在时尚平台上购买服装的顾客，开始也购买化妆品。随着现有时尚顾客的美容购买增加，消费从以服装为中心逐渐扩展到化妆品。各个平台根据这种需求，细分护肤产品类别，并增加自有品牌和独家商品。
根据行业消息，女性时尚平台Queenit在今年上半年的美容购买顾客中，约86%是在先购买时尚商品后首次购买化妆品的。同一时期，美容购买顾客数量较去年同期增长约45%，交易额增长35%。
时尚平台已经拥有相当的用户基础。根据Wise App和Retail的数据，去年9月，Abley的月活跃用户数（MAU）为1027万，比去年同月增长10%。同一时期，Musinsa为753万，增长7%；Zigzag为473万，增长16%。Queenit和W概念分别为264万和93万。
在在线购物中，化妆品的交易额增长速度快于服装。国家数据处的《2026年8月在线购物动态》显示，今年1月至8月的在线化妆品交易额为10.3788万亿韩元，较去年同期的9.1485万亿韩元增长13.4%。同一时期，服装交易额仅从14.0613万亿韩元增长至14.2703万亿韩元，增幅为1.5%。这为时尚平台拓展至化妆品市场提供了机会。
化妆品的重复购买周期比服装短，能够期待现有顾客的重复购买。Musinsa计划在已有优势的彩妆和香水基础上，进一步加强护肤产品线。今年1月至8月，Musinsa应用程序中，Estra和Illyun的交易额分别较去年同期增长193%和289%。Musinsa还根据基础产品的销售增长，在上个月的在线商店中单独设立了强调功能性和效果的“皮肤护理化妆品”类别。
Abley在今年4月推出了首个美容自有品牌（PB）“Bibley”，并增加了彩妆系列“Be系列”。化妆品牌Esprique的新色号也进行了独家发布。W概念在上个月销售了化妆品品牌Hera和Estra的独家策划商品。今年上半年，W概念的美容独家商品交易额较去年同期增长986%，超过了时尚独家商品的增长率（102%）。
业内人士表示：“最近10至30岁的人群倾向于根据服装的风格选择化妆品，越来越多的人选择将时尚与美容结合购买。因此，时尚平台上对化妆品的需求将继续增加。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
