清州市副市长申炳大（从左到右）、科斯美卡韩国会长赵任来、忠清北道知事申永汉于9日在忠清北道政府举行的化妆品制造设施新设投资协议签署仪式上合影。 科斯美卡韩国将在忠清北道清州市的五城科学产业园投资2000亿韩元，以支持K-美妆在全球市场的扩展。 科斯美卡韩国于10日宣布与忠清北道和清州市签署了化妆品制造设施新设的投资协议（MOU）。协议签署仪式上，科斯美卡韩国会长赵任来和忠清北道知事申永汉等主要相关人士出席。 根据协议，科斯美卡韩国计划在2026年至2030年期间总共投资2000亿韩元，扩大护肤生产基础设施，增强制造竞争力。 新制造设施将位于清州市兴德区玉山面五城科学产业园，占地5万174.3㎡（约1万5177坪）。科斯美卡韩国将在此新建一座总建筑面积为5万8862.83㎡（约1万7806坪）的护肤工厂，以扩充生产能力，并为全球业务扩展提供稳定的供应基础。 特别是新工厂将超越现有的数字化转型（DX），引入人工智能转型（AX），打造“智能制造创新”基地。该项目计划于本月开工，目标在2027年实现首次投产，并在2030年前逐步扩充生产设备。在此过程中，预计将创造约500个新就业机会。 科斯美卡韩国会长赵任来表示：“通过对五城科学产业园的投资，我们将获得全球市场扩展的生产基地。我们将扩大基于人工智能（AI）的制造创新和人才招聘，并与地方社区共同成长。” 此外，科斯美卡韩国在K-皮肤护理产品出口扩大和新客户获取的推动下，今年第二季度的营业额和盈利能力均实现增长。合并口径下，销售额为2261亿韩元，营业利润为321亿韩元，分别比去年同期增长39.8%和39.3%。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着韩国美妆在全球市场持续扩张，一批新兴品牌借助社交媒体、电商平台和成熟供应链快速崛起，成为推动行业增长的新力量。与此同时，热门产品竞争日趋激烈，从产品配方、包装设计到广告创意和营销概念，品牌同质化现象逐渐显现。 据韩国美妆行业日前消息，近期一家在海外市场快速成长的新兴美妆品牌因新产品陷入模仿争议。另一家韩国美妆企业提出质疑称，涉事品牌新推出的一款眼霜在产品容器、配色等方面与其旗下产品较为相似，同时采用相同的广告模特，广告宣传概念也存在相似之处。 提出质疑的企业还表示，部分海外采购商曾向其透露，涉事品牌在保持相同零售价的情况下提供了更低的供货价格。目前，相关眼霜已从该品牌官方网站及官方商城下架，涉事企业尚未就相关质疑公开回应。 单一产品引发的争议背后，折射出韩国美妆市场竞争方式的变化。近年来，随着海外市场持续扩大，新兴品牌成长速度明显加快。数据显示，此次涉事品牌运营公司去年销售额达到2481亿韩元（约合人民币12.4亿元），同比增长82.8%；营业利润由268亿韩元增至403亿韩元，同比增长50.6%。另一家提出质疑的企业去年销售额据悉也达到650亿韩元。 与过去主要依靠大型化妆品集团推动海外扩张不同，近年来韩国美妆行业涌现出一批成长较快的中小品牌。这些企业通常从面膜、洁面、护肤等细分品类切入，通过社交媒体积累关注度，再借助电商平台和海外流通渠道迅速扩大销量。一旦形成热门单品，品牌销售规模便可能在较短时间内快速增长。 与此同时，成熟的供应链进一步降低了品牌进入市场的门槛。不少新兴品牌将生产环节交由专业制造企业完成，将更多资源投入产品策划、品牌运营和市场营销，新品开发周期由此明显缩短。在短视频和社交媒体加快消费趋势变化的背景下，更快捕捉趋势、推出新品逐渐成为品牌竞争的重要因素。业内人士表示，一款产品在社交媒体形成热度后，一两个月内便可能出现大量类似产品。 快速开发和灵活营销提升了市场效率，也使“爆款驱动”成为部分新兴品牌扩大海外市场的重要路径。但当越来越多品牌共享相似的生产体系和供应链资源后，仅依靠成分和基础功能形成差异化的难度随之增加，竞争逐渐向产品概念、包装设计、社交媒体传播和渠道运营等环节延伸。 由此带来的同质化问题也日益突出。过去韩国美妆行业的模仿争议主要集中于产品配方、包装和外观设计，近年来则逐渐延伸至广告图片、模特选择、宣传方式乃至整体品牌概念，部分纠纷甚至进入司法程序。 当大量品牌集中追逐同一热门品类时，竞争还可能进一步向价格和渠道端传导。产品功能和营销概念趋同时，价格、供货条件以及渠道资源的重要性随之上升。此次争议中出现的供货价格质疑，也反映出品牌竞争正从产品层面延伸至海外渠道和市场份额争夺。 快速开发、灵活营销和成熟供应链，是近年来韩国美妆拓展海外市场的重要优势。但随着市场参与者增加，如何建立更高的产品和品牌壁垒，也成为行业从规模扩张转向长期竞争力建设过程中需要面对的问题。 业内认为，快速捕捉趋势仍将是韩国美妆保持市场活力的重要优势，但如果竞争长期停留在热门产品快速跟进、营销概念复制和渠道价格竞争层面，可能进一步加剧产品同质化。如何在保持快速市场反应能力的同时强化研发和品牌差异化，并将短期“爆款”转化为长期品牌竞争力，将成为韩国美妆行业发展的重要观察点。 在首尔江南区COEX举行的“2026韩国国际化妆品原料展”现场，一展位陈列着相关产品。【图片来源 韩联社】

韩国美妆出口持续增长，但不同品类表现出现分化。基础护肤品保持较快增长，成为拉动整体出口的主要动力，而彩妆产品7月出口同比下降，其下半年走势受到关注。 韩国产业通商资源部30日公布的数据显示，今年7月韩国化妆品出口额达到13.51亿美元，同比增长37.8%，创历年同期新高，美国、欧洲以及中东、拉美等市场出口均有所增长。 从细分品类来看，根据韩国贸易统计振兴院贸易统计服务（TRASS）数据，以彩妆、唇部和眼部产品合计计算，7月韩国彩妆产品出口额为1.366亿美元，同比下降8%。同期，韩国化妆品整体出口增长36%，基础护肤品出口增长31%。 基础护肤品的增长优势在上半年已较为明显。韩国保健产业振兴院数据显示，今年上半年韩国化妆品出口额为69.8亿美元，同比增长26.9%，创历年同期新高。其中，基础护肤类产品出口54.7亿美元，同比增长33.1%，占整体出口的78.3%。对美国基础护肤品出口更是同比增长49.6%，英国、荷兰等欧洲市场也保持较快增长。 随着韩国美妆加快拓展美国、欧洲等市场，以精华、面霜等为代表的护肤产品正成为出口增长的重要动力。 对于彩妆出口下滑，业内认为，目前尚难判断其竞争力出现结构性减弱。彩妆产品流行周期较短，容易受到新品上市、促销以及经销商库存和采购周期影响，月度出口波动较大。 值得注意的是，8月彩妆出口已出现反弹迹象。8月1日至20日初步统计显示，韩国彩妆产品出口恢复同比增长。基础护肤品的增长势头能否进一步向彩妆等品类扩散，将成为下半年韩国美妆出口的重要观察点。 首尔一家化妆品店内，顾客正在选购化妆品【图片来源 韩联社】

韩国美妆零售商希杰（CJ）集团旗下欧利芙洋（Olive Young）加速拓展美国市场。继今年在加利福尼亚州开设独立门店后，Olive Young正式进驻美国丝芙兰线下渠道，在全美近九成丝芙兰门店设置韩国美妆专区。 Olive Young当地时间20日表示，已在美国丝芙兰670家线下门店中的580家设置“Olive Young K-Beauty Edit”专区，占比约87%。该专区根据美国消费者需求进行选品，共涵盖19个韩国美妆品牌、约150款产品，以护肤类产品为主。 此前，Olive Young已于今年5月和6月先后在美国加利福尼亚州帕萨迪纳和洛杉矶开设独立门店。公司表示，与独立门店集中展示多元品牌和产品不同，此次与丝芙兰合作的专区更加聚焦护肤领域，希望借助丝芙兰广泛的线下渠道，降低美国消费者接触和选择韩国美妆产品的门槛。 目前，“Olive Young K-Beauty Edit”仅在纽约曼哈顿就已进驻16家丝芙兰门店。为配合专区上线，Olive Young还在纽约时代广场运营快闪体验车，消费者可现场试用产品并领取样品。 随着韩国美妆在美国市场认知度不断提升，消费者对相关产品的关注也在增加。在纽约时代广场丝芙兰旗舰店，一名美妆博主表示，过去购买韩国美妆产品往往需要前往韩国城寻找，如今可以直接在丝芙兰接触和试用更多产品。她认为，社交媒体上有关韩国护肤的信息不断增加，也吸引越来越多美国消费者关注韩国美妆。 业内来看，Olive Young此次大规模进入丝芙兰美国线下渠道，意味着其当地布局正从独立门店进一步延伸至大型美妆零售网络。通过“独立门店+主流零售渠道”的双线布局，Olive Young正进一步扩大韩国美妆在美国主流消费市场的覆盖面。 纽约曼哈顿时代广场丝芙兰门店的“Olive Young K-Beauty Edit”展示台。【图片来源 韩联社】