据韩国保健产业振兴院21日发布的数据，韩国化妆品通过跨境电商渠道的出口额已从2019年的5000万美元跃升至2023年的3.5亿美元，年均增长率高达62.7%。同期，化妆品整体出口额从65.5亿美元增至84.6亿美元，年均增长率为6.6%，相比之下，跨境电商出口的增速更为显著。在此期间，电商出口在化妆品整体出口中的占比也由0.8%提升至4.1%。
研究团队指出，韩国化妆品出口结构中，数字化转型的趋势已经十分明显。尽管目前跨境电商占比仍不高，但考虑到其增长势头和扩张潜力，电商出口有望成为未来中小品牌开拓海外市场的重要渠道。
事实上，韩国中小型化妆品企业的跨境电商出口持续增长，其在整体出口中的比重也在不断提升。数据显示，中小企业化妆品出口额已从45.9亿美元增至2023年的53.2亿美元，年均增长率为3.8%。截至2023年，中小企业在整体化妆品出口中的占比为62.9%。这一比例在2019年曾超过70%，于2021年降至53.6%，随后又开始回升。同时，2023年中小企业通过电商渠道实现的出口额为3.2亿美元，占比自2021年的5.3%起逐年扩大，到2023年已升至6%。
这种趋势在韩国国内市场同样明显。市场调研机构欧睿国际（Euromonitor）数据显示，韩国化妆品市场规模已达126.7亿美元，位居全球第九。其中，电商渠道销售占比在2021年首次超过半数（53.6%），并在2023年进一步扩大至58.6%。
研究团队表示：“线上渠道已成为韩国化妆品市场增长的核心支柱。这表明，新冠疫情期间激增的线上消费并非短期现象，而是在移动端消费环境普及、社交媒体营销扩散等因素推动下，逐渐演变为结构性转型。”
在明洞一家化妆品店内，顾客正在挑选商品。【图片来源 韩联社】
