近来，在独立美妆品牌以高性价比产品持续走热的背景下，韩国电商平台进一步将业务版图扩展至高端化妆品。在高物价、高利率持续的环境下，除追求实惠的消费者外，还有一部分消费者倾向于以较低价格购买高端化妆品，各大电商平台试图通过双重策略同时抢占两个市场。 据美妆业界11日消息，欧利芙洋持续发掘独立品牌，同时通过旗下高端化妆品专门馆“Luxe Edit”，实现双重战略。随着消费者对高端化妆品的需求不断扩大，公司自2023年起推出此专门馆，并加快布局流通渠道相对匮乏的地方市场。 目前，“Luxe Edit”不仅进驻江陵、原州、济州等地区，也分布于首尔汝矣岛、圣水洞等核心商圈。截至去年11月，全国已有27家门店运营该专门馆，入驻品牌达50个。 生鲜电商平台Kurly旗下美妆专区“Beauty Kurly”持续强化与高端品牌的合作，其销售额实现两位数增长。分析认为，Beauty Kurly的核心用户群体为30至49岁女性，平台在高奢与独立品牌之间扩大精选范围，以提升用户忠诚度。数据显示，去年Beauty Kurly平台彩妆、头发护理及身体护理产品销量显著增长，高端化妆品消费趋势尤为明显。 此外，Musinsa Beauty近期正式引入加拿大化妆品品牌MAC，持续强化美妆业务布局。目前，入驻MUSINSA的美妆品牌约2000个，其中大多数为独立品牌和中小企业品牌。同时，MUSINSA通过自有品牌“Musinsa Standard Beauty”积极拓展高性价比美妆市场。自去年9月推出售价仅3900韩元（18.6元）的超低价护肤系列后，平台持续追加低价新品，使去年下半年交易额较上半年增长超过2.7倍。 值得关注的是，Musinsa已与原始设计制造（ODM）企业科丝美诗签署谅解备忘录（MOU），目前正推进新产品开发项目。业界普遍认为，韩国美妆平台正通过“高端化与高性价比”策略，构建差异化战略模式。 欧利芙洋旗下高端化妆品专门馆“Luxe Edit”成立两周年宣传海报 【图片来源 希杰欧利芙洋】

随着韩国美妆品牌海外销售占比持续提升，围绕全球明星代言人的竞争正不断升温。业内普遍认为，韩国美妆企业的营销重心已从单纯提升品牌知名度，逐步转向借助粉丝经济，直接推动海外市场实际购买力。 据业界26日消息，在美国市场快速成长的韩国美妆品牌TIRTIR于今年11月正式聘请防弹少年团（BTS）成员V（金泰亨）担任全球代言人，加快面向海外市场的品牌拓展步伐。与此同时，爱茉莉太平洋旗下高端品牌赫妍（HERA）也于今年8月选定Stray Kids成员Felix（李龙馥）出任全球品牌大使。这也是赫妍在连续6年启用BLACKPINK成员Jennie之后，首次启用男性代言人。 爱茉莉太平洋旗下品牌中，兰芝（LANEIGE）亦任命防弹少年团（BTS）成员Jin（金硕珍）为全球代言人，进一步强化其在北美及亚洲市场的品牌影响力。APR集团则于今年夏季启动大规模全球营销活动，邀请女团IVE成员张员瑛出任旗下美容仪品牌Age-R的全球代言人。业内分析指出，凭借拥有庞大全球粉丝基础的K-POP明星站在营销最前线，相关品牌正同步追求搜索热度提升与实际购买转化的双重效果。 爱茉莉太平洋旗下另一品牌悦诗风吟（Innisfree）也加入明星营销行列，邀请SEVENTEEN成员金珉奎担任广告模特。目前，悦诗风吟的女性代言人已由少女时代成员允儿更换为张员瑛，但相关合约于今夏到期后暂时处于空缺状态。业内人士指出，在爱茉莉太平洋提出到2035年将海外销售比重提升至70%的中长期目标背景下，下一任全球代言人的人选，在一定程度上将成为观察其未来品牌战略方向的重要信号。 除大型集团外，新兴韩国美妆品牌也在积极加入明星营销竞争。护肤品牌Mixsoon启用全球男团ENHYPEN担任品牌形象代言人；爱茉莉太平洋旗下品牌奥普（A’PIEU）则邀请NCT成员Jeno（李帝努）出任品牌模特，重点强化面向美国、欧洲及亚洲MZ世代（1980年初至2000年出生）的市场推广。与此同时，护肤品牌阿彼芙（Abib）亦任命演员兼歌手车银优为全球品牌大使，着力提升其在东南亚及欧洲市场的品牌影响力。 值得关注的是，近年来美妆行业启用男性K-POP偶像作为代言人的趋势愈发明显。相较过去以女演员或女偶像为主的代言结构，业内普遍认为，男性偶像在全球市场中的传播力及购买转化效果更为突出。 美妆行业相关人士指出，与在全球范围内拥有高人气的K-POP明星合作，不仅有助于提升品牌知名度，也能直接推动海外销售增长。如今，代言人策略已成为韩国美妆品牌全球化布局的重要核心手段。 悦诗风吟女性代言人张员瑛【图片来源 爱茉莉太平洋】

近年来，随着消费者对健康生活方式关注度持续提升，相关消费趋势正加快向美妆产业渗透，并逐步影响产业发展方向。 在此背景下，希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）将贯穿今年和明年韩国美妆及健康养生产业的核心关键词定为“F.U.L.L.M.O.O.N（满月）”，并发布涵盖8个细分趋势的《2026年趋势关键词》报告。公司方面表示，该关键词寓意“圆满与充盈”，反映出消费者希望通过消费提升生活密度、追求身心平衡的趋势变化。 报告指出，“健康养生（Wellness）”的快速崛起成为最显著的趋势之一。目前，美国、英国、中国等主要市场的消费者已将健康养生视为日常生活的重要组成部分，这显示韩国美妆产业正从以产品为中心，逐步向融合生活方式与身心管理的方向延展。 这一变化在年轻消费群体中尤为明显。欧利芙洋数据显示，自2022年以来，15至24岁的“早期养生族”在相关产品上的购买额持续保持两位数增长，健康管理需求正从以中老年群体为主，逐步向Z世代（1995年至2009年出生者）扩散。 不同于传统的高强度管理方式，该人群更倾向于在日常生活中轻松实践的“健康愉悦（Healthy Pleasure）”模式。相比胶囊型营养补充剂，糖果类及饮料型健康食品迅速走红，成为新的增长品类。 与此同时，随着消费者对休息与恢复重视程度不断提高，相关护理产品市场加速扩张。今年，欧利芙洋睡眠相关健康食品销售额同比增长逾300%，褪黑素、GABA（γ-氨基丁酸）等功能性成分跻身畅销品类。 随着健康管理逐步融入日常生活，消费者更倾向于在清洁、护理等日常环节中获得放松与疗愈体验，含镁、维生素等成分的身体护理产品，以及兼顾皮肤管理的“护肤型彩妆”需求持续扩大。 除健康养生趋势外，欧利芙洋还将“融入全球日常生活的韩国美妆”“专业化自我护理”“Z世代高端美妆”，以及基于人工智能（AI）的超个性化美妆服务，列为未来重点发展方向。 欧利芙洋相关负责人表示，随着美妆与健康养生领域的融合不断加深，体现个人价值观的超个性化消费趋势正持续扩大。公司将密切关注相关变化，持续探索并打造新的客户体验。 位于“Olive Young N 圣水”店内的健康养生精选专区（Wellness Edit）【图片来源 欧利芙洋】

据韩国保健产业振兴院21日发布的数据，韩国化妆品通过跨境电商渠道的出口额已从2019年的5000万美元跃升至2023年的3.5亿美元，年均增长率高达62.7%。同期，化妆品整体出口额从65.5亿美元增至84.6亿美元，年均增长率为6.6%，相比之下，跨境电商出口的增速更为显著。在此期间，电商出口在化妆品整体出口中的占比也由0.8%提升至4.1%。 研究团队指出，韩国化妆品出口结构中，数字化转型的趋势已经十分明显。尽管目前跨境电商占比仍不高，但考虑到其增长势头和扩张潜力，电商出口有望成为未来中小品牌开拓海外市场的重要渠道。 事实上，韩国中小型化妆品企业的跨境电商出口持续增长，其在整体出口中的比重也在不断提升。数据显示，中小企业化妆品出口额已从45.9亿美元增至2023年的53.2亿美元，年均增长率为3.8%。截至2023年，中小企业在整体化妆品出口中的占比为62.9%。这一比例在2019年曾超过70%，于2021年降至53.6%，随后又开始回升。同时，2023年中小企业通过电商渠道实现的出口额为3.2亿美元，占比自2021年的5.3%起逐年扩大，到2023年已升至6%。 这种趋势在韩国国内市场同样明显。市场调研机构欧睿国际（Euromonitor）数据显示，韩国化妆品市场规模已达126.7亿美元，位居全球第九。其中，电商渠道销售占比在2021年首次超过半数（53.6%），并在2023年进一步扩大至58.6%。 研究团队表示：“线上渠道已成为韩国化妆品市场增长的核心支柱。这表明，新冠疫情期间激增的线上消费并非短期现象，而是在移动端消费环境普及、社交媒体营销扩散等因素推动下，逐渐演变为结构性转型。” 在明洞一家化妆品店内，顾客正在挑选商品。【图片来源 韩联社】