【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 过去，外籍游客来到首尔，购物目的地往往集中在明洞、江南或圣水洞。然而近年来，越来越多游客开始走进广藏市场、通仁市场等传统市场，体验韩国人的日常生活。随着韩国旅游消费趋势发生变化，传统市场正从单纯的购物空间逐渐转变为体验韩国文化的重要窗口。 “欧利芙洋广藏市场店”内部一景【摄影 记者 傅璐瑶】 在这样的背景下，希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）近日在首尔广藏市场开设“广藏市场店”。与其说这是一家新的美妆门店，不如说是韩国美妆从商品消费走向文化体验的一次尝试。 欧利芙洋方面表示，该门店是基于“韩国日常体验（K-Dailycation）”趋势打造，希望让外籍游客在体验当地日常生活的同时，接触韩国美妆文化，并进一步推动广藏市场成为体验韩国文化的代表性旅游目的地。 “欧利芙洋广藏市场店”内部一景【摄影 记者 傅璐瑶】 与普通欧利芙洋门店相比，广藏市场店最大的特点在于空间设计和体验内容。门店以20世纪60年代韩国商店为灵感，打造出名为“欧利芙洋洋行”的复古空间。木质货架、复古招牌等元素营造出浓厚的怀旧氛围，与一般美妆门店的现代化陈列风格形成鲜明对比。 店内最引人注目的区域之一，是名为“原物策展区”的展示空间。青橘、艾草、胡萝卜、鱼腥草、桦树等韩国护肤品中常见的天然原料被直接展示出来，游客不仅可以看到产品，也能了解产品背后的原料来源。 “欧利芙洋广藏市场店”内的“原物策展区”【摄影 记者 傅璐瑶】 据欧利芙洋相关负责人介绍，这一原物策展区目前仅设置于广藏市场店，是全国唯一的特色空间。与传统按品牌或功能分类的陈列方式不同，原物策展区更强调“韩国美妆从天然原料出发”的理念，希望让消费者从原料层面理解韩国护肤文化。 另一项颇具特色的设计，则是围绕韩国消费者日常护肤流程打造的购物动线。欧利芙洋相关负责人表示，许多外籍游客对韩国人的护肤步骤十分好奇，因此店内按照韩国消费者的实际护肤习惯进行布局。从卸妆清洁、美容仪器，到护肤品和面膜，消费者可以沿着动线逐步了解韩国人的护肤流程。特别是在外籍游客购买需求较高的面膜区域，门店专门扩大了陈列面积，并推出20片装等大容量产品，以满足海外游客集中采购需求。 “欧利芙洋广藏市场店”内的韩服拍照区【摄影 记者 傅璐瑶】 在体验内容方面，广藏市场店也融入了更多韩国文化元素。店内设置了韩服拍照区，游客可以试穿韩服、搭配传统配饰拍照留念。相比专门的韩服租赁体验，这种轻量化体验更适合在购物过程中完成。对于许多外籍游客而言，一次简单的拍照体验，或许同样能够成为韩国旅行记忆的一部分。 最具代表性的体验项目则是个人色彩诊断区。值得注意的是，欧利芙洋并未简单复制其他门店已有的诊断服务，而是结合广藏市场以布匹、传统面料闻名的特色，在体验区摆放传统布料，让消费者在进行个人色彩测试的同时，也能感受到广藏市场长期积累的市场文化与历史氛围。店内工作人员表示，相关体验支持英语、中文和日语等多种语言，方便外籍游客参与。 事实上，从广藏市场店的整体设计不难看出，欧利芙洋如今销售的已不仅仅是化妆品。 “欧利芙洋广藏市场店”内部一景【摄影 记者 傅璐瑶】 过去，外籍游客来到韩国，购买的是面膜、护肤品和彩妆产品；而如今，他们更希望了解韩国人的生活方式，体验韩国人的消费文化。从韩服体验、个人色彩测试，到护肤动线和传统市场空间设计，商品正在逐渐成为体验的一部分。 广藏市场店的出现，反映出韩国旅游消费模式正在发生变化。随着韩流、韩剧等内容逐渐成为全球流行文化的一部分，越来越多海外消费者开始将目光投向韩国人的日常生活。相比单纯购物，他们更愿意为体验付费，也更加关注商品背后的文化故事。 “欧利芙洋广藏市场店”内个人色彩诊断区【摄影 记者 傅璐瑶】 从这个角度来看，欧利芙洋进入广藏市场并非简单的门店扩张，而是韩国美妆与文化内容融合的一次尝试。当外籍游客在传统市场里了解护肤原料、体验个人色彩诊断、穿上韩服拍照留念时，他们购买的已不只是产品本身，而是一种关于韩国生活方式的体验。 随着韩国旅游产业逐渐从“景点打卡”转向“日常体验”，传统市场也正在被赋予新的角色。对于韩国美妆品牌而言，商品不再只是消费品，而成为连接文化、生活方式与全球消费者的重要媒介。 或许正如广藏市场店所展现的那样，未来吸引海外游客的，不仅是韩国制造的产品本身，更是产品背后所承载的韩国日常与文化体验。

随着韩国IP营销持续升温，美妆行业正掀起新一轮联名热潮。过去以限量版包装为主的营销方式，如今已扩展至限定周边、快闪空间及沉浸式体验内容等多个层面。 购买口红、气垫粉饼可获赠钥匙扣，购买保湿面霜则附送角色收纳包，品牌正通过限定周边吸引消费者关注，并借助社交媒体（SNS）实现病毒式传播。业内普遍认为，随着10至20多岁年轻消费者逐渐主导市场，过去强调极简与自然感的“纯净美妆（Clean Beauty）”风潮正在减弱，取而代之的是更加鲜艳、可爱、强调玩具感与角色元素的包装设计。 如今，角色联名已成为韩国美妆行业的新常态。近期，韩国健康美妆零售商希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）进一步扩大角色联名营销规模。公司于本月1日至30日与 宝可梦韩国展开大型联名活动“欧利芙洋 X 宝可梦” 。此次合作正值宝可梦30周年及韩国家庭月，不仅推出约230种限定商品，还联动快闪店、增强现实（AR）游戏、集章活动及限定赠品等体验内容。 此次活动核心空间设于“Olive Young N 圣水” 。欧利芙洋将与AR游戏《宝可梦GO》联动，推出《宝可梦GO》首尔集章拉力活动，并打造以宝可梦30周年派对为主题的快闪空间。现场设置拍照区、胶囊玩具限定商品区以及皮卡丘主题甜品等内容，全国13家门店还同步运营主题拍照区、店内集章活动及应援信息打印机等体验项目。 Colorgram与宝可梦联名推出的限定产品【图片来源 欧利芙洋】 此外，消费者还可根据消费金额获赠野餐椅、亚克力摆件、一次性相机及磁贴等限定周边。此次合作共有61个品牌参与，规模较去年与三丽鸥角色联名时进一步扩大。 与过去仅更换包装不同，当前角色联名营销正变得更加精细化和场景化。品牌不再只是简单借用IP形象，而是围绕角色构建完整内容体验。例如，AMUSE以蒙奇奇为核心打造扭蛋商店概念，Rom&nd则以米菲为主题打造文具店概念空间，并通过大型快闪店与限定周边强化沉浸感。 业内认为，美妆营销主导权如今已完全转向SNS平台。相比强调产品成分或功能，品牌更倾向于打造适合拍照和上传社交媒体的视觉包装，通过TikTok、Instagram等平台实现自然传播。AMUSE相关负责人表示，对于追求潮流的Z世代（1995年至2009年出生人群）而言，角色周边不仅能够带来拥有限定商品的满足感，也更容易成为主动分享到SNS上的内容。 在产品功能差异化越来越困难的背景下，角色联名和赠品营销也被视为美妆行业新的竞争焦点。由于气垫、唇釉、安瓶等产品很难在功能层面实现明显突破，品牌正转而通过角色IP与限定周边刺激购买欲望。 AMUSE与蒙奇奇联名推出的扭蛋产品【图片来源 AMUSE】 与此同时，美妆流通平台竞争加剧，也被认为是角色联名热潮扩大的重要原因。随着MUSINSA 、ABLY 、Daiso等平台不断扩大美妆业务，各平台均通过独家联名与限量版策略争夺年轻消费者。 业内分析认为，这一变化也反映出韩国美妆市场核心消费层已逐渐转向10至20多岁年轻群体。长期接触短视频内容的年轻消费者，更容易对色彩、香味及包装等直观元素产生兴趣，而非单纯关注成分与功效。 数据显示，去年7月欧利芙洋推出三丽鸥角色联名活动期间，10至19岁消费者销售额同比增长60.6%，外国消费者销售额也同比增长57%。随着越来越多外籍游客将角色联名美妆产品作为访韩伴手礼购买，角色IP与限定周边结合的营销影响力也在持续扩大。

韩国化妆品原始设计制造商（ODM）企业科丝美诗（COSMAX）在亚洲最大规模美妆展会上展示了下一代配方技术及生物技术美妆研发成果。 科丝美诗中国法人表示，公司于本月12日至14日参加了在中国上海新国际博览中心举行的第30届CBE中国美容博览会（简称上海美博会）。上海美博会是亚洲最大规模企业对企业（B2B）美妆展览会，每年吸引来自120多个国家和地区的超过50万人到场参观。 此次展会上，科丝美诗围绕“创新”“全球”“价值提升”三大主题设置展区，重点展示本地化产品战略及全球研发能力。 在创新展区，公司公开了涵盖防晒、彩妆及功能性护肤等领域的8项核心技术。其中，采用自主乳化技术的防晒配方“EmulShift”受到关注。该技术可有效改善防晒产品泛白及结块现象。科丝美诗表示，应用该技术的防晒产品系列去年推动了中国市场销售增长。 在彩妆领域，公司展示了应用“FlexiLast”技术的气垫产品。该产品基于三重果冻网络膜技术开发，进入中国市场仅半年销量便突破1000万件。 此外，公司还公开了应对持妆需求的“MagFilFormer”唇部技术，以及重组PDRN、纳米粒子技术、源自极端环境微生物的抗氧化酶技术等下一代生物研究成果。 与此同时，科丝美诗还展示了全球研发成果，包括获得Cosmopack Awards大奖的“1000兆保湿剂”配方技术，以及在国际化妆品化学家学会联盟（IFSCC）上获奖的类器官白发研究成果。 科丝美诗相关人士表示，公司正以化妆品及健康功能食品研发能力为基础，加快全球市场布局，并计划进一步扩大结合下一代生物技术与内服美容产品的综合业务竞争力。 科丝美诗在第30届CBE中国美容博览会上展示产品与技术。【图片来源 科丝美诗】

现代百货合作中小美容企业快闪店参与企业招募公告 韩国中小企业振兴院于10日宣布，将招募参与现代百货中小美容企业快闪店的企业。 此次快闪店将与现代百货的美容编辑店“比克林”合作运营。比克林是现代百货直接运营的清洁美容编辑店，仅销售含有自然成分、不进行动物实验的产品，以及可回收的环保包装产品。 在9月于比克林现代百货板桥店运营的快闪店中，将介绍50家美容中小企业的产品。展品包括化妆品、香水、身体和头发产品、美容仪器、内在美容健康功能食品等。 销售业绩优秀的中小企业将获得比克林线上线下入驻的机会。比克林于2021年在现代百货首尔开设了第一家门店，目前运营着7家线下门店。 希望参与的美容中小企业可以在“盘盘大路”网站上申请，招募截止日期为26日。 韩有源代表表示：“作为一个在核心商业区举办的快闪店，预计将为需要产品宣传的美容中小企业带来很大帮助。”他还表示：“我们将持续支持优秀的K美容中小企业的成长，使其在现场积累的销售经验和消费者反应成为企业下一次飞跃的基础。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。