随着中国美妆品牌加快全球化步伐，越来越多企业选择携手韩国化妆品原始设计制造商（ODM）企业提升产品竞争力，并将韩国市场视为拓展国际市场的重要跳板。 据韩国美妆业界13日消息，韩国ODM龙头企业科丝美诗（COSMAX）近日在官方Instagram账号发布视频，介绍部分中国美妆品牌产品。视频中提到，中国彩妆品牌花知晓（FlowerKnows）和橘朵（Judydoll）的产品均由科丝美诗生产。 科丝美诗方面表示，公司目前正与中国多家知名品牌开展合作，包括逸仙控股旗下的完美日记（Perfect Diary）、橘朵和花知晓等。其中，逸仙控股还与科丝美诗合资成立公司，大部分产品均由科丝美诗负责生产。目前，科丝美诗中国及科丝美诗广州的客户中，中国本土品牌占比已超过95%。 与此同时，产品竞争力提升后，中国美妆品牌也开始加速进入韩国市场。花知晓继入驻韩国电商平台Musinsa Beauty后，近期还进入新世界集团旗下美妆集合店CHICOR。该品牌去年在韩国正式推出产品，通过快闪店活动提升知名度，此后陆续登陆Kakao Gift、Coupang等线上平台。 业内人士指出，中国品牌积极布局韩国市场，主要看重韩国在全球美妆产业中的标杆地位与示范效应。在韩国建立销售渠道，往往能向海外消费者传递“经韩国市场验证”的品牌形象，从而有效提升品牌公信力。 借助韩国ODM企业生产的产品，同样具有重要战略意义。韩国化妆品制造体系在全球享有较高声誉，中国品牌通过与韩国ODM企业合作，可同步获得品质稳定性与生产竞争力。业内普遍认为，韩国已成为中国品牌拓展全球市场的重要桥头堡，若能在韩国美妆市场获得认可，将有助于其在全球范围内树立更具说服力的品牌形象。 不过，也有观点认为，上述趋势长远来看可能给韩国美妆产业带来新的竞争压力。韩国仁荷大学消费者学系教授李恩熙（音）表示，中国拥有数千年积淀的美容文化，这种深厚底蕴赋予中国美妆产品独特的文化属性，若再结合韩国ODM企业的技术实力，未来或将对韩国美妆产业形成较大竞争挑战。她同时指出，韩国品牌在海外市场已凭借产品功能性赢得广泛认可，但仍需持续加大研发投入，在毛孔护理、祛痘、防晒等细分领域进一步深化差异化竞争，以巩固既有优势。 科丝美诗中国新总部大楼效果图【图片来源 韩联社】

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韩中首脑会谈年初举行后，两国关系回暖步入快车道，韩国消费品企业以中国短视频平台抖音为重要跳板，加快布局中国市场。 大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）日前在首尔总部举行抖音电商跨境行业发展峰会，为韩国消费品企业启动面向中国内需市场的物流、营销、电商直播等一站式支援项目。 此次峰会吸引了包括抖音海外业务负责人在内的90多名韩中两国相关人员参与，涵盖美妆、服装、宠物用品、婴幼儿用品等领域的采购商、中国本地供应商，以及网红等。 本次峰会上，KOTRA以山东省青岛海外物流中心为核心，系统介绍了中国消费品市场最新趋势，美妆、宠物用品、服装及母婴用品等进军中国市场的策略，以及抖音2026年的营销方向和对韩国企业的支持政策等。 峰会现场由抖音网红开启直播，面向中国消费者实时销售韩国化妆品及生活用品，生动展示了“内容+电商+跨境物流”融合模式的实际效果。 KOTRA方面表示，自去年底起，已在包括青岛在内的地区新设10个韩国消费品物流服务窗口，并持续扩大对美妆、食品、生活用品、服装等重点品类的物流支持能力，为逆向海淘和跨境电商提供基础设施保障。 KOTRA中国地区本部长黄载元（音）称，在年初韩中首脑会谈为双边经济合作打开新局面的背景下，本次研讨会是将外交层面的积极信号转化为现场经济成果的第一步。今后将与抖音深化合作，通过物流与营销的一站式支援，帮助韩国企业顺利落地并扎根中国市场。 网红在抖音电商跨境行业峰会上进行直播。【图片提供 韩联社】