随着韩国美妆综艺在全球范围走红，各大美妆企业正借势扩大品牌影响力，并加快全球化布局。业内指出，企业已不再仅满足于通过综艺节目提升曝光度，而是通过产品联名、限定企划、线下体验等多元合作，将综艺内容转化为推动韩国美妆全球扩张的新动力。 据业界2日消息，爱茉莉太平洋和希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）均以主要赞助商身份参与美妆类综艺，通过内容合作提升品牌认知度，同时进一步拓展海外市场。 爱茉莉太平洋成为Coupang Play美妆生存类综艺《Just Makeup》的官方赞助商。该节目汇聚60名韩国顶级化妆师，连续五周稳居平台人气榜首，并在新加坡、菲律宾、泰国等七个国家跻身热门节目前十，展现出强劲的全球传播力。 借助节目热度，爱茉莉太平洋同步推出多项联动活动，包括在爱茉莉圣水店限量发售33款定制彩妆新品，并举办彩妆秀及教学课程；旗下官方商城也上线了《Just Makeup》特别企划展。 另一方面，欧利芙洋通过与tvN综艺《Perfect Glow》的合作，加速韩国美妆在海外的传播。节目中，韩国演员与美妆专家在纽约曼哈顿开设韩国风格美妆店，向当地消费者展示韩国美妆产品，目前已在TVING及Amazon Prime Video同步播出。 业内分析指出，综艺节目和在线视频服务（OTT）平台凭借高传播力，已成为韩国美妆触达全球消费者的重要渠道。通过呈现化妆技巧、妆容风格及艺术家创作过程，观众在观看节目时能够自然接触产品与品牌故事，从而增强营销效果。 韩国中小风险企业部与保健福祉部近日发布的《韩国美妆出口增长与推广方案》也提出，将韩国美妆与韩流、韩剧等热门文化内容相结合，推动“文化融合型”全球营销。未来，政府将重点支持偶像同款产品体验展、韩剧同款美妆促销，以及海外网红合作营销等相关项目。 Coupang Play美妆生存类综艺《Just Makeup》节目剧照【图片来源 Coupang Play】

奈飞（Netflix）原创综艺《黑白厨师：料理阶级战争》（以下简称《黑白厨师》）热播，有望成为继《体能之巅：百人大挑战》之后的又一“爆款”综艺。 22日，OTT收视率统计网站Flixpatrol的最新数据显示，《黑白厨师》本月17日上线第一至第四集后，连续三天蝉联韩国收视冠军，20日跻身全球收视第10位。由于奈飞官方收视数据每周公布一次，《黑白厨师》的第一份收视成绩将于本月25日揭晓，能否创下佳绩令观众拭目以待。 《黑白厨师》是一档100名厨师展开激烈对决的生存综艺，由对做菜有独到见解或美食博主组成的80名“黑汤匙”向20名“白汤匙”明星厨师发起挑战。由“美食大神”白钟元和米其林三星餐厅“Mosu首尔”主厨安成宰（音）担任最终评委。 第一环节在80名“黑汤匙”厨师之间展开，向评委展示最有自信的料理，经过淘汰筛选出20人进入到下一环节，与“白汤匙”大厨展开1对1的正面对决。展开PK的两人须使用随机决定的同样食材进行烹饪，两位评委将在被蒙上眼睛的状态下“盲选”出优胜者。 《黑白厨师》的最大看点是奈飞“钞能力”重金打造的大型舞台和华丽的出演阵容，1000坪（1坪=3.3平方米）的超大型摄影棚可容纳80名厨师同时进行烹饪，各种专业烹饪设备轮番登场令人眼花缭乱。由吕敬来、崔贤锡、吴世德以及爱德华·李、Seonkyoung Longest等鼎鼎大名的“厨神”组成的“白汤匙” 名厨即使与白钟元和安成宰相比也毫不逊色，但真诚的态度为节目增添紧张感，精湛的厨艺令观众大喊过瘾。 两位评委在意见出现分歧时经讨论决定最终胜者，彼此尊重又不轻易妥协的态度也成为节目看点之一。在向来以评分严苛著称的WATCHA PEDIA网站上，《黑白厨师》也收获了4.3分的高分，大批网友盛赞：“舍不得一次看完的宝藏综艺”、“不愧是财大气粗的奈飞”等等。 还有不少观众将《黑白厨师》与《体能之巅：百人大挑战》进行比较，两档综艺均为百人对决，拥有不少共同点。《体能之巅：百人大挑战》第一季播出时，曾连续两周拿下非英语节目收视冠军，被认为是奈飞史上最成功的综艺之一。 奈飞综艺《黑白厨师：料理阶级战争》对决场景。【图片提供 韩联社】

韩国综艺首次登上奈飞全球排行榜前十名。 综艺《单身即地狱》海报

随着韩流热潮席卷全世界，韩国综艺在全球的影响力也不断扩大。 据美国娱乐媒体《Deadline》报道，MBC综艺《蒙面歌王》作家朴元宇（音）日前与美国福克斯集团旗下制作公司FAE公司破格签订第一优先合作协议（fist-look deal），今后他策划的节目作品将率先与FAE讨论制作与否。FAE公司方面高度评价了朴元宇作家的节目策划能力和天才创作力。据了解，《蒙面歌王》自2015年4月开播至今，其版权已向美国、英国、法国等海外50多个国家出口。 凭借《蒙面歌王》大获成功的MBC日前购入英国Tuesday's Child TV于2017年播出的《乐高大师》版权，预计《乐高大师》韩国版将于明年上半年正式开播。据了解，这是一档参加者用积木拼玩具的竞赛类节目，已被美国、法国等15个国家翻拍。英国传媒类专业媒体C21日前报道韩国电视台购入该节目版权时评价称，作为韩国地上波电视台制作的首个海外“Unscripted无脚本内容”，这将是具有划时代意义的。从这一评价可以看出，海外媒体对韩国综艺制作团队再策划国外知名综艺节目的能力予以肯定。 而正在tvN电视台热播的综艺《机智的山村生活》制作组的策划能力也获得中国网友一致好评。该节目为电视剧《机智的医生生活》的衍生综艺，邀请剧中主人公出演。据了解，这档综艺节目自10月起连续4周在豆瓣海外综艺排行榜名列前茅。 【图片来源 网络】