由三星物产时尚部门运营的三星时尚研究所（以下简称“研究所”）24日表示，已将2026年时尚市场的核心关键词定为“WILLOW（柳树，寓意随机应变）”，并通过六大关键词对2026年时尚趋势进行了前瞻性分析。
研究所表示，“WILLOW”既象征在风雨中摇曳却不折断的柳树，也寓意在不确定环境中灵活应对变化的态度。基于对宏观经济环境及消费趋势的综合研判，研究所以“柔韧性”为关键词，概括2026年时尚市场的整体特征。
具体来看，“WILLOW”由六个细分概念构成，分别包括强调温和增长潜力的W（Warm Growth Potential）、凸显小型品牌增长动能的I（Integral Market）、以人工智能（AI）为核心的L（Light and Agile with AI）、以体验价值为重心的L（Lavish on Experience）、强调职业装持续进化的O（Officewear Onward），以及探索新方向、拓宽可能性的W（Widen the Possibilities）。
在市场规模方面，研究所预测，2026年时尚市场有望实现约2%的温和增长。研究所最新调查显示，无论性别，20多岁消费者对时尚的关注度均呈上升趋势。自今年下半年起，随着民生恢复消费券发放及消费心理逐步改善，内需虽回升幅度有限，但已显现复苏迹象，由此判断明年市场仍具备一定增长潜力。
其中，小型品牌被认为将成为带动整体市场扩张的重要力量。研究所分析指出，相较于过去通过品牌Logo彰显身份的消费模式，当前消费者更倾向于选择能够体现个人品味、价值观及生活方式的品牌。
此外，研究所还预测，明年消费者对线下空间及实际体验的重视程度将进一步提升。同时，通勤装、职业装等品类的持续进化，也被视为推动市场发展的重要趋势。
研究所所长任智妍（音）表示，内外部不确定性已成为新常态，在此背景下，明年的时尚市场仍将面临充满挑战的环境，2026年将比以往任何时候都更需要企业具备灵活应对市场变化的能力。
