能轻松地以专业的形式整理信息。今年，小红书首次推出的AI内容管理原则中，提出了通过视觉方式整理复杂信息以帮助理解的内容，作为AI应用的良好示例。
不过，虽然整理得很好，但并不意味着准确性就有保障。如果不明来源的数据被放在看似合理的表格中，反而更容易被视为事实。尽管如此，人们选择小红书的原因显而易见。因为他们可以最快地看到已经整理好的答案。
因此，最近使用小红书时，感觉Instagram和Google的界限在一个应用中逐渐消失。原本是发现穿着和去哪里，必要时进行购买的旅程，现在已经扩展到搜索疑问和确认他人的经验与知识。在一个应用中可以完成的事情变得越来越多。
小红书未来能在多大程度上取代百度的角色尚不清楚。在海外，它甚至被拿来与Google相提并论。一家全球营销公司用“现在不是Google，而是小红书”的说法来表达这种变化。
在搜索中，重要的并不仅仅是信息的数量。达到所需答案的速度也很重要。在百度中，需要查找和阅读资料，而在小红书中，用户首先会遇到已经有人找到并整理的答案。达到答案所需的步骤更短。这就是为什么如今人们更倾向于先打开小红书而非百度的原因。
- 崔如珍，麦克斯价值资本首席执行官（CEO），中国社会科学院大学国际传播博士生
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
