作为韩国保健品代表性品牌，正官庄成功进军包括中国、美国、日本在内的全球40多个国家和地区，发展成为享誉全球的健康品牌。正官庄自1899年创立以来，传承了120余年的高丽参制造技术经验，现已成为引领韩国人参产业的龙头品牌，持续守护全球消费者的健康。 早在1960年初，正官庄便开始布局中国市场。此后，公司开始对中国出口红参产品，并于2009年正式设立中国法人，加快中国市场拓展步伐。自此，正官庄持续关注中国消费者的健康需求，在上海、北京、广州等主要城市设立多个营业网点，开展多样化的营销活动。与此同时，公司不仅深耕零售药店渠道（OTC）和中药市场等传统销售渠道，还积极拓展电商平台、大型连锁超市等渠道。 人参自古在中国享有盛誉，其中高丽参更被视为高端滋补品。因此，中国消费者对高丽参具有较深的理解，也对正官庄品牌抱有高度信赖。随着健康意识的不断增强，中国市场已成为正官庄至关重要的战略阵地。 正官庄明星产品EVERYTIME红参浆【图片提供 KGC人参公社】 ◆以本地化战略和研发创新渗透中国市场 在中国市场，正官庄坚持本地化战略，从原材料采购到产品开发，全面贴近中国消费者的多元化需求。除以高丽参为核心原料外，公司还积极采用吉林等地的人参、西洋参等深受中国消费者喜爱的天然食材，进一步开拓中国健康食品市场，提升品牌竞争力。 正官庄依托丰富的健康原料，推出了原支参、EVERYTIME、红参元等一系列高端产品，广受中国消费者青睐。为了拓展中药饮片市场，公司还推出红参片、西洋参等新品，进一步丰富产品线。此外，随着血糖管理需求快速攀升，正官庄还于今年初推出了GLPro品牌，为中国消费者提供天然、安全、有效的血糖和体脂管理方案。 为了研发更契合中国市场的产品，正官庄不断加大投入。自2011年在吉林省延吉设立本地生产基地——“吉林韩正人参有限公司”以来，正官庄在当地生产多种红参及人参产品。该工厂延续正官庄在韩国积累的先进智能制造技术与品质管理体系，确保产品品质稳定如一。正官庄通过韩国制造的高丽参产品与中国本地生产的多元化产品组合，为中国消费者提供更丰富、优质的健康产品选择，进一步提升品牌影响力。 此外，正官庄于2016年在上海成立研发中心，组建专业科研团队，并与中国著名医学、科学界研究人展开合作，研究人参栽培技术、新材料开发、产品功效及安全性、产品开发等多个领域，引领红参及天然物研究的前沿发展。 公司力求打造更贴合中国人体质与健康需求的产品，不断拓展红参应用场景。不只在韩国和中国，公司还引领全球红参和天然物的研究。在全球人参及红参企业中，公司成功获得国际公认检验机构（KOLAS）认证。据悉，获得认证涵盖6个领域，涉及402个以上的项目。 去年8月，正官庄联合东莞国药参茸战略启动会在东莞举行。【图片提供 KGC人参公社】 ◆深耕中国市场 深化消费者连接 在渠道建设方面，正官庄持续推进多元化战略。除在全国设有营业网点外，公司还与同仁堂、东阿阿胶、第一医药等中国知名企业合作，扩大市场覆盖。在线上方面，正官庄已全面入驻天猫、京东、抖音、拼多多等主流电商平台，吸引更多年轻消费者关注。同时，产品也陆续进驻山姆会员店（Sam’s Club）、开市客（Costco）等大型仓储超市，打造线上线下融合的消费场景，提升产品可及性与购物便利性。 品牌推广方面，正官庄邀请中国知名演员杨紫担任品牌代言人，开展本地化营销活动。此外，还积极投身体育营销，赞助上海市排球协会、吉林延边足球队等体育组织，借助体育赛事传播健康生活理念，进一步增强品牌知名度和亲和力。 凭借多元化的本地化战略和精准营销，正官庄赢得了中国消费者的广泛认可，销售业绩持续增长。特别是EVERYTIME、红参元等明星产品，销量节节攀升。截至去年年底，EVERYTIME系列在中国累计销量突破200万盒，红参元销量超过700万盒，带动公司在过去十年间实现年均20%的稳健增长。 尤其在去年“双十一”购物节期间，正官庄的EVERYTIME、红参元、原支参多款产品在天猫、京东等电商平台的滋补品类销量排行榜中名列前茅，显示其在中国市场的表现强劲。 今年1月，正官庄“东方滋养 以参为贵”新春路演活动在广州市北京路举行。【图片提供 KGC人参公社】 ◆健康食品市场潜力巨大 正官庄持续加码布局 目前，中国健康食品市场规模已达73万亿韩元（约合人民币3809亿元），其中人参及红参市场规模约达4.7万亿韩元，成为食品产业的重要增长引擎。近年来，随着中国人口老龄化加剧与健康意识的提升，这市场具备巨大发展潜力。 在此背景下，正官庄将持续加码中国市场布局。未来，公司将依托上海研发中心，深化红参功效研究与产品开发，紧跟市场变化趋势。同时，正官庄还计划与中国主流企业展开深度合作，不断拓展销售渠道，提升市场渗透率。此外，公司将通过讲述品牌故事与传播红参文化，加强与消费者之间的沟通与互动。 未来，正官庄计划在中国市场持续推进本地化经营和精准营销，目标不仅在于销售高丽参产品，更致力于成为中国滋补品市场的领导品牌。公司将打造高品质品牌形象，提升知名度和美誉度，同时建立优质原料生产和产品制造体系，构建覆盖中国全国的中药材供应链，迈向成为中药流通领域的领先企业。 作为一家拥有120余年历史的健康品牌，正官庄将始终以消费者健康需求为核心，深入挖掘红参的潜在价值，不断推动健康管理产品的研发与创新，持续深耕健康领域。正官庄相关人士表示，希望以中国市场为起点，稳步迈向“全球一流综合健康企业”的目标。

5月21日恰逢“国际茶日”，江苏省文化和旅游厅携手中国驻首尔旅游办事处走进韩国首尔，以茶为媒，以茶会友，以茶传事，以茶促旅，在“茶和天下·苏韵雅集”江苏文旅（韩国）主题交流推介会上生动展示了一场苏式“文雅集会”。活动吸引中韩文旅业界人士、中韩主流媒体代表及中韩友好社团、知茶爱茶人士近100人，共赴“苏韵雅集”之约。 ◆品茗赏曲，双向奔赴文雅集会之约 活动的开场宣传片以水为“引”，茶为“饮”，生动展示了江苏的江河湖海、江南风光、茶香四溢、丝竹管弦，水孕万物的美好景象。潺潺水流声中，“水韵江苏”的文化IP跃然纸上，彰显江苏自然之美、人文之厚。在流水鸟蹄声中，来自江苏的传统乐器古琴、二胡、笛子、洞箫，创新谱曲合奏江苏民歌，世界名曲《茉莉花》拉开了本次活动序幕。 22日，江苏表演团正在合奏江苏民歌《茉莉花》。【摄影 记者 夏瑞阳】 ◆“印象江南，文雅市集”——沉浸式体验非遗魅力 活动通过“茶艺展示”、“茶品与茶衍生品”、精选宜兴紫砂壶观赏、非遗漆扇制作技艺等江苏代表性非遗体验项目，融合了品茗、闻香、赏器、听曲等可视、可触、可赏、可品的“文雅之集会”打造了非遗与现代生活相连接的苏式审美空间。 “观赏+体验”，参与感拉满。与会嘉宾近距离直观江苏茶及茶的衍生品、现场体验非遗漆扇制作技艺、品鉴江苏茶叶、茶点、茶器等，并与现场嘉宾面对面讲解江苏茶与茶点的制作技艺，深入了解江苏茶文化的丰富内涵，彰显了江苏非物质文化遗产的创造性转化和创新性发展，也体现了文旅融合新时代里中国茶文化传承与保护的活力与成果。 ◆再续双面江南之缘——茗叶传递“茶和”之事 2019年联合国大会将5月21日定为国际茶日，2022年“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这其中便涵盖了苏州洞庭碧螺春、南京雨花茶及扬州富春茶点的制作技艺。 以“水韵江苏”“茶旅江苏”“茶和共生”三个部分生动推介中国茶、江苏茶，以苏州洞庭碧螺春、南京雨花茶、扬州富春茶点等3项制作技艺为宣传点，面向参与本次活动的各界嘉宾推介江苏茶的历史、茶与生活、茶与文化、茶与观光，领悟“茶和”之原则，促文明互鉴；此外推介环节上“江海有情，南通有请”，南通文旅推介以江海风光为序娓娓道来，从鉴真东渡的历史意义，到张謇创造的时代传奇，再到当下的江海休闲之旅，让现场嘉宾心驰神往。 江苏旅游推广中心与首尔特别市观光协会共同签署《中韩双边高品质旅游业发展友好互助备忘录》。【摄影 记者 夏瑞阳】 ◆“青山一道同云雨”——互利共赢，深化合作 此次江苏文旅推介会的最大亮点，当属免签入境政策﹑江苏省内便利支付政策与江苏针对韩籍客群制定的长短期两条“双城记”游线路产品重磅推出，紧抓“韩国人中国周末游”、“江苏的高尔夫球场长满了韩国人”“China Travel”等话题热潮，精准拿捏流量密码，为赴苏旅游的韩国游客带来实实在在的福利与全新旅行灵感，让“畅游江苏”更便捷、更安心、更舒心。现场更是送上江苏非遗项目礼品、南京汤山温泉酒店住宿券以及南京雨花茶精品套盒大奖，将参会嘉宾对江苏之旅的期待值拉满。 随后，为江苏入境旅游发展打开全新局面，江苏旅游（韩国）推广中心与首尔特别市观光协会共同签署《中（江苏）韩双边高品质旅游业发展友好互助备忘录》。此次战略合作，将为江苏旅游在韩国市场的推广注入新动力。 活动最后，来自江苏的昆曲艺人以婉转的唱腔现场演绎了昆曲经典作品《牡丹亭·游园》【步步娇】片段。演出结束，在观众雷鸣的掌声中为本次活动划上了圆满的句号。 活动现场【摄影 记者 夏瑞阳】 ◆“茶和天下·苏韵雅集”——跨越山海，和合共荣 “茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公”，茶是承载历史和文化的“中国名片”。作为中韩文化交流的纽带，茶文化一直扮演着重要的角色。江苏作为中国的文化大省在本年度国际茶日来临之际组织“茶和天下·苏韵雅集”活动远赴韩国首尔，也是秉持着融入韩国社会、以茶交友、领悟“茶和”之道的原则，利用两国共享的东亚文化纽带，促进文明互鉴，进一步加深理解，增进友谊。

5月，首尔汉江鹭得岛迎来了一场韩国美妆（K-Beauty）盛会。由希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）主办的“2025欧利芙洋庆典（2025 Olive Young Festa）”于21日正式启幕，活动将持续至25日，预计吸引约3万名观众参与。 本届庆典以“宝岛”为主题，占地达3500坪（约1.16万平方米），设立护肤、彩妆、个人护理、健康生活及高端品牌合集五大主题展区，汇聚108个品牌。各展区以红宝石、祖母绿、紫水晶、蓝宝石和钻石等宝石命名，整体设计采用蒙古包造型，打造沉浸式“美妆寻宝”体验。 “2025欧利芙洋庆典”活动现场【摄影 记者 傅璐瑶】 欧利芙洋方面表示，今年参展阵容较往年进一步扩大，除“欧利芙洋奖（Olive Young Awards）”获奖品牌外，新兴潜力品牌的比例明显提高。与此同时，活动内容趋于多元化，特别策划区聚焦“自然老化（Slow Aging）”“高功能性基础护肤（Active Skincare）”“头皮与脱发护理（Root Beauty）”及“内服美容（Inner Beauty）”等行业热点话题，紧贴市场趋势。 尽管正值初夏高温，活动现场依然人潮涌动。为提升互动性与观众体验，欧利芙洋推出皮肤测试、头皮诊断、个人色彩分析、防晒建议等多项体验型服务，均支持线上预约。记者现场体验了韩国洗护品牌Dr.FORHAIR提供的头皮检测服务，结合问卷调查与专业仪器分析，获得了个性化护理建议。此类服务不仅提升了参与感，也深化了品牌与消费者的情感连接。 为进一步传播美妆知识，主办方于每日下午2点和4点30分举办“Beauty & Health Deep Dive”品牌讲座。护肤品牌Dr.G邀请皮肤科医生与美妆博主展开圆桌对话，分享敏感肌护理经验；主打“年糕洁面乳”的Arencia则以“面膜洁面”为主题，深入阐释品牌理念及研发背景。 与传统“展销型”博览会不同，本届庆典更注重“沉浸体验”与“内容共创”的价值体现。现场不仅吸引了来自海外的流通平台代表，还汇聚了韩国中小美妆品牌负责人，进行深入合作洽谈，展现出浓厚的产业交流氛围。 “2025欧利芙洋庆典”活动现场【摄影 记者 傅璐瑶】 主办方将本次庆典定位为集体验与合作于一体的平台，不仅面向广大消费者，更致力于构建韩国美妆生态体系。期间，来自美国、日本、中国香港及东南亚等地的400余名海外买家受邀参与，深入了解韩国中小品牌的产品实力与市场潜力。同时，庆典面向参展企业推出“Future Connect”计划，约200名品牌相关人士可参加涵盖出口法规、国际趋势等主题的实务讲座，助力企业提升国际竞争力。 欧利芙洋方面强调，本次庆典不仅是面向1600万会员的年度回馈盛典，更是品牌全球化战略的重要起点。通过强化体验价值与产业支持的双重驱动，品牌正积极打造全新的美妆节典范。 欧利芙洋相关负责人表示：“这里不仅是展览和赠品派发的场所，更是让参与者主动体验、产生情感共鸣的平台。”他们期望观众通过空间布置与内容设计，切身感受品牌的用心叙事与美学理念。 记者在现场观察到，消费者在参与和体验的过程中逐渐深化对品牌价值与产品特性的理解；品牌方则借助沉浸式空间设计强化故事表达，促成双向交流。这种互动模式超越传统产品的陈列与销售，推动品牌构筑更具温度与深度的沟通桥梁。欧利芙洋通过沉浸式活动，搭建起韩国美妆产业与消费者之间的新型纽带，同时为未来产业传播方式的发展指明方向。 在自然与城市交融的鹭得岛上，美妆不再仅是消费品，而成为可感知、可交流、可传播的文化符号。欧利芙洋庆典不仅呈现品牌年度盛事，更预示韩国美妆产业迈入以内容与体验驱动的新纪元。未来，或将有更多类似的创新平台，引领韩国美妆走向全球舞台的中心。 “2025欧利芙洋庆典”活动现场【摄影 记者 傅璐瑶】

随着“2025年首尔世界城市文化节”即将于5月24日至25日在光化门广场、清溪广场以及清溪川路一带拉开帷幕，首尔再次以一场面向全球的文化庆典，展现其作为国际都市的包容力与前瞻性。本届文化节以“以文化同行的世界与首尔”为主题，在传统与现代、地方与全球之间穿梭交融，彰显了城市治理理念从功能导向向文化共生的跃迁。 在全球城市激烈角逐软实力的当下，首尔之所以持续获得国际社会的关注，关键在于其始终将文化作为连接世界的重要桥梁，并持续投入资源深耕这一领域。今年的文化节涵盖世界传统服饰巡游、国际表演、大使馆文化展、全球摄影展等多元内容，不仅拓展了市民的文化视野，也为跨文化交流搭建了一个鲜活而具体的平台。 本次文化节的开幕式将于24日中午在光化门广场举行，届时，来自各国驻韩大使馆的代表、外国友人及友好城市的艺术团体将与市民一同参与巡游。特设舞台上，12座国际友城的演出团体将依次登场，带来各具特色的传统表演，同时现场还将对多元文化交流有功人士进行表彰。 与此同时，清溪川一带将化身“全球风味美食区”，来自地中海、东南亚等地的特色餐车将并列设立，共同构成一道流动的世界餐桌。市民与游客可在闲步之间穿越味觉的边界，感受“首尔即世界”的城市精神。将多元文化带入日常生活的肌理中，正是首尔魅力所在，也为其作为国际都市注入了更为鲜活的人文气息。 笔者认为，类似这样的大型文化节不仅是一场节庆的热闹聚集，更是首尔深化“全球文化都市”战略的重要一步。从跨国文化交流平台的搭建，到市民共创共享机制的强化，再到城市软实力的国际传播，首尔正不断拓展文化节的广度与深度，在全球网络型城市的竞争中稳步前行。 尤其在当下这个文化多元性与身份认同不断交织、甚至碰撞的时代，像首尔这样倡导“共在”与“共感”的城市治理思维，更显得弥足珍贵。笔者期待，本届文化节不仅能进一步夯实首尔作为亚洲文化枢纽的地位，也能让这座城市成为全球都市间文化互联与共生的典范。 【图片来源 gettyimagesbank】