在国内酒类消费放缓的背景下，日本啤酒却持续增长。今年截至9月，日本啤酒的进口额已超过1000亿韩元，第三季度在整体进口啤酒中所占比例接近一半。随着市场的扩大，麒麟与哈特真露合作开始在国内生产，而朝日和札幌等品牌则通过新产品发布和体验营销加快了对消费者的攻势。
根据21日关税厅的进出口贸易统计，今年1至9月，日本啤酒的进口额为7522万美元（约1000亿韩元），同比增长25.0%。在9个月内，已接近去年日本啤酒全年进口额7915万美元的95%，今年有望创下历史新高。
相比之下，国内酒类市场的萎缩趋势明显。根据国税厅的数据，国内酒类出货量从2022年的约326万立方米减少到2023年的323万立方米，2024年预计为315万立方米，2025年则降至298万7726立方米。年出货量降至300万立方米以下，这是自1998年外汇危机以来的27年首次。
尽管整体酒类消费在减少，但日本啤酒却在扩大市场，品牌间的竞争也愈发激烈。麒麟选择了国内生产这一策略。负责进口和销售麒麟啤酒的哈特真露，从本月起在全州的工厂生产“麒麟一番榨”罐装啤酒。通过与日本麒麟的技术合作，采用了制造方法和质量管理标准，初期生产目标为150万升。哈特真露计划明年在国内销售的麒麟一番榨中，约75%将通过国内生产来满足。
乐天朝日酒业在6月推出了无糖产品“朝日风格自由”，扩大了产品线。进口和销售札幌啤酒的MZ Beverage上个月在现代首尔开设了“惠比寿更衣室”快闪店，展示了生啤酒试饮和美食搭配等活动。
业内人士表示：“随着日本啤酒需求的稳定，企业们不仅仅满足于引进和销售产品，而是通过扩大产品线、体验营销和国内生产等多元化策略来应对。品牌如何有效地吸引国内消费者将变得越来越重要。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
