一项调查显示，高达93%的韩国Z世代（1995至2009年间出生者）在发送电子邮件前曾借助人工智能（AI）进行文本润色，旨在在不同沟通情境中保持恰当的礼貌与正式语气。 招聘平台“Jinhaksa Catch”面向2913名Z世代群体开展关于“AI润色使用经验”问卷调查，并于19日公布结果显示，93%的受访者表示曾在发送电子邮件或信息前，通过AI调整表达方式；从未使用过该功能的受访者仅占7%。 在有过AI润色经验的受访者中，使用频率呈明显的日常化趋势。其中，67%的受访者表示经常使用，24%表示偶尔使用，9%则称几乎不使用。就使用原因而言，希望根据不同情境维持正式得体的表达（41%）居于首位；其次依次为担心表达显得不够礼貌（37%）、自主构思语句较为耗时（16%）、难以依据不同对象调整语气（10%），以及曾因语气问题被他人指正（3%）等。 同时，Z世代中倾向于认为文字信息交流比面对面沟通更为轻松的比例亦较为突出。在相关偏好调查中，43%的受访者表示更偏好发送信息而非面对面交流，主要原因是文字沟通可降低失言风险（36%）。其余原因依次包括：可争取更多思考时间（31%）、便于留存对话记录（12%）、沟通心理负担较轻（9%）、不受时间与地点限制从而提升交流效率（8%），以及情绪消耗相对较少（4%）。 此外，57%的受访者更倾向直接对话。主要原因为表情与语气能够即时传达，从而减少误解（61%）、面对面交流效率更高（24%）、对话流程与语境不易被打断（7%）、能够即时确认对方反应（6%），以及认为发送信息往往耗时更长（2%）等。 Jinhaksa Catch指出，Z世代借助AI润色的行为，被视为旨在降低人际误解、选择更有效表达方式的积极尝试。然而，若过度依赖AI，反而可能削弱表达的真实性与个人色彩。因此，在最终发出信息前，仍应保持由本人进行内容确认与语气把关的习惯。

近来，相较于身边亲朋好友，Z世代（1995至2009年间出生者）更愿意向生成式人工智能（AI）倾诉烦恼。生成式AI不再只是辅助工作与学习的工具，逐渐成为恋爱、人际交往等个人生活问题上的“好帮手”。 日常生活中，Z世代依赖生成式AI的程度愈发明显。据悉，韩国大学生在完成课题作业、解析复杂概念、挑选钢琴考试曲目等问题上习惯性使用生成式AI。韩国职业能力研究院（KRIVET）今年9月发布的一项研究数据显示，91.7%的韩国大学生曾使用AI搜索资料；62.8%的受访者认为“AI在学习与工作中提供创新性”。 与此同时，近期AI塔罗牌占卜成为年轻人的新宠。AI塔罗牌占卜凭借24小时服务、多语言覆盖及高性价比优势，为使用者提供相对便捷的使用体验。由于咨询对象是AI，使用者对隐私泄露的顾虑大幅降低。此外，随着对话数据积累，生成式AI能够提供更加精准的个性化解读与洞察力。 年轻人青睐生成式AI，主要在于其即时回答问题的便利性，以及长时间对话带来的心理安定感，可见AI已深度融入年轻一代的日常生活。 韩国婚介公司Duo面向1000名未婚男女进行“利用生成式AI解决恋爱问题”的问卷调查，并于近日发布结果显示，24%的受访者表示“生成式AI对恋爱有帮助”。在表示有帮助的受访者中，生成式AI最常被用于“处理恋爱冲突”（55%）、“提供约会路线及礼物建议”（44%）、以及“情绪调节与自我反思”（43%）。 值得注意的是，女性在“情绪调节与自我反思”（52%）和“冲突管理”（64%）方面的比例均高于男性，这说明生成式AI在帮助女性客观看待矛盾上发挥了较大作用。 数据显示，受访者当被问及“在恋爱中更信任AI建议还是伴侣意见”时，47%的受访者选择“伴侣意见”，但也有42%表示“视情况而定”。这一结果表明，生成式AI已经开始影响部分人际关系的判断。 婚介公司Duo相关负责人表示：“尽管生成式AI发展迅速，但唯有人才能理解的情感变化与关系脉络仍无法替代。在此背景下，恋爱双方真诚沟通尤为重要。”专家还提醒，长期依赖生成式AI可能导致情感孤立，甚至引发人际关系疏离。在面临决策困难时，生成式AI确实能提供有效参考，但在处理亲密关系等复杂人际关系时，完全依赖AI给出的建议并非明智之举。 此外，近期延世大学、高丽大学等高校接连发生AI作弊案例，“AI作弊”问题已成为教育界的一大难题。各高校向教授提供生成式AI使用指导，但教授们担心在缺乏明确证据的情况下可能被学生反告，因此对处罚行为持谨慎态度。不少学生坦言，由于缺乏具体指引，难以把握生成式AI使用边界。韩国大学教育协会调查数据显示，在韩国131所大学中，仅有30所（22.9%）制定生成式AI相关使用说明。 随着生成式AI日益渗透年轻人的生活，为防止不当事件频繁发生，社会各界也开始建立相关监管措施。分析认为，应将AI伦理教育设置为学校必修课。成均馆大学教育学系教授梁正浩（音）表示：“高校使用AI查重程序来甄别作弊行为，但完全防范仍难以实现。发现作弊行为时，应在加强处分的同时，制定相关伦理教育指导，提醒学生不要过度依赖生成式AI，需要学校方面积极推进相关措施。”

在韩国，Z世代（1995年至2009年出生）正成为推动中国美妆（C-Beauty）快速扩张的主力消费群体。尤其是通过海淘渠道的消费呈现爆发式增长，这一趋势正在重塑本土化妆品市场格局。与此同时，韩国美妆（K-Beauty）在中国市场的份额持续下滑，业内呼吁亟需制定应对策略。 根据韩国关税厅及相关业界20日发布的资料，2025年第三季度，韩国消费者通过海淘购买中国化妆品的金额达到1.41万亿韩元（约合人民币68.3亿元），同比增长19.9%。自2024年第一季度录得492亿韩元以来，中国化妆品海淘金额已连续六个季度保持增长，约占所有海淘化妆品的66.6%。 业内分析认为，中国美妆的热度不仅源于性价比优势，更得益于品牌独特的色彩搭配、质地及华丽包装等差异化优势。同时，在社交媒体和美妆社区中，新品测评及使用视频的快速传播，加之年轻消费群体对潮流和新奇产品的追捧，也进一步刺激了实际购买。 此外，中国化妆品企业积极的研发策略也成为市场扩张的重要动力。主要品牌不仅吸纳大量韩国化妆品研发人才，还通过与科丝美诗（COSMAX）、韩国科玛（Kolmar Korea）等国内化妆品原始设计制造（ODM）企业合作，加快全球布局。业内人士指出：“中国彩妆在显色度、质感和设计上形成自身潮流，牢牢吸引Z世代的目光。短期内，中国美妆在韩国市场的存在感预计仍将持续增强。” 相较之下，韩国美妆在中国市场的影响力逐渐减弱。今年“双十一”期间，天猫美妆板块交易额前20位未出现任何韩国品牌，榜单前列被“珀莱雅”“可复美”等中国本土品牌，以及“欧莱雅”“兰蔻”等国际品牌占据。 业内人士指出：“中国化妆品市场正逐步重构为以技术和功效为核心的竞争格局。在消费增速放缓、本土品牌崛起的背景下，仅靠折扣策略，韩国化妆品想要维持市场份额将更加困难。”

随着今年外食物价指数增长率（3.2%）超过整体消费者物价指数（2%），越来越多消费者选择在家享受美食，以获得更高的性价比与满足感。 韩国银行（央行）数据显示，今年月均外食消费支出预期指数为94，消费者预期支出较去年进一步缩减。这一结果与各季度消费支出预期指数持续高于100、预计消费增长形成偏差。 据乐天会员（Lotte Members）17日发布数据显示，“萧条型消费”成为今年消费趋势之一，其中最具代表性的是“家庭烹饪”。具体来看，去年增长22.1%的L.Point加盟餐厅消费金额，今年同比下滑0.6%。社交媒体分析结果同样显示，“家常饭”“餐费记账”“节省餐费”等关乎外食负担的关键词提及量大幅攀升。 在此背景下，速食食品（Meal Kit）使用率较去年上升1.4%，值得注意的是，越是价格昂贵的外食品类，其对应速食的使用率增长越显著。 以物美价廉、制作简便的大酱汤和泡菜汤为例，其其对应的速食销售额分别下降13.5%和26.6%。相反，作为外食代表菜品的糖醋肉用户数激增86.5%，其中10至29岁与30至39岁增幅尤为突出，分别达到160.9%和103.5%。这一现象被解读为“家庭米其林”，消费者倾向于以更实惠的方式，在家中轻松享受餐厅美食。 从各年龄层速食消费增幅来看，Z世代（1997至2012年出生）整体使用率增长最为显著。除糖醋肉外，他们同样偏爱能营造外食氛围的菜品，如烤肉（29.9%）和牛排（28.9%）等。此外，X世代（1965年至1980年出生）偏向相对健康的米粉（5.1%）和参鸡汤（1.7%）；婴儿潮一代（1955年至1974年出生者）则偏好于排骨汤（23.3%）和炸酱面（5.8%）。 乐天会员数据洞察组组长朴英泽（音）指出：“在高物价和经济放缓持续的背景下，消费者形成了更明智、更具战略性的消费模式。随着萧条型消费的扩散，家庭烹饪正从单纯的用餐行为，演变为追求个人满足与效率的生活方式。”

英国旅游杂志《Time Out》当地时间13日公布的一项调查结果显示，泰国首都曼谷被全球Z世代（30岁以下人群）评为“最宜居城市”。 此次调查对象为全球1.85万名30岁以下年轻人，评估标准包括住房成本、活跃的夜生活、可及的文化空间、步行便利性，以及结识新朋友的容易程度等Z世代尤为看重的因素。 调查结果显示，曼谷在“生活质量”“幸福程度”“物价水平”等方面均获得高分。其中，居住在曼谷的Z世代受访者中，有84%表示生活在曼谷感到幸福，71%对居住成本持积极评价。受访者普遍认为在曼谷结交新朋友的机会多，并以此形成一个充满欢迎氛围与强大社区意识的城市环境。 排名全球第二的是澳大利亚的文化之都墨尔本。77%的受访者认为墨尔本是一座多元且包容的城市，96%则对墨尔本的艺术与文化给予高度评价。 第三至第七名分别是南非开普敦、美国纽约、丹麦哥本哈根、西班牙巴塞罗那和英国爱丁堡。在东亚地区，中国上海排名第10，北京第12，日本东京则位列第14。韩国城市未能进入前20名。 《Time Out》分析称，过去的世代更看重稳定的工作与城郊生活，而Z世代则更加注重多元化体验、社区归属感、工作与生活平衡以及经济自由。

随着韩国对环境、社会和治理(ESG)的关注度不断提高，根据自身信念与价值观消费的价值消费（Meaning Out）正成为Z世代（1997年后出生）的新趋势。 大韩商工会议所日前面向350名17至28岁的受访者进行“ESG经营与消费趋势认知调查”，并于6日发布结果显示，Z世代倾向于根据企业是否践行ESG理念来决定购买其产品，并积极通过消费行为表达自身信念。 数据显示，近七成受访者表示愿意为在ESG方面表现优秀的企业支付更多费用，这表明企业是否落实ESG已成为影响消费者品牌选择和购买决策的重要因素。此外，63.7%的受访者称有过参与抵制特定企业产品的经历。 大韩商工会议所分析称，该结果源于Z世代独特的消费观。Z世代的消费关键词包括重视节俭的“精打细算”（32.9%）、通过消费表达信念的“价值消费”（26.5%）、以及追求平凡生活幸福感的“普通日常”（23.3%）。 值得注意的是，Z世代对企业ESG活动真实性也极为敏感。65.4%的受访者对企业“漂绿”（Greenwashing）行为表示担忧，漂绿是用来说明一家公司、政府或是组织以某些行为或行动宣示自身对环境保护的付出但实际上却是反其道而行。这表明把ESG仅作为宣传工具的企业遭到年轻消费者的抵制。 企业ESG经营水平甚至影响青年职业选择。54.2%的受访者在求职或跳槽时，会了解企业的ESG水平，并将其作为入职考量因素。 大韩商会可持续发展经营院长赵英俊（音）表示，面对即将成为国家经济中坚力量的Z世代，那些未能切实践行ESG理念的企业终将被市场淘汰。今后将持续推动企业家创新精神，助力企业通过参与社会活动赢得更多信任。”

在Z世代（1997至2012年间出生人群）的“游乐场”TikTok上，“DIY钥匙扣化妆品”短视频正在成为一种新的流行趋势。她们把润唇膏、眼影盘、气垫等化妆品制成挂饰，和AirPods一起挂在包上，或把各种小玩具装饰物满满当当挂在化妆品上随身携带。对她们来说，化妆品也要变成钥匙扣挂在身上，才算“潮”。 ◆ 化妆品变钥匙扣？钥匙扣变化妆品？ 所谓“钥匙扣化妆品”，顾名思义就是把化妆品像钥匙扣一样作为配饰使用。对于Z世代来说，化妆品不仅仅是用来涂抹的工具，更是彰显个人品味的媒介，挂在包包和手机等日常物品上，还能享受装点的乐趣。这一趋势结合Y2K时尚和“大小孩”文化，正在推动整个美妆行业的变革。 在TikTok上，Z世代用户占比超过60%，搜索“cosmetics keychain（钥匙扣化妆品）”即可找到各种制作方法。拥有630万粉丝的TikTok博主Katie Fang年初发布的钥匙扣化妆品制作视频获得80万以上点赞和5万次分享。她在视频中展示如何把润唇膏和其他化妆品与钱包或玩偶挂在一起随身携带。还有其他视频展示用图钉戳穿化妆品一角并连接钥匙扣的方法，点赞多达16万。 eBay日本站对日本Z世代女性进行的美妆消费趋势调查显示，31.6%的受访者在选择美妆产品时认为可爱的设计非常重要。eBay日本站表示，在日本一二十多岁年轻一代中，钥匙扣化妆品受到关注，正是“迷你美妆”趋势的体现。目前使用过钥匙扣化妆品的Z世代比例为11.2%，M世代（1980至1996年间出生人群）为5.6%，整体不足10%，但加上有意尝试的人群后比例高达36%。 常见的钥匙扣化妆品包括唇膏、腮红、眼影，此外护手霜、香水、香膏等也颇受欢迎。日本知名美妆时尚杂志《MAQUIA》也指出，能挂在包包上的钥匙扣化妆品是今年的流行趋势，小巧可爱、实用性强，因此人气迅速上涨，并且一旦开始收藏就可能上瘾。 ◆ 韩国美妆引领“钥匙扣化妆品”风潮 钥匙扣化妆品潮流由韩国品牌Fwee率先掀起。Fwee是韩国企业BENOW在2021年推出的美妆品牌，去年重新定位“钥匙扣化妆品”品牌。Fwee以独特设计和小巧容量为特色，最受欢迎的产品是唇颊两用果冻膏和布丁膏，产品包装小巧，侧面设有挂环，方便当作钥匙扣使用。重塑品牌形象后，Fwee的热度迅速上升，线下门店也从韩国首尔和釜山扩张至日本东京、大阪和美国纽约等海外地区。 BENOW相关人士表示，去年年初推出钥匙扣化妆品时并没想到会如此流行，但随着年轻一代“装饰包包”文化的兴起，需求大幅增加。公司销售数据目前尚不对外公开，但从网络搜索等多个指标来看，确实出现显著增长，BENOW还计划未来持续扩大钥匙扣化妆品系列。 新世界国际去年收购的独立美妆品牌AMUSE今年年初也推出钥匙扣版本的唇釉和唇膏。今年新推出的大部分产品都配有挂环，可以当作钥匙扣使用，同时AMUSE还销售可以与化妆品搭配的玩偶挂饰。另一韩妆品牌Dasique也推出迷你眼影钥匙扣作为赠品，并在社交媒体上发布DIY钥匙扣化妆品的相关内容。 ◆ 销量飙升 搜索暴涨 “迷你美妆”正当红 钥匙扣化妆品的超高人气已经在销售数据上得到验证。在时尚美妆平台W Concept上，6月1日至24日期间钥匙扣化妆品的销售规模较3月同期足足增长25倍。3月是此类产品正式大批上市的时间，W Concept相关人士表示，二三十多岁年轻女孩通过挂饰形态化妆品展现个人风格的趋势迅速扩散，因此原本作为赠品发布的钥匙扣化妆品纷纷开始以正品形式推出。 在年轻女性用户众多的购物平台ZIGZAG上，过去两个月间钥匙扣护手霜的销量较1至2月激增353%，搜索数量也增长92%。与钥匙扣相关的美妆配件产品搜索与销量也随之稳步增长。ZIGZAG相关人士指出，随着“挂饰潮”的持续，钥匙扣化妆品受到十至三十多岁女性的强烈关注，并有望成为新的美妆趋势。 在MUSINSA平台，“钥匙扣润唇膏”的搜索数量较去年增长35倍。MUSINSA相关人士表示，像润唇膏等日常使用并便于携带的化妆品，已经成为体现个性的时尚单品，带有感性设计的钥匙扣化妆品兼具实用与时尚，拉动“迷你美妆”市场需求不断增长。