受长期消费低迷影响，韩国流通企业仍面临经营压力，但业界寄望第三季度业绩改善。随着消费心理逐步回升，百货店服装销售呈现明显增长势头，即将到来的中秋连休和民生恢复消费券的发放，也在一定程度上推动了销售增长。 据流通业界28日消息，截至本月24日，乐天百货销售额同比增长约10%，新世界百货增长11.3%，现代百货增长10.8%，整体百货业销售呈现明显回升态势。 韩国产业通商资源部数据显示，今年7月和8月百货店销售额同比分别增长5.1%和2.8%，已连续两个月保持增长态势。若这一趋势延续，本月业绩亦有望取得良好表现。 其中，服装类销售的回升尤为明显。上月百货店女士正装销售额增长4.2%，此前自去年1月（2.2%）起曾连续16个月下降，但自今年6月起已连续三个月保持增长。女士休闲装及男装销售也已连续两个月回升。 本月初，乐天百货时尚品类销售额同比增长15%，新世界百货与现代百货分别增长8.5%和8.2%，显示销售回升势头逐步扩大。作为经济与消费心理的重要风向标，百货店服装销售的改善与上月创下7年7个月新高的消费者心理指数（111.4）密切相关。 此外，随着消费者健康意识提升，运动服饰及相关用品销量增加；同时，在出生率回升趋势下，儿童相关品类也呈现恢复态势。 百货店业界人士表示：经历上半年低迷后，第三季度消费心理逐渐回升。随着气温转凉，时尚商品需求明显上升，同时中秋礼盒需求也推动销售增长。若这一趋势持续，第三季度业绩有望进一步改善。” NH投资证券研究员朱永勋（音）分析指出：“百货店销售反弹并非仅因消费券刺激，而是整体消费心理改善的结果。下半年流通行业销售额有望迎来实质性增长。” 大型超市和便利店的业绩也呈现改善迹象。大型超市因未纳入民生恢复消费券范围，加之今年中秋节较往年偏晚，上月销售额同比下降15.6%，中秋节带动的消费高峰可能随之延后。 便利店方面，受益于门店优化和第二轮民生恢复消费券发放，自7月起已出现业绩改善。一位便利店业内人士表示：“消费券的发放有望进一步拉动销售，结合门店结构优化和成本控制，业绩有望进一步提升。” 乐天百货蚕室店内的潮流文化专区“KINETIC GROUND”【图片来源 韩联社】

据韩国流通行业10日消息，近期家庭购物频道的黄金销售额呈现显著增长。韩国最大电视购物平台CJ ONESTYLE上月推出的三星金交易所金条（30克）备受消费者青睐，尽管价格高达660万韩元（约合人民币3.3万元），但仍售出了约500个，销售额较去年同期增长了720%。 另一家电视购物平台KT ALPHA于上月进行的黄金销售直播中，两小时内售出4000套黄金产品，销售额突破13亿韩元。该平台还推出了金库销售直播。据KT ALPHA的数据，金库的销售量已达成目标的130%。此外，乐天家庭购物今年将黄金相关产品的直播次数较去年增加了20%，订单额也突破300亿韩元，同比增长了三倍。 近年来，黄金销售渠道不再局限于传统的金店和银行，而是逐渐扩展至家庭购物、便利店等日常消费场所。其中，韩国便利店GS25在店内引入了自动售货机，提供小重量金条的购买服务。该售货机销售从1.875克至75克金条不同重量的黄金产品。引入初期仅有6家店铺配备了自动售货机，而今年已扩展至30家，增长了5倍。 与此同时，在胡萝卜市场、闪电市场等韩国二手交易平台上的黄金交易也日益活跃。由于通过二手交易平台购买黄金产品，无需支付税金和加工费，这一方式深受消费者欢迎。不过，为防止交易风险，部分平台对黄金交易金额设有限制。 专家分析认为，当前黄金实物需求的增长不仅是应对经济不确定性的表现，也反映了消费者对国际局势变化的担忧。特别是在全球经济通胀压力加大、地缘政治紧张局势加剧的背景下，黄金作为避险资产的价值进一步凸显。韩国中老年群体对黄金尤为青睐，这与1997年亚洲金融危机时期的“黄金收集运动”有关。当时，黄金被视为应对国家或家庭经济危机的最后保障，这一观念至今仍深刻影响到韩国消费者的投资行为。 在首尔钟路区韩国黄金交易所展示的金条【图片提供 韩联社】

受经济放缓及政府提出的“共同富裕”政策影响，中国中产阶级消费者的消费意愿有所降低，奢侈品牌纷纷采取半价折扣等积极措施应对。 据《金融时报》16日报道，信息提供机构Luxury Sights数据显示，去年范思哲和博柏利在中国的平均折扣率分别为30%和40%，而今年已超过50%。在阿里巴巴及其子公司天猫平台上，马克·雅可布本月初对手袋、服装、鞋类等产品进行了50%以上的折扣销售，葆蝶家还提供了24个月的无息分期付款服务。 贝恩公司（Bain & Company）的数据显示，2019年相比，2021年中国高端商品在国内市场的销售额翻了一番。然而，2022年以来，受疫情反复和房地产市场低迷、失业率上升等因素影响，消费心理未见恢复。与此同时，随着中国人重新开始海外旅行，并利用日元贬值的机会在日本购买商品。 此外，为了增加流量，电商平台也采取了价格折扣策略，导致在线销售的退货率上升。据悉，马克·雅可布在中国的退货和取消率已从去年的30%上升到今年的40%。 晨星公司（Morningstar）分析认为，在中国通过批发商销售产品存在价格不可控的风险，特别是在线折扣销售对品牌形象产生负面影响。一位时尚策展人指出，消费者看到一些品牌进行40%至60%的折扣促销后，会对品牌价值的认知发生变化。 Luxury Sights表示，中国高端品牌市场正在经历胜者与败者的两极分化。他认为，那些既不够便宜名气又不足够大的中等品牌将面临困难。贝恩公司还指出，在经济放缓的背景下，类似于2008年金融危机时期美国和欧洲的情况，中国富裕阶层中形成了一种对奢侈的羞耻感，这对高端品牌来说是一个不利因素。 随着中国政府推动共同富裕，奥纬咨询公司（Oliver Wyman）认为，政府在这一过程中抑制拜金主义的倾向。 位于北京的某博柏利卖场【图片来源 韩联社】

在经济低迷和高物价压力下，一种以小额消费带来大满足的“轻奢侈”消费文化正在韩国便利店中兴起。越来越多的消费者为省钱，购物时选择“买一送一”或打折产品，同时倾向于选择价格较高的甜点产品，展现出截然不同的消费趋势。 韩国GS Retail公司旗下的便利店GS25对9月方便面、冷藏杯咖啡、甜点产品的销售额进行分析，并于22日公布的结果显示，GS25销售的方便面（杯面）平均价格为1800韩元（约合人民币9.75元），9月整体方便面销售额环比增长22.8%，但价格高于1800韩元的产品销售额环比大增77.5%。 自5月末上市以来，八道（PALDO）巨型便当拉面以高于8000韩元的单价，始终在杯面产品中独占鳌头。公司自主品牌商品群中， Omori辛奇汤面等相对高价的产品也在销售额上名列前茅。冷藏杯咖啡和甜点等产品同样表现出色。 GS25销售的冷藏杯咖啡平均价格为2800韩元，其整体销售额实现环比增长5.6%，但高于平均水平的产品销售额则实现环比增长19.5%。与咖啡专卖店联手打造的高端品牌产品，如豪丽斯咖啡（Hollys Coffee）等，尽管价格高于平均水平，但仍名列销售额的前列。 冷藏甜点销售额环比增长252.3%，排名前10位的产品价格均高于平均水平（2480韩元），介于2700韩元至3800韩元之间。与此同时，“买一赠一”或“买二赠一”等促销活动的商品也广受欢迎。GS25每月精选超过1000种商品参与这些促销活动。9月赠送活动产品的销售额环比增长26.1%；打折活动产品的销售额环比增长37.9%。 便利店业界相关人士表示，目前便利店的主要客户群体——MZ一代，非常注重“心价比”。即使只是购买一碗泡面，年轻人更倾向于选择心仪的产品，而不仅仅是追求节省几百韩元。 位于首尔圣水洞的GS25旗舰店“DOOR to seongsu”【图片提供 韩联社】