韩国文化体育观光部正在推进在首尔光化门二层檐口增设韩文匾额的方案，现有三层楼阁檐口的汉字匾额将保持不变。 文化体育观光部长崔辉永20日在国务会议上向总统李在明汇报时表示，光化门既是近现代史的重要象征，也是不断发展的标志性建筑。此次增设韩文匾额，旨在进一步凸显其象征性，并将通过专家意见征询、公开听证和舆论收集等正式程序推进。 崔辉永指出，今年既是《训民正音》颁布580周年，也是“韩文日”100周年。增设韩文匾额不仅延续文化遗产保护精神，也顺应时代需求，回应社会对韩文匾额的期待。 负责光化门事务的韩国国家遗产厅也表示支持。国家遗产厅厅长许民表示，将在木材等材料选择上更加考究，确保匾额稳固耐用。韩文相关团体亦对该方案表示欢迎，并承诺协助政府顺利推进。 光化门自1968年起悬挂由前总统朴正熙以韩文书写的匾额，2010年韩国光复节时更换为汉字匾额，并于2023年10月拆除旧匾额后，安装了现行黑底金字汉字匾额。 去年4月1日，工作人员正在检查光化门匾额。【图片来源 韩联社】

尽管去年访韩外籍游客人数明显回升，但韩国免税行业整体业绩仍未摆脱低迷。面对客流恢复与消费结构变化，免税店正通过强化体验型内容、调整门店布局，加快业务模式转型，寻求新的增长突破口。 据韩国旅游发展局20日消息，去年1月至11月访韩外籍游客约1742万人次，同比增长15.4%。但韩国免税店协会统计显示，同期全国免税店销售额为11.41万亿韩元（约合人民币537亿元），同比下降12%，行业复苏明显滞后于客流回暖。 主要免税企业的经营表现呈现出分化。乐天免税店去年第三季度实现销售额7241亿韩元，同比下降9.4%，但营业利润达183亿韩元，实现扭亏为盈；新罗免税店同期销售额为8496亿韩元，同比增长0.6%，但营业亏损达104亿韩元，已连续三个季度出现赤字；现代免税店第三季度销售额为2225亿韩元，同比减少2.5%，实现营业利润13亿韩元；新世界免税店销售额为5388亿韩元，同比增长14.2%，营业亏损收窄至56亿韩元。 在盈利压力持续的背景下，免税行业正加快推进门店结构调整。新罗免税店与新世界免税店在与仁川国际机场公社就租金问题协商未果后，决定返还部分经营权，陆续退出仁川机场。整体来看，免税店正通过缩减机场门店规模、集中资源于高收益据点，加快向以盈利性为核心的经营模式转型。 与此同时，各大免税店纷纷加大体验型内容布局。乐天免税店近期对首尔明洞总店一层“星光大道”进行全面改造，打造以K-POP与互动体验为核心的沉浸式文化空间。新罗免税店则以韩国文化内容为主轴展开营销，启用男子组合ATEEZ作为代言人，并通过线下活动及联动项目吸引外籍游客到店体验。 新世界免税店在首尔明洞店推出融合韩国美食、甜点与K-POP元素的体验型空间“新世界之味”，并设立防弹少年团（BTS）专属店铺，引入多家国内人气甜点品牌，为门店注入新活力。现代免税店在完成结构调整后，计划于今年重点提升线上与线下商品企划能力，同时引入人工智能（AI）美妆诊断和韩国文化体验项目，进一步扩大体验型内容比重。 免税行业相关人士表示，随着访韩游客持续增加，尤其是中国游客回流预期升温，行业有必要提前强化综合竞争力。在保持核心商品竞争力的同时，免税店正逐步摆脱对奢侈品的依赖，转而通过引入更加多元的韩国文化内容、强化体验要素来吸引消费者。 12日，在首尔中区乐天免税店明洞总店一层的“星光大道”，游客正在参观体验。【图片来源 韩联社】

为提升赴华韩国游客的出行体验，韩国旅游预订平台Goodchoice在张家界荷花国际机场开设VIP贵宾室，全面强化面向客户的服务品质，力求为张家界跟团游客提供更加舒适、便捷的旅行体验。 Goodchoice于20日宣布，其VIP贵宾室设于张家界荷花国际机场出境大厅内，可同时容纳40名以上团体游客。使用Goodchoice张家界跟团产品的游客，可在独立设置的贵宾空间内休息，享用各类茶点和饮品，并通过专属值机柜台及快速出境通道，便捷完成从值机到登机的全部流程。 Goodchoice目前正在销售中国张家界旅游套餐产品。该产品凭借稳定的市场需求与持续增长的销售表现，长期保持人气，并于去年跻身公司年度畅销产品行列，成为赴华旅游的代表性产品之一。 除机场服务外，Goodchoice还在张家界贝斯特韦斯特大酒店（Best Western Grand Hotel）新设服务中心，对餐饮、交通、住宿等游客常用基础设施进行日常检查与管理，以全面提升张家界跟团产品的整体服务质量。该服务中心同时负责应对旅行中可能发生的紧急情况，确保游客安全。 Goodchoice跟团游事业部负责人陈贤旭（音）表示：“张家界VIP贵宾室面向公司跟团客户免费开放。未来，我们将持续优化从出发到返程的全程服务，让客户真正享受轻松、安心的旅行体验。” 位于张家界荷花国际机场的VIP贵宾室【图片提供 Goodchoice】

韩国旅游发展局成功吸引中国安利（Amway）大型企业会议落地韩国。此次活动预计将有约1.4万名中国安利会员及员工参与，会议将于2027年春季在韩国举行，并结合奖励旅游形式展开。这也是继2014年之后，中国安利时隔13年再次选择韩国作为企业会议举办地。 为促成此次大型企业会议落地，韩国旅游发展局自去年2月起在中国上海举办推介会，重点介绍韩国完善的MICE（会议、奖励旅游、会展及活动）基础设施和接待能力，并持续开展针对大型企业会议的定向招商活动。 尤其是自本月3日起，旅游发展局邀请安利考察团进行为期一周的访韩考察，围绕企业需求提出定制化支持方案，并结合此前全球企业赴韩成功案例进行说明，最终促成韩国被选为举办地。 据介绍，企业会议及奖励旅游团体的人均消费额约为普通团体游客的1.83倍，且往往结合地方城市访问及多样化体验项目，对区域经济拉动效应显著。预计本次为期两周的安利企业会议将带来约770亿韩元的经济效益。 参与事前考察的中国安利活动企划负责人表示：“韩国不仅拥有一流的MICE设施，还能提供丰富多样的韩国文化体验，是能够让所有参与者感到满意的理想目的地。韩国旅游发展局提供的定制化支持，在最终决策中发挥了关键作用。” 韩国旅游发展局MICE营销组组长宋恩京（音）表示：“此次成功引进中国安利企业会议，再次验证了'韩国型MICE旅游'的国际竞争力。未来，旅游发展局将继续以企业特性为导向，提供更具战略性的支持政策和量身定制的内容，积极扩大大型团体活动的引进规模。” 【图片提供 韩国旅游发展局】