近日，为纪念人气组合防弹少年团（BTS）出道，“BTS FESTA”活动在京畿道高阳市KINTEX会展中心举行。现场设置了不倒翁、兰芝、Photism、八道等品牌的宣传展位，吸引了来自世界各地的粉丝亲身体验品牌产品与服务。 活动期间，累计共有6万余名粉丝入场。随着K-pop全球影响力不断扩大，越来越品牌通过明星代言、线下活动等方式宣传品牌产品，深化品牌认知与用户黏性，且不再局限于与传统广告合作。 据韩国演艺界20日消息，在本次“BTS FESTA”活动中，由成员金硕珍代言的兰芝品牌向粉丝派发了共计6.5万个产品试用装。同样由金硕珍代言的“金拉面”展位则举办了现场试吃活动，吸引了4000多名国内外粉丝参与。 K-pop明星在品牌宣传效应也体现在艺人权志龙身上。他于近日出席其自创品牌“PEACEMINUSONE”与酒类品牌Brewguru合作举办的新品发布会时，乘坐特斯拉赛博越野旅行车亮相，现场视频在X平台（原推特）上广为传播，甚至被特斯拉首席执行官埃隆·里夫·马斯克转发，引发热议。 K-pop明星与各品牌的合作热潮，还蔓延至流行的“快闪店”领域。化妆品牌JUNGSAEMMOOL上月在首尔圣水洞设立快闪店，现场布置了代言人TWS组合的打卡区。另一偶像团体P1Harmony则联手跳蚤市场，于首尔望远洞开设快闪店，展示并销售多款周边产品。 值得一提的是，K-pop与品牌联动的品类也正不断拓展，从传统的食品、化妆品、服饰等领域延伸至住宿服务领域。全球住宿平台爱彼迎便策划了一场由SEVENTEEN成员亲自担任房东的线下粉丝见面会活动，粉丝可通过平台预约参与。同时，爱彼迎也将在全球多座城市推出以SEVENTEEN为主题的沉浸式体验项目。 爱彼迎联合创始人兼首席执行官布莱恩·切斯基（Brian Chesky）在近日的见面会上表示，去年与SEVENTEEN的合作反响热烈，如果有机会希望再次携手。与SEVENTEEN的合作非常有影响力，未来希望进一步扩大合作范围。 业内人士指出，K-pop明星与品牌的合作不仅提升了艺人和企业的全球认知度，也助推了产品销量的增长。粉丝不仅追随偶像的作品与演出，也可以参与其所代言品牌的消费活动，对品牌传播和销售形成有力支撑。 韩国进出口银行2022年发布的一项研究结果显示，韩国娱乐文化产业出口每增长1亿美元，化妆品、食品等消费品的出口将相应增长1.8亿美元，K-pop的带动效应不容小觑。 一位演艺界相关人士表示，K-pop粉丝不仅热衷于购买专辑、周边，还愿意为偶像代言品牌买单。对于非娱乐产业而言，如何吸引这些粉丝群体，已成为品牌营销成功的重要指标。 防弹少年团与SEVENTEEN所属公司HYBE方面也表示，将继续致力于为全球大众提供新颖、富有创意的体验，同时为企业与品牌打造差异化合作模式，实现共赢。 BTS FESTA现场设置的金拉面展位【图片来源 韩联社】

韩国新韩银行19日宣布，为提升外国投资者在韩投资便利性，正式成立专门服务机构“新韩国际直接投资（FDI）Partners”。 该机构整合了全球投资支持部门、韩国FDI协力部门和外汇资本申报部门的专业团队，为外国投资者提供外资申报、银行开户、外汇汇款等一站式服务，并提供投资咨询、并购融资等全方位金融解决方案。 该机构的特点是配备了来自欧美、中国、日本等国家和地区的专业人员，能够与外国投资者进行沟通。从企业初入韩国市场到后续业务拓展的各个阶段，该机构都将提供多元化服务支持，进一步提升外国投资者的便利性。 新韩银行相关负责人表示：“我们将充分发挥专业优势，为来韩投资的外国企业以及计划进军海外市场的韩国企业提供量身定制的投资咨询服务。” 位于首尔中区的新韩银行总部【图片提供 新韩银行】

韩国保健医疗工会今年1月对全国约4.49万名工会成员进行保健医疗实态调查，并于19日公布结果显示，过去一年内，半数以上医护从业人员在工作中经历过语言辱骂、人身攻击或性骚扰等暴力事件。 数据显示，55.7%的受访者表示遭受过辱骂、暴力或性暴力等行为。其中，遭遇语言辱骂（包括高声斥责、人身侮辱等）受访者占55.1%，遭遇肢体暴力占11.5%，遭受性骚扰或性侵犯则占7.2%。 从性别来看，女性受害比例显著高于男性。女性中有59.8%表示遭受过辱骂，12.7%遭受过肢体暴力，8.4%遭受过性骚扰。男性相应比例则分别为36%、6.9%和2.5%。 医疗行业暴力事件频发，但多数受害者选择“忍气吞声”。数据显示，72%的受访者未采取任何正式应对措施，仅向周围熟人倾诉或默默忍受。在遭受暴言、暴力和性骚扰的受访者中，分别有75.5%、61.2%和66.4%表示“没有正式申诉，仅私下诉苦”。向工会、职场内部申诉机制或通过法律途径维权者比例极低，分别仅为1.8%、2.4%和2.6%。 更令人担忧的是，93%的受害者表示所在机构未采取任何形式的应对或保护措施。按照相关规定，医疗机构在发生此类事件时应及时采取暂停工作、安排休息、隔离施暴者、提供心理咨询及治疗、给予带薪假期等应对措施，但现实中往往难以落实。 调查还显示，大部分施暴者为患者本人或其家属。其中，在遭遇暴言、暴力和性骚扰案例中，施暴者为患者的比例分别为42.7%、84.5%和74.2%，为患者家属的比例分别为26.5%、9.5%和9.9%。 保健医疗工会指出，随着韩国进入低生育率、高龄化社会，医疗服务需求日益增长，护理服务体系也在不断扩展，需从法律和制度层面强化对医护人员的人权保护措施，改善工作环境，防止医护暴力事件持续发生。 首尔某家医院的护士与医生【图片来源 韩联社】

19日，韩国总统李在明在龙山总统府主持召开国务会议。【图片提供 韩联社】 韩国政府近日出台一项民生经济刺激政策，拟向全体国民发放分层级消费补贴，每人最多可领50万韩元（约合人民币2600元）的消费券。据政策，收入水平10%的上游人群可获15万韩元、普通国民可获25万韩元、准贫困阶层可获40万韩元、最低生活保障人群可获50万韩元。据初步估算，该政策总预算规模约达13万亿韩元。此项政策虽以提振消费、改善民生为初衷，但政策效果与社会公平性仍需全面审慎评估。 从积极层面来看，消费补贴确实能够在短期内有效提振市场信心，预计将对零售、餐饮等民生消费领域产生显著的拉动效应。此前，在新冠疫情长期化与全球通胀压力持续的双重挑战下，韩国居民消费能力显著萎缩，而类似政策的实施，有效向市场注入了活力。 然而，该政策的弊端同样不容忽视。13万亿韩元的财政支出出自依赖税收收入，实质上形成了全体纳税人对特定群体的经济补贴，中高收入阶层或将因此成为政策的“净损失方”。据数据，韩国2025年财政赤字预计占GDP的3.9%，追加预算将进一步加剧债务压力。若后续经济复苏乏力，政府可能被迫采取增税或削减公共服务等紧缩政策，从而陷入财政恶性循环。 从社会影响角度考量，该政策可能引发不同收入群体的差异化反应，或将加剧社会阶层间的对立情绪。 此外，政策实施效果存在较大不确定性。目前消费券的具体使用范围尚未明确，若限定于特定行业，虽可实现定向扶持，但可能抑制居民的真实消费需求；若适用范围过广，则可能出现替代现金消费情况，难以产生预期的消费增量。 目前，韩国经济面临产业升级迟滞、青年失业率高企及房地产泡沫等结构性矛盾。短期消费补贴虽能暂时缓解民生压力，却无助于解决这些根本性问题。过度依赖补贴政策，反而可能延误劳动力市场改革、科技创新投资等长远规划。 笔者认为，韩国政府的民生消费券政策是一项利弊交织政策。短期提振消费方面起到积极作用，财政可持续性与社会公平性等深层次问题仍需审慎权衡。政府在实施消费刺激政策的同时，应通过税收优惠等措施鼓励企业扩大就业，并加强对中小企业数字化转型的支持力度。唯有将短期“输血”与长期“造血”机制有效结合，方能实现国民经济的可持续发展与民生福祉的实质提升。