被称为韩国“美妆三巨头”的爱茉莉太平洋、LG生活健康和爱敬产业三家化妆品企业，今年第二季度（4至6月）业绩出现明显分化。据业界4日消息，爱茉莉太平洋在中国市场销售额同比增长23%，成为推动整体业绩的重要动力。 爱茉莉太平洋公告称，公司第二季度合并基准营业利润为737亿韩元（约合人民币3.8亿元），同比激增1673%（临时统计）；同期销售额增长11%，达到1.005万亿韩元。其控股公司爱茉莉太平洋控股营业利润为801亿韩元，同比增长超过555%，销售额也增长8.9%，达到1.095万亿韩元。 海外市场表现强劲，成为爱茉莉太平洋业绩增长的主要动力。在美国市场销售稳步提升的同时，中国市场销售同步回暖，进一步推动整体业绩增长。第二季度，爱茉莉太平洋海外业务营业利润达到360亿韩元，同比增长611%，其中大中华区销售额同比增长23%，贡献尤为突出。 与之形成鲜明对比的是，LG生活健康第二季度合并基准营业利润为548亿韩元，同比大幅下滑65.4%；销售额降至1.6049万亿韩元，同比减少8.8%。化妆品业务录得营业亏损163亿韩元，由盈转亏，这是自2004年第四季度以来时隔约20年再次出现季度亏损。尤其在韩国美妆核心市场中国，化妆品销售额同比下降8%。分析指出，成本压力叠加免税和直销等传统渠道的业务重组，导致整体业绩承压。 LG生活健康相关负责人表示：“公司正在对美妆事业部进行全面体质改善。为恢复中国市场价格体系并提升品牌健康度，正缩减免税渠道供货量，短期内业绩承压难以避免。”不过，第二季度，高端日用品品牌Dr.Groot和Euthymol在北美和日本市场表现稳健，销售额分别增长6.4%和12.9%。 爱敬产业业绩同样低迷。第二季度合并基准营业利润为112亿韩元，同比下降36.1%；主力化妆品业务营业利润为68亿韩元，同比大幅下滑45.7%。爱敬产业方面表示：“营销费用增加对业绩造成一定压力，公司将加强在北美、日本和中国等主要市场的营销力度，力争实现业绩反弹。” 1日，在首尔一家化妆品店，顾客正在挑选化妆品。【图片来源 韩联社】

爱茉莉太平洋位于首尔龙山区的总部大楼。【图片提供 韩联社】 韩国美妆头部企业爱茉莉太平洋近日决定全力提升一度近乎陷入停滞的上海工厂开工率，此举被视为该公司研判中国市场复苏在即，调整本土化生产体系抢占市场先机的战略举措。 据美妆业界22日消息，爱茉莉太平洋日前制定经营方针，计划最大限度提高集团位于中国的唯一生产基地——上海工厂的开工率。根据爱茉莉太平洋公开的业务报告，上海工厂生产线开工率近年来持续下滑，2022年护肤与彩妆生产线开工率分别为79.2%和80.1%，2023年大幅降至56.1%和55.4%，去年更是巨跌至16.9%和21.2%，今年一季度仅维持在15.3%和15.9%，实际上处于停产状态。 但近来中国市场环境发生变化，中国政府接连出台刺激内需政策，“限韩令”也出现松动的迹象，韩国化妆品企业对业绩复苏的期待升温。尤其是韩国美妆产品需求出现复苏势头，爱茉莉太平洋计划通过重启本土化生产抢占市场先机。 今年第一季度，爱茉莉太平洋中国业务时隔8个季度扭亏为盈。这主要得益于集团大幅缩减线下门店，集中天猫等电商平台开拓新销路，旗下洗护品牌“吕”（RYO）在大中华区销售出现两位数的增长，业务结构重组初见成效，业绩触底反弹。自2021年12月以后业绩持续下滑的韩国化妆品对华出口也开始恢复，今年3月和4月，韩妆对华出口同比增长11.1%和7.8%，实现近24个月来首次两连增。 业界相关人士指出，跨国企业近期重新开始评估中国市场，判断美妆产业在触底后将逐渐回升，爱茉莉太平洋内部在加强以美国市场为中心的国际业务同时，为应对中国市场复苏预先做“热身”准备。 爱茉莉太平洋负责人对此表示，工厂的产能与中国业务挂钩进行灵活调整，当前集中于提升产品竞争力和结构重组，随着市场形势恢复工厂开工率也将逐步回升。 爱茉莉太平洋上海工厂建于2014年，总投资约1300亿韩元（约合人民币），占地面积9.2787万平方米，建筑面积为4.1001万平方米。年产能为1.3万吨，目前主要生产伊蒂之屋、悦诗风吟等旗下产品。

随着全球市场需求的变化，韩国化妆品三巨头业绩呈现出显著分化。爱茉莉太平洋集团凭借美国市场的强劲增长实现业绩稳步上扬，而LG生活健康和爱敬产业深受中国市场低迷影响，业绩至今未见起色。由此可见韩妆在国际市场竞争中的压力正在加剧，尤其是在中国美妆品牌逐步崛起的背景下，韩国化妆品行业在主要市场的地位遭遇挑战。 爱茉莉太平洋集团今年第三季度营收同比增长11%，达到1.0681万亿韩元（约合人民币55亿元），营业利润暴增160%至750亿韩元。这一亮眼成绩的主要原因在于全球市场平衡战略，爱茉莉太平洋近年来逐步减少对中国市场的依赖，积极开拓北美、欧洲和中东市场，为盈利增长带来积极影响。 相反，LG生活健康和爱敬产业的情况不容乐观。LG生活健康第三季度营收1.7136万亿韩元，同比下滑1.9%，营业利润下降17.4%至1061亿韩元。爱敬产业的业绩同样受挫，同期营收同比下降5%，营业利润锐减48%，仅为96亿韩元。化妆品业务是两家公司的主要利润来源，而中国市场需求疲软成为业绩下滑的主要原因。 业内人士分析称，北美和中国同为韩国化妆品主要出口市场，目前重心正在逐渐向北美转移。韩国食品医药安全处数据显示，今年第三季度韩国化妆品出口规模同比增长19.3%，达到74亿美元。其中，对美出口额为14.3亿美元，同比增长38.6%；而对华出口额为20.2亿美元，同比下降9.1%。也就是说，韩妆在中国市场的竞争力正在不断衰退。 中国美妆品牌花知晓（Flower Knows）产品【图片来源 网络】 与此同时，中国化妆品正在凭借合理的价格和华丽的设计席卷全球，给韩妆带来前所未有的竞争压力。国货美妆品牌花知晓（Flower Knows）以类似韩国伊蒂之屋（Etude House）的“公主风”概念吸引消费者，包装上装饰有花卉图案和金色边框，腮红产品还在包装上雕刻出精美的天使图案。此外，彩妆品牌INTO YOU以唇部产品为主，已经陆续打开包括韩国在内的多国市场。 中国美妆产品以精美的包装和低廉的价格，通过电商平台全球速卖通（AliExpress）和Temu在韩国销售，成为备受韩国消费者青睐的高性价比化妆品。韩国同类产品售价普遍超过3万韩元，而中国产品价格仅为四分之一。业内人士表示，如果韩国品牌在现有基础上添加类似中国产品的精美装饰，成本会增加三倍以上，难以维持目前的价格。 韩国十至二十多岁年轻消费群体因物价上涨而转向购买中国化妆品，韩国消费者线上购买中国化妆品的数量也因此每年增长60%至70%。韩国统计厅数据显示，今年前3个季度线上海淘中国化妆品规模达到1654亿韩元，同比大增60.7%。目前规模尚未对韩国本土化妆品行业构成威胁，但中国的快速反攻需要引起关注。 值得关注的是，中国部分品牌产品由韩国设计代工（ODM）企业代工生产，这令中国产品的质量进一步得到提升。韩国科丝美诗（COSMAX）的上海和广州工厂为花西子等品牌代工生产护肤、气垫和防晒产品，韩国科玛（Kolmar）则在无锡工厂为INTO YOU和完美日记等品牌制造口红。凭借稳定供应和质量保障，中国品牌正在快速提升市场份额。 彩妆品牌INTO YOU代言人宋雨琦【图片来源 网络】 此外，中国化妆品的影响力还延伸至美国、日本和欧洲等发达市场。韩国贸易馆（KOTRA）调查显示，中国品牌通过加大研发投入，逐渐在海外市场站稳脚跟。去年中国化妆品出口额达到37亿美元，同比增长近33%，崛起势头明显。去年花西子还在日本新宿百货开设快闪店，展现出在国际市场上的存在感。 目前中国化妆品的回购率还相对较低，对韩妆的直接威胁有限，但随着中国化妆品的流入量和市场接受度不断上升，韩妆产业未来可能会遭遇更大挑战。韩妆在传统优势市场中国的份额逐渐遭到国货美妆蚕食，其他新兴市场的增长趋势也反映出行业格局变化。韩国化妆品产业需要密切关注中国美妆对全球市场的影响，探索产品创新与市场拓展路径以维持国际竞争力。

美妆品牌毛戈平由化妆艺术大师毛戈平于2000年倾力创建。品牌秉承光影美学理念，针对女性不同的面部特征、肤质与肤色，提供多种产品及色彩解决方案，并为每位消费者提供由专业彩妆师所打造的量身定制妆容。