18日，全球支付技术公司Visa基于VisaNet结算数据发布的《全球旅行洞察》报告显示，游客对旅游目的地特产的消费偏好正成为影响旅游决策的重要因素。其中，韩国美妆（K-Beauty）以其创新性、高质量及价格竞争力，正成为外籍游客的购物热点。
数据显示，去年第四季度，持Visa卡的外籍游客中，11%在韩国线下化妆品及护肤品门店消费，较前一年增长约1.6%。这一消费趋势在亚洲及部分中东国家游客中尤为显著。沙特阿拉伯游客的购买比例最高，达22%，紧随其后的是菲律宾（21%）、印度尼西亚（20%）、马来西亚（19%）、新加坡（18%）和日本（14%）。此外，波兰（18%）和阿联酋（17%）游客的购买比例也较高，显示出K-Beauty在全球市场的广泛吸引力。
Visa分析认为，K-Beauty不仅推动了韩国“特产经济”的增长，也成为吸引游客的重要因素。尤其是Z世代（1995年至2009年出生）消费者，他们对个性化、高品质的美妆产品需求旺盛，预计到2030年，这一群体将占全球旅行者的30%，进一步推动K-Beauty的全球热度。
此外，报告还以阿联酋为例，揭示了社交媒体对旅游消费的推动作用。去年，一款名为“迪拜巧克力”的产品在社交媒体上引发热议，成为当地游客的热门选择。该品牌通过配送应用程序Deliveroo进行限量销售，导致配送交易高峰时段发生变化。通常集中在午餐和晚餐时段的交易，在巧克力销售的下午2点和5点出现大幅增长。其中，下午2点的平均交易金额较平常增长两倍，下午5点则增长1.6倍。
Visa表示，随着全球“特产经济”持续升温，K-Beauty等热门产品的消费热潮不仅推动了旅游业的发展，也为金融业和零售业带来了新的市场机遇。Visa相关负责人指出：“未来，Z世代将成为旅游消费的主力，他们对高品质、本地特色产品的偏好将进一步提升目的地特产在旅游决策中的影响力。”
