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"情绪经济"升温 CU推出茶酒抢占轻饮消费风口

傅璐瑶 记者 2025-12-08 13:51

韩国便利店品牌CU于8日表示,将顺应“情绪经济”(Feelconomy)消费趋势,推出三款以茶为基底、营造冬季氛围的新概念酒品。

“Feelconomy”由“感性(feel)”与“经济(economy)”组合而成,是2026年核心消费关键词之一,指消费者在购买产品时更加看重情绪体验与个人偏好。

CU指出,冬季茶饮类商品持续走俏,公司据此推出“茶酒”,以提前布局冬季酒类市场的情绪消费需求。与此同时,国内外酒类市场也正从以醉酒为目的的饮用方式,转向强调轻度饮用和风味体验,这一趋势也推动茶酒品类快速扩张。


其中,中国市场的“茶啤”(Tea Beer)保持增长势头。绿茶、茉莉花茶、乌龙茶等传统茶与啤酒融合的产品因苦味更轻、口感更柔和,受到偏好低度酒与独特风味的年轻消费群体欢迎。

CU计划于10日推出的“添好运(Tim Ho Wan)茉莉淡色艾尔”,是与中国香港米其林餐厅“添好运”合作开发的产品。该酒以茉莉花茶冷萃为基底,并加入德国产啤酒花“Hallertau Tradition”,呈现花香与草本香气协调融合的风味。

在抹茶风味全球升温的背景下,CU也同步扩大抹茶基底酒类布局。“Deep Matcha Lager”采用济州有机抹茶参与发酵,抹茶含量超过5%,在拉格啤酒的清爽口感中呈现更深层的香气与轻微苦韵。“Deep Matcha Highball”则结合抹茶香气与Highball的酸爽,更适合作为轻松饮用的选择。

CU母公司BGF Retail酒类团队商品企划负责人黄哲中(音)表示,将继续迅速反映国内外消费趋势,通过差异化的酒类产品为消费者带来新的选择与体验。
 

【图片来源 CU】
CU推出的“茶啤”产品。【图片来源 BGF Retail】
 

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