据汽车业界27日消息,雷克萨斯、比亚迪、现代汽车等整车企业近期相继开设与咖啡馆相结合的汽车展厅,这类展厅侧重点为客户体验,而非销售本身。
其中,最具代表性的展厅为雷克萨斯在乐天世界大厦运营的CONNECT TO。这一展厅将车辆展示、试驾体验、咖啡店和文化内容有机结合,访客可以在展厅内自由活动。此外,展厅特别与青年农夫发掘·扶持项目“Lexus Young Farmers”合作,提供有机原料制作的饮品和点心,展现出汽车展厅与环保理念的创新融合。展厅空间设计也充分考虑顾客体验,通过运营各类展览及文化项目,使访客在看车的同时品鉴多元文化。
此外,今年初进入韩国市场的比亚迪也顺应这一趋势,8月在首尔麻浦开设BYD Breeze,该复合型展厅同样运营咖啡店。一层为汽车展区与咖啡店的复合型空间,让顾客在品尝饮品的同时参观车辆;二层则设有咨询与品牌体验区。这种布局使享用咖啡的顾客轻松接触到车辆,并在需要时进行购车咨询。
为应对这一趋势,韩国本土品牌早已开始布局。现代汽车于2011年在汝矣岛展厅与咖啡品牌“The Coffee Bean”合作推出“Shop in Shop”主题汽车展厅。不过,运营模式与现代、比亚迪的自主策划不同,现代汽车采用向咖啡品牌出租部分展厅空间的方式运营。
业内人士表示:“汽车展厅与咖啡店的有机结合是拓宽消费者规模的战略转型,未来展厅将从传统销售店进一步转变为品牌体验空间。”



