近年来，随着中国厂商通过低价策略掌控液晶显示器（LCD）面板和电视整机供应链，韩国电视制造商三星电子和LG电子面临愈加严峻的竞争压力。在LCD面板供应链由中国厂商主导的背景下，韩国企业在原材料价格谈判中议价能力明显下降。同时，中国厂商凭借Mini LED等高端技术加速抢占全球高端市场份额，进一步增强竞争优势。 根据三星电子和LG电子11月17日发布的第三季度财报显示，两家公司在电视业务中用于采购显示面板的成本同比显著上升。三星电子第三季度累计显示面板采购金额达5.9019万亿韩元（约人民币306.9亿元），较去年同期增长1.5万亿韩元，采购金额占整体业务成本的比例从去年第三季度的8.8%升至今年第三季度的11.2%。LG电子同期的LCD模块采购金额从2.4557万亿韩元增加至3.0070万亿韩元，占比从38.9%升至42.4%。 尽管全球信息技术（IT）市场需求低迷，LCD面板需求疲软，中国厂商通过调节生产和供应链维持价格稳定。市场研究公司DSCC数据显示，第三季度LCD面板工厂开工率从第二季度的85%小幅下降至84%，预计第四季度将进一步降至78%。中国厂商在国庆期间停工1至2周，显现出通过生产调整控制供应的明确意图。 此外，韩国和日本的竞争厂商退出LCD市场，进一步强化了中国厂商的主导地位。今年9月，LG显示将广州LCD工厂出售给华星光电，正式退出大尺寸LCD业务；日本夏普同期停止了大尺寸LCD面板生产。这为中国厂商进一步巩固其市场支配力提供了条件。 在市场份额方面，中国厂商凭借垂直整合的产业链和技术创新实现了快速增长。据市场研究机构“对位研究”（Counterpoint Research）数据显示，三星电子在高端电视市场的出货量份额从去年的43%降至30%，LG电子则从20%降至16%。同期，海信市场份额从14%升至24%，TCL从11%升至17%。中国厂商生产的Mini LED电视出货量同比增长102%，QD-LCD产品产量增幅超过50%。 业内专家指出，韩国厂商在供应链上的选择逐渐减少，议价能力受到削弱。未来，中国主导的LCD价格上涨可能持续，这将进一步加剧韩国厂商的竞争困境。 【图片来源 AP/韩联社】

日前，据三星电子最新数据，从今年1月至5月，三星50英寸以上的电视国内销售量同比增加83%。在整个电视销售市场，50英寸以上销量占比，从去年1~5月的9%大幅增至今年的23%。三星电子方面称，与去年相比，30岁消费者大型电视购买量增加了102个百分点，新婚夫妇青睐购买的电视尺寸均在40英寸以上。业界称，大型电视的畅销与上个月进行的大规模促销活动有直接关系。上个月，时值结婚旺季，三星电子推出了“2013年型智能电视新款5大特别促销”活动，针对购买2013年新款电视的顾客，提供优惠以及LED电视特价品。受此影响，三星电子上个月智能电视的销量环比增加151%，50英寸以上的大型电视销量环比增加163%，60英寸以上超大型电视销量环比增84%，75英寸F7200系列销量300台均已售空。

在以台湾企业为主导的中国液晶电视面板市场，韩国企业的市场占有率不断提升。预计在中国市场将展开激烈的市场争夺战。 4日市场调查机构displaysearch称，中国今年第二季度液晶电视面板市场中，台湾主要3大企业奇美电子(CMO)、友达光电(AUO)、中华映管(CPT)的占有率总和为47%，与第一季度相比没有变动。 自从中国政府实施“家电下乡”政府补助政策之后，台湾迎合中国将会成为继北美之后的大型液晶电视市场的趋势，聚集全体力量提高在中国的占有率。 尽管如此，台湾企业的业绩不尽人意。台湾最大液晶面板企业奇美电子的占有率从第一季度的40%降至第二季度的31%，中华映管的占有率保持现有的5%。 只有友达光电从第一季度的6%升至第二季度的15%。 与此成鲜明对比的是，三星电子从第一季度的19%占有率提高6个百分点，升至24%。 虽然LG display占有率从21%降至18%，但是因为三星电子的良好业绩，代表韩国的两家企业的中国市场占有率总和高达42%，比前季度上升2个百分点。 从而，韩国企业与台湾企业的差距缩小为5%。 日本面板企业夏普和IPS面板占有率各为3%、1%，中国本地品牌BOE和SVA-NEC占有率各为2%、1%。 专家分析，据第二季度统计结果显示，中国液晶电视市场在一定时间内将呈现出韩国和台湾企业对立的趋势。 这是因为，日本企业因未能确保成分的生产规模，从而除了可供应自身企业电视所需的面板以外无法为其他市场市场提供充分的产品。而中国企业则还未能构建生产第六代以上大小面板的设施。 在此市场环境下，LG display已决定对第8代设施的投资，三星电子也在筹划第8代生产线投资项目。 对此，业界人士称，“随着中国市场对高端电视需求的提高，已经掌握面板技术的韩国企业具备一定的优势。” 从而，在这一大趋势下，LG于9月24日宣布，将投资30亿美元(4万亿韩元)在韩国京畿道坡州市建立LCD工厂。 据报道，韩国最大的化工企业LG化学将出资3万亿韩元，投资2018年全部到位。电子业务单元LGInnotek投资1万亿韩元，2012年资金到位。 目前，全球仅有四家企业拥有LCD玻璃(glass)技术，LG是其中之一。今年初，LG与德国Schott达成协议，获得其专利授权。在整个LCD制造流程中，LCD玻璃占总价值的20％。LG计划建立7条生产线，届时每年可生产5980万平方英尺LCD玻璃。 　

LG OLED电视机被美国《福布斯》评选为“最佳游戏电视机”。 【图片来源 网络】 市场调查机构Omdia日前发布的数据显示，今年第3季度全球电视机出货量为6286.5千万台，同比增长14.7%，创下季度新高，换算成金额为281.53亿美元，同比增长11.8%，分析称这是由于新冠疫情造成“报复性消费”的体现。 其中尤以韩国产电视机的表现最为亮眼，三星电子第3季度电视机销量和销售额分别为1485万台和93.1563亿美元，同比实现39%和22%的增长。在全球电视机市场上所占份额为33.1%，也就是说，全球每售出3台电视机，就有1台来自三星电子。LG电子的表现也可圈可点，以16.6%的市场份额超过日本索尼（10.1%）和中国TCL（7.3）、海信（7.3%）。三星和LG组成的韩国军团市场份额综合达49.7%，占据全球电视机市场半壁江山。 即使从出货量标准来看，韩国电视机的市场份额从第2季度的28.7%提高至35.3%，超过中国重回冠军宝座。从销售额来看，韩国则以绝对优势领先中国，由于三星、LG接连推出高端电视，利润相对较高。 韩国电视机销量一路走高的同时，中日电视机制造商追赶速度也来势汹汹。在LCD电视机领域，中国企业市场份额大幅提高。Omdia预测，LCD电视机市场上，中国品牌所占份额有望从去年的47.8%提高至今年的56.9%。日本索尼也集中在OLED电视机上发力，欲夺回曾经在全球电视机市场上的霸主地位。 从目前来看，无论是在电视机画质上，还是在硬件配置、次世代显示器面板等技术上，中日两国仍与韩国存在较大差距。今年1月在美国举行的CES 2020上，三星电子社长金炫奭表示：“8K画质芯片生产至少需要2年的时间，中国品牌和我们的技术差距至少在2年以上。”