在全球服饰行业普遍承压、消费意愿趋弱的背景下，韩国运动休闲品牌XEXYMIX在中国市场逆势提速，凭借精准的本地化战略走出稳健增长曲线。自2020年底通过电商平台进入中国以来，XEXYMIX已由线上热销品牌拓展至线下渠道，全面启动实体门店布局。 XEXYMIX于2020年12月通过天猫、京东等主流平台进入中国市场，凭借更贴合亚洲消费者体型的产品迅速在运动休闲赛道站稳脚跟。2022年2月，公司在上海设立法人，正式启动线下扩张战略，2023年起陆续在上海环球港、BFC外滩金融中心等核心商圈开设快闪店，加速布局线下零售。同年12月，XEXYMIX与全球运动用品制造商宝成集团旗下胜道体育（YYsports）达成合作，为线下渠道拓展提供有力支撑。 2024年以来，XEXYMIX加快推进本地化布局。截至今年5月初，品牌已在中国开设12家门店，计划在6月底前新增8家，全年门店总数目标为50家。4月底至5月初，XEXYMIX在温岭、沈阳、上海、广州等地相继开设新店，市场扩张步伐持续提速。 据悉，XEXYMIX在选址策略上优先瞄准运动休闲需求旺盛、增长潜力明显的城市，如天津、西安等中产阶层集中的地区。依托合作伙伴胜道体育覆盖中国逾万家线下渠道，XEXYMIX正借助协同效应加快本地市场渗透。 XEXYMIX位于浙江省温岭市银泰购物中心的第10家门店【图片来源 XEXYMIX】 XEXYMIX的本地化战略不仅体现在渠道布局上，也深入营销与产品层面。品牌邀请韩国女团(G)I-DLE中国籍成员宋雨琦担任全球代言人，强化在Z世代（1995年至2009年出生）消费者群体中的影响力。同时，XEXYMIX积极利用天猫、小红书、抖音等社交平台，与健身教练、运动达人等合作开展线下活动，打造多元内容生态，提升社交平台渗透率。 据品牌方面透露，2024年其中国法人销售额同比大幅增长，涨幅高达6823%。业内人士分析指出，XEXYMIX依托线上传播力与线下销售网络的协同发力，构建起良性循环，为其在华加速扩张提供了有力支撑。 在产品策略方面，XEXYMIX持续聚焦中国消费者偏好，推动产品设计与市场需求紧密结合。比如，“Black Label Signature”系列以高弹性和耐穿性赢得市场认可；春节期间推出的金色LOGO和红色主色调限定款，则进一步提升了品牌辨识度和与本土消费者的情感连接。 在门店服务层面，XEXYMIX主打“一对一”服务理念，打破传统岗位分工，全员接受统一的客户服务培训，通过标准化着装与专业讲解，全面提升消费者的到店体验。 XEXYMIX加速布局中国市场，既瞄准其庞大的人口红利，也看好运动休闲消费在政策与市场双重推动下的持续增长。根据中国国家体育总局的数据，2024年中国体育消费较2019年实现了翻倍增长，20至35岁人群成为主力消费群体，而一线及“新一线”城市（如成都、杭州、重庆等）则成为消费的核心区域。 政策方面，《全民健身计划（2021至2025年）》提出将体育产业总规模扩大至5万亿元人民币，直接带动运动服饰市场需求增长。全球市场调研机构欧睿国际（Euromonitor）预测，到2025年中国运动服饰市场规模有望突破5990亿元。 XEXYMIX位于西安万象城的第9家门店【图片来源 XEXYMIX】 在此背景下，中国消费者对运动产品的功能性、舒适性和时尚性要求不断提升。XEXYMIX融合瑜伽、训练等多种运动场景的设计理念，配以亲民定价，既满足日常穿搭的时尚需求，又保障运动性能，精准切合新生代消费者的喜好。 XEXYMIX相关负责人表示：“相比Lululemon等高端品牌，中国消费者愈发重视性价比和实际体验。XEXYMIX不仅价格更具竞争力，同时产品性能也十分出色。” 在疫情催化下迅速发展的中国运动休闲市场，如今正进入深耕细作的新阶段。XEXYMIX用三年时间从“跨境电商品牌”成长为“线下渠道强者”，依托精准的本地化战略和敏锐的市场洞察，正在重塑韩系运动品牌在中国市场的竞争格局。在这片广阔的赛道上，XEXYMIX正以稳健步伐，全面加速前行。

韩国运动休闲品牌XEXYMIX于8日宣布，第二季度将在中国加速开设新店，以进一步拓展在华市场布局。 XEXYMIX表示，品牌已于4月27日在浙江省温岭市银泰购物中心开设了第10家门店。此后，4月29日在辽宁省沈阳市杉杉奥特莱斯购物广场设立了快闪店，以扩大品牌曝光度。5月1日，XEXYMIX在上海浦西大宁国际商业广场和广东省广州市天河万菱汇连续开设了第11家与第12家门店。 其中，杉杉奥特莱斯去年成为XEXYMIX在沈阳开设第4家和第5家门店的核心据点，并迅速发展为当地新地标。此次开设快闪店，有望进一步提升品牌曝光度。与此同时，上海浦西和广州天河作为两大核心商圈，XEXYMIX通过多样化的促销活动，持续增强在一线城市的品牌影响力。 截至目前，XEXYMIX已在中国开设了12家门店，并计划在6月前新增8家。作为韩国运动休闲品牌的代表，XEXYMIX正加速本地化布局，计划在今年底前分阶段实现50家门店的开设目标。 XEXYMIX于去年下半年聚焦中国一、二线城市，实施“大型化、高端化”战略，成功开设了10家门店。今年起，品牌将扩展至内陆三、四线城市，并计划在华南、华北、华东、华西四大区域的核心商圈加速布局。同时，XEXYMIX将优先进驻各地知名百货商场，作为推动战略扩张的关键支点。 除线下门店，XEXYMIX还计划进一步加强线上渠道，拓展在中国的增长潜力。去年，品牌对淘宝、小红书等电商平台进行了升级优化，并于今年1月开通了抖音账号。预计在本月内，XEXYMIX还将进驻得物、唯品会等中国主流电商平台。 近年来，随着跑步、瑜伽、普拉提、力量训练以及铁人三项、攀岩等多样化运动的普及，中国健身市场对相关产品和服务的需求持续增长。业内分析指出，随着销售渠道的多元化，除了目前在中国市场占比超过74%的女装外，高尔夫、男装、跑步等细分品类也具备进一步扩展的潜力。 XEXYMIX相关负责人表示：“通过建立稳定的线下收益体系，并充分发挥线上渠道的品牌传播力，我们有信心在今年实现更大的增长。” 4月27日，XEXYMIX在浙江省温岭市银泰购物中心开设了第10家门店。【图片来源 XEXYMIX】

Brand X Co旗下运动休闲服品牌XEXYMIX于18日宣布，韩国女团(G)I-DLE成员宋雨琦被选为韩中两国的品牌代言人。XEXYMIX表示，宋雨琦阳光健康的形象与品牌定位高度契合，因此选择她作为代言人。 (G)I-DLE中的中国籍成员宋雨琦以自信和多情的性格而著称，不仅在韩国和中国，在海外也拥有大量粉丝。值得一提的是，她在自我管理方面极为严格，能够吸引众多国内外MZ一代消费者，与XEXYMIX品牌将产生协同效应。 宋雨琦于今年4月发布的迷你专辑《YUQI》，在公开6天后即达到了50万张的销量，成功实现个人出道。《YUQI》在6个国家和地区的iTunes专辑排行榜和15个国家和地区的iTunes K-POP音乐专辑排行榜上名列榜首，并在全球19个国家和地区的专辑排行榜上进入前十。在中国最大的在线音乐平台QQ音乐上，宋雨琦的专辑在畅销专辑日榜和周榜上均位居首位，这不仅证明了她在韩国和中国的广泛认可，也彰显了她在全球范围内的影响力。 对于即将在下半年正式进军中国市场的XEXYMIX来说，选择在韩国、中国乃至整个亚洲地区都拥有极高人气的宋雨琦作为品牌代言人，希望借此机会向更多消费者推广品牌。 今后，XEXYMIX将在甄选新品牌代言人的同时，通过向亚洲消费者讲述品牌及产品故事，展现多元化形象。XEXYMIX相关负责人表示，依托在运动休闲领域积累的丰富经验和技术能力，公司自去年起正式扩大了海外市场的影响力。未来，将与宋雨琦共同开展更具攻势的营销活动，致力于提升全球运动休闲品牌的知名度。 XEXYMIX品牌代言人女团(G)I-DLE成员宋雨琦【图片提供 XEXYMIX】