韩国大众流行文化国际影响力持续扩大，美妆（K-beauty）产业正逐渐成为吸引外国游客的重要旅游资源。近期，在中国MZ世代（1980年代后期至2010年代初出生的群体）女性中，赴韩体验专业发型设计、韩式妆容打造和时尚造型服务的“变美旅游”迅速升温，成为新的出境游趋势。 据中国香港《南华早报》日前报道，近年来，“小红书”等中国社交媒体平台上不断涌现有关赴韩体验“Beauty Day”的分享帖文。大批中国游客专程前往韩国，在专业造型团队的帮助下完成发型设计、化妆及个人形象改造，并拍摄韩式证件照或写真照片，记录“变身”过程。 报道称，这类服务通常由专业造型师根据顾客的脸型、气质和个人风格量身打造整体形象，最后以拍摄精修照片作为体验的收尾环节，以自然精致著称的韩式证件照尤其受到中国MZ消费者的青睐。不少游客向造型师展示韩国明星或K-POP偶像的照片，希望打造与偶像相似的妆容和造型，从而体验“明星同款”变身效果。 与传统的医美项目相比，这类美妆体验无需恢复期，花费相对较低，却能够在短时间内带来明显的形象变化，因此受到推崇“悦己”的年轻女性欢迎。 近年来，韩式妆容在中国社交媒体上持续走红，自然清透、精致高级的妆容风格，被不少中国年轻女性视为时尚潮流的代表。 为满足不断增长的海外需求，首尔江南、圣水洞以及弘大等热门商圈的美发沙龙和专业化妆工作室纷纷扩大面向外国游客的预约服务。一些商家还增设中文翻译人员，并通过小红书、微博等中国社交媒体平台开展宣传推广。 报道称，在K-POP影响力不断扩大的背景下，韩国美妆产业正从传统的购物消费升级为一种体验式旅游产品。越来越多游客赴韩不再只是购买化妆品，而是希望亲身沉浸式体验韩国明星的化妆方式、发型设计和时尚风格。 业内人士认为，作为全球知名的美容与化妆品产业中心，韩国未来有望进一步将“K-Beauty体验”与旅游产业深度融合，吸引更多中国年轻消费者赴韩打卡体验，为韩国旅游市场注入新的增长动力。

中国社交媒体平台小红书正成为韩国时尚品牌开拓中国市场的新窗口。随着越来越多中国年轻消费者通过网红直播带货接触并购买韩国设计师品牌，韩国时尚企业也开始将“网红电商”视为进军中国市场的重要渠道。 据36氪近日报道，韩国时尚品牌Mardi Mercredi在小红书平台上的相关内容累计浏览量已突破1.8亿次，评论及互动量超过52万次。与此同时，EMIS、Matin Kim等韩国时尚品牌相关内容也获得数千万至上亿次浏览量。 这些通过网红直播带货推广的韩国品牌，往往会同步在小红书商城、抖音商城等平台销售。中国直播电商企业数据显示，韩国服饰品牌De Found单场直播销售额可达2亿韩元（约合人民币89.6万元）以上，而Matin Kim单场销售额则超过3亿韩元。 一位韩国设计师品牌负责人表示，随着中国网红将韩国本土热门品牌介绍给粉丝，韩国设计师品牌借助中国网红渠道拓展的市场规模正在快速扩大。目前，中国网红渠道或已成为不少韩国独立设计师品牌的最大收入来源。 近年来，大量中国网红前往首尔汉南洞、狎鸥亭等时尚聚集地探访韩国设计师品牌的内容，在中国社交媒体广泛传播。与此同时，专门负责对接韩国品牌与中国网红的服务机构也不断涌现。 业内人士指出，小红书已成为中国年轻消费者寻找韩流时尚的重要平台。用户通过“首尔街拍”“K-POP偶像私服”等关键词搜索时尚资讯，平台则通过图文、短视频、测评内容与直播购物链接相结合的方式，引导消费转化。 面对这一趋势，不少韩国品牌正积极借助中国网红电商提升品牌知名度。首尔市政府甚至专门推出扶持项目，为韩国独立时尚品牌提供小红书账号开设、内容推广及直播销售对接等服务。 韩国时尚业相关人士表示，在韩国，即便明星穿着某品牌服饰，企业往往也难以直接利用相关形象进行营销；而在中国社交平台上，品牌推广方式相对更加灵活。 不过，业内也提醒相关风险。拥有较大影响力的中国网红会利用自身流量优势，要求韩国品牌以韩国国内售价七至八折的价格供货。此外，也有部分网红通过韩国大型电商平台促销活动低价采购商品后，再加价转售至中国市场。 业内人士指出，虽然这种方式能在品牌正式入市前迅速拉动销量，但大量平行进口商品提前流入，长期来看可能削弱品牌对当地渠道和价格体系的掌控能力。

技术拯救人类的错觉=亚当·贝克著，朴周勇译，东亚出版社。 作为天体物理学家和科学记者，作者关注硅谷主导的意识形态，即“为了人类，必须尽快开发新技术”。他质疑以技术为主导的未来是否基于科学依据，还是仅仅是为了延续少数硅谷亿万富翁的财富和权力。 本书以与硅谷和牛津的核心思想家，如埃利泽·尤德科斯基和安德斯·桑德贝里，关于AGI（通用人工智能）出现的必然性进行的访谈为中心。作者通过与他们的访谈、原始论文的科学验证以及大量的现场采访，追踪“通过技术拯救（techno-salvation）”这一宏大世界观是如何形成的，同时揭示了这一思想体系所面临的矛盾。 书中探讨了有效利他主义、奇点、人工智能对齐问题、技术加速主义等如何经过一系列过程成为主流意识形态，并逐一进行批判。特别分析了有效利他主义如何将尚未发生的宇宙殖民建设视为比贫困、气候危机和战争等当前问题更紧迫的议题。此外，尤德科斯基关于“AGI出现的那一刻，人类将面临灭亡的可能性”的启示，指出这会使人们忽视人工智能带来的偏见、劳动替代和能源消耗等实际问题，并为科技行业规避监管提供借口。 作者警告称，主要的愿景不仅缺乏科学依据，即使实现也可能给人类带来灾难。同时，他指出，集中在少数人手中的技术垄断可能成为压迫人类的工具。 本书强调硅谷所言的恐惧并非新鲜事，促使读者思考技术所承诺的救赎叙事是否真的为全人类所用。“对末日的恐惧，对死亡的恐惧。然而，这些对人类来说早已是熟悉的事物。害怕死亡是自然的，而永生是人类最古老的幻想。” “人类历史，尤其是20世纪历史，充满了最终以暴力变质的乌托邦运动的例子。1990年，英国哲学家以赛亚·伯林问道：‘如果人类能够永远正义、幸福、创造性和和谐，那我们愿意付出什么代价？’并表示‘如果有这样的煎蛋卷，就应该打破所有的鸡蛋。这正是列宁、托洛茨基和毛泽东的信念。’从尤德科斯基建议世界领导人不惜核战争以达成目标的事实中，可以看出这种极端主义乌托邦思想在理性主义者中已经扎根。” (第287页) 无所谓的人=塞拉·温威廉姆斯著，安晋焕译，迪弗洛特出版社。 作者分享了自己在脸书（现为Meta）担任公共政策主管七年的经历。在脸书迅速发展为全球社交媒体的时期，他相信促进社会连接的技术将拯救世界。然而，2025年他在美国参议院司法委员会就Meta与中国的关系、用户信息保护问题、内部报复和封口尝试等问题作证。 书中记录了作者亲身经历或目睹的劳动剥削、职场骚扰、性侵、通过平台干预选举、针对青少年的算法操控、反复出现的外交失礼等。他批评脸书虽然以“让世界变得更加开放和连接”为口号，但实际上却破坏了社区信任，威胁了民主。尽管改变了世界，但这种变化的核心主张是负面的。 他特别指出马克·扎克伯格的独裁领导。公司实际上由他一人控制，组织文化也存在问题。作为职场妈妈的作者被要求绝对不要谈论与孩子有关的话题，迫使她抹去“妈妈角色”。 此外，作者声称脸书放任假新闻和仇恨、种族歧视内容的传播，且在极端主义势力利用平台煽动暴力的情况下，未能积极应对。在唐纳德·特朗普的竞选过程中，脸书高层因特朗普的广告支出超过希拉里·克林顿而未对此事给予重视。 小说家张江明表示：“如果巨大的力量无视巨大的责任，内部就会腐化，外部则会毁灭世界。这本书生动地揭露了我们时代出现的巨大力量是多么不负责任，以及内部是如何腐烂的。” “与原版的毛泽东《小红书》（正式名称为《毛主席语录》）类似，脸书的小红书同样充满了最高领导者的话语和形象，以及核心原则。当然，这里的领导者不是毛，而是马克。另一位‘MZ’以其独特的方式展现了毛主义的热情。第一页上写着：‘脸书是为了实现社会使命而创建的。为了让世界变得更加开放和连接。’” (第75页)※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

“世界杯直播将成为小红书的成人礼。” 中国经济媒体36kr最近报道称，被称为“中国版Instagram”的小红书（小红书）以16亿人民币（约3500亿元）获得“2026年国际足联北中美世界杯”所有比赛的在线直播权。这意味着小红书借助世界杯这一全球体育盛事，能否吸引男性用户和体育爱好者，进而跃升为综合内容平台的关键时刻。 小红书计划在世界杯期间提供比赛直播、回放、精彩集锦等内容，并建立一个普通用户、体育爱好者和创作者共同参与的多样化内容生态系统。平台还将新增“世界杯故事”栏目，提供知名解说员的比赛解说、比赛分析、战术讨论和粉丝互动等内容。同时，平台将增加比赛结果预测、问答活动和粉丝社区等互动功能，以吸引用户。 值得注意的是，小红书希望将其以用户社区为中心构建的消费和生活方式生态与体育观看体验结合起来。用户可以在平台上分享“在哪里观看比赛”、“购买什么球衣和应援物品”、“哪些食物和场所适合世界杯氛围”等内容，从而实现消费的连接。这意味着小红书不仅仅是简单的体育直播，而是将内容、社区和电子商务融为一体。 这与中国近期体育内容消费方式的变化密切相关。中国年轻人更倾向于在短视频平台上观看精彩片段，而不是在电视前完整观看比赛，或在社交媒体上参与粉丝制作的内容和实时反应。因此，像小红书这样的社区型平台预计将展现出其优势。 小红书此次挑战受到2022年卡塔尔世界杯期间抖音（中国版TikTok）成功案例的影响。当时，抖音在决赛直播中吸引了超过2.3亿观众，证明了平台基础的体育直播的可能性。整个世界杯直播的观看次数达到了106亿次。 抖音利用基于人工智能的编辑系统，实时自动生成进球场景、主要精彩片段和战术分析视频，并在比赛中推出多种互动功能，提供与传统电视直播不同的体验。这一背景下，体育直播正从单一观看内容转变为“参与型平台内容”。 小红书自2013年在上海成立以来，围绕时尚、美妆、旅行和美食等年轻人生活方式内容成长，甚至出现了“潮流从小红书开始”的说法。 然而，最近女性用户占比高达70%，过于集中于特定生活方式领域的结构被认为是其增长的限制。 小红书的代表赵妍颖表示：“世界杯是全球性的盛事，能够吸引男性用户、体育爱好者以及那些不常使用平台的用户。”小红书目前的日活跃用户数（DAU）约为1.7亿，目标是扩大到2亿。 业界认为，小红书正在借助此次世界杯尝试向更大众化的综合内容平台迈进。分析认为，这是通过体育内容同时扩大广告、电子商务和社区的战略。在电视主导的体育直播市场向平台主导的参与型内容市场转变的背景下，小红书的挑战具有重要意义。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

水上运动品牌Barrel（首席执行官朴英俊）与中国体育经销商天马体育合作，加速进军中国市场。Barrel于24日宣布与天马体育签署了中国总经销及出口协议。该协议基于双方商定的最低采购目标，出口额约为260亿韩元。实际交付规模和时间将根据后续订单逐步确定，双方计划在合同期内逐步扩大交易规模。天马体育是中国大型体育经销商，运营耐克、阿迪达斯、安德玛等60多个全球品牌，拥有在天猫、京东等主要电商平台的品牌店运营能力，并通过30万平方米的智能物流中心覆盖全国的分销网络。天马体育在抖音、小红书、微信等数字平台上的营销能力也是其优势之一。Barrel计划利用天马体育的线上分销和本地营销基础设施，提高品牌在中国的知名度。此次协议标志着Barrel在中国业务结构上的转型，从原有的中国法人运营模式转向以本地合作伙伴为基础的总经销结构，以降低固定成本和库存风险，同时提高盈利能力和扩展性。Barrel将在中国市场优先推行“数字优先”战略，考虑到中国市场线上消费比例高的特点，计划以天猫、京东等核心电商平台为中心扩大分销渠道，随后逐步开设线下门店。Barrel计划今年扩大主要在线平台的入驻，2027年起将在上海、北京等主要城市的核心商圈逐步开设独立门店，扩大线下零售接触点。此次协议也是Barrel从原有泳装业务向运动休闲及生活方式类别扩展的战略举措。Barrel将利用其在水上运动领域积累的产品开发经验和品牌竞争力，强化针对中国消费者的产品线。特别是针对被视为中国核心消费群体的90后和00后，Barrel将扩大不仅限于水上运动的运动休闲及生活方式产品，并加强反映本地消费者喜好和生活方式的SMU产品系列。Barrel相关人士表示：“此次合作是重组中国业务结构以提高盈利能力和扩展性的契机。我们将通过数字和线下结合的阶段性战略，以及Barrel独特的水上运动风格，确保中长期增长动力。”此外，Barrel将全球水上运动平台转型作为中长期增长战略，并致力于业务组合多元化。最近，Barrel还通过间接投资全球航天公司SpaceX，加快未来增长基础的强化。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着全球旅游市场逐步复苏，韩国境外最大客源国中国游客的消费模式和旅行方式正出现明显变化。从以往以免税购物为核心的短期观光，到如今更注重体验韩国生活方式、健康与自我管理的“生活型旅行”，韩国旅游市场正在迎来一轮结构性升级。 ▲春节访韩中国游客创历史新高 在刚刚过去的中国春节假期期间，中国游客访韩规模创下新高。根据韩国旅游行业统计，在中国农历新年假期（1月15日至23日）期间，共有约19万名中国游客赴韩旅游，同比增加44%，为历年春节期间最高水平。 中国旅游市场研究机构China Trading Desk估算，中国游客春节假期间在韩国的消费额达到约3.3亿美元。 从消费结构来看，中国游客的支出已不再局限于免税店购物、奢侈品店扫货，而是逐渐扩展至追星、餐饮、时尚、美妆以及文化体验等领域。这种变化表明，中国游客对韩国的兴趣正在从“购物目的地”转向“生活方式体验地”。 过去来韩中国游客多以低价团体旅游为主，“上车睡觉下车拍照”、免税店扫货是主流，然而近年来这一模式显著减少。 数据显示，2023年中国赴韩团体游客占比降至25.9%，而自由行和小型定制团体的比例则上升至74.1%。这种结构变化不仅改变了游客的旅行节奏，也改变了消费路径。过去中国游客的购物主要集中在免税店，而如今更热衷于前往街区店铺、品牌旗舰店和潮流集合店。 在首尔热门商圈，韩国本土消费品牌正成为中国游客的打卡圣地。近年来兴起的“ODM”（Oliveyoung、Daiso、MUSINSA）成为替代传统免税店的新型购物路线。 ▲时尚与美妆成消费核心 随着韩国流行文化在全球传播范围和影响力的不断扩大，中国年轻游客对韩国流行文化和时尚生活方式的兴趣不断增强。不少游客在制定韩国旅游计划时，会提前在“小红书”等中国SNS上进行搜索比较。尤其是以MZ世代（1980年至2010年间出生的人群）为主的游客，更倾向于通过购物与体验的方式接触韩国文化。 首尔圣水洞、汉南洞、弘大和江南等商圈，以及韩国本土品牌店、潮流买手店和美妆体验店成为热门打卡地点。这一趋势也直接反映在销售数据上。今年春节期间，时尚电商平台MUSINSA旗下品牌门店中国游客消费额同比增长232%，达到去年的3.3倍。中国游客在韩国的消费不仅限于时尚和美妆，还包括餐饮、咖啡文化以及生活方式体验，消费场景更加趋于多元化。 ▲“Karecation”兴起：旅行与自我管理结合 近年来，一种被称为“Karecation”的新型旅游模式正在兴起。“Karecation”由“K（韩国）”“Care（护理）”和“Vacation（假期）”组合而成，指游客在旅行过程中同时进行美容、医疗和健康管理等。 旅游行业数据显示，许多外国游客会在旅行期间进行规模较小的美容项目，如睫毛种植、美甲以及个人色彩分析等。这些项目通常只需要数小时即可完成，既不影响旅游行程，又能体验韩国流行的美容趋势，深受游客青睐。根据韩国旅游发展局统计，去年访韩医疗旅游人数达到约117万人次，同比接近翻倍增长。 视力矫正手术和皮肤美容护理是最受欢迎的项目，这类医疗服务通常恢复期较短，游客可以在手术后继续观光旅游，因此在短期旅行者中尤其受欢迎。 除了消费模式变化之外，游客停留时间也在逐渐延长。过去中国游客赴韩多为3至4天的短期观光，主要集中在购物和打开热门景点。但随着生活方式体验旅游的兴起，一些游客开始在韩国停留更长时间，甚至出现“一个月生活体验”的趋势，深度体验当地文化。 这种变化与韩国文化内容的全球广泛传播密切相关，影视剧、音乐和综艺节目让海外观众对韩国日常生活产生兴趣，从而推动“体验韩国生活”的旅游需求增长。 ▲今年中国游客有望回升至疫情前 中国游客访韩数量回升还受到多重外部因素影响，近来中日外交关系恶化，中方多次发布公告提醒中国公民谨慎赴日旅游。曾经备受中国游客青睐的日本，旅游市场份额正逐渐被韩国取代。 此外，韩中两国间的航班恢复、签证政策逐渐放宽，以及韩元贬值也提高了韩国旅游的吸引力。 据旅游平台研究机构Yanolja测，如果当前趋势持续，今年访韩中国游客数量有望达到700万人次，全面恢复至新冠疫情前水平，甚至超过2019年的规模。 尽管中国游客数量持续回升，但韩国旅游市场仍面临结构性问题。目前访韩中国游客仍主要集中在首尔、济州和釜山等传统旅游城市，地方城市的旅游吸引力仍相对不足。这种集中化不仅导致热门景区拥挤，也限制了韩国整体旅游经济的扩散效应。 业内人士认为，为了让中国游客增长成为长期趋势，韩国需要在签证制度、地方旅游资源开发以及交通基础设施方面进行进一步改善。

中国春节假期（本月15日至23日）期间，大批中国游客赴韩旅游，带动仁川地区主要综合度假村、免税店及酒店零售业迎来“春节红利”。业内分析认为，去年针对中国团体实施的免签政策，以及中国政府对赴日旅游限制等因素，共同推动了包括仁川在内的韩国主要旅游目的地客流增长。 百乐达斯城近日数据显示，春节期间酒店客房预订率均保持在90%以上。该度假村设有外国人专用赌场，为吸引消费能力较强的中国VIP客户，推出客房优惠、主题活动及免费演出等多项春节促销举措。 百乐达斯城相关负责人介绍称，尤其是在中国春节与韩国春节重叠的16日至17日，以及日本游客集中到访的21日至22日，游客数量明显增加。今年1月面向包括中国在内的全球客户推出的客房促销活动，销量达到目标的两倍。在中国社交平台“小红书”上开展的“春节金马年”活动也有效提升了大中华地区游客的到访规模。 仁川地区免税行业同样在春节期间实现销售增长。由于中国春节长达9天的假期与韩国春节假期叠加，形成国内外游客同步增长的“叠加效应”。据新世界免税店数据，春节期间仁川机场店销售额同比增长20%，若计入明洞店在内，外籍游客销售额同比增长41%。其中，中国游客需求较高的美妆香水类商品销售增长20%，奢侈品与珠宝类商品销售增长40%。 现代免税店也表示，春节期间仁川机场店访客人数同比增加15%。相关负责人称，具体销售数据仍待统计，但客流增长十分明显。 此前，韩国文化体育观光部与韩国旅游发展局预计，今年春节假期（15日至23日）期间赴韩中国游客人数最多可达19万人次，较去年春节日均水平增长44%。在韩国春节假期（13日至18日）期间，仁川国际机场共接待游客138.6万人次，创历年春节新高。