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"卷"不动了?传三星电子将退出中国家电与电视市场

王海纳 记者 2026-04-28 08:25
삼성전자 연내 中서 가전·TV 판매사업 철수
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本月15日,三星电子影像显示事业部社长龙锡宇出席“The First Look 首尔 2026”活动,展示115英寸Micro RGB电视。【图片提供 韩联社】

据《日本经济新闻》日前报道,三星电子计划在今年内退出中国家电与电视市场。

报道称,三星电子最快将于本月底做出停止在中国境内销售家电和电视的最终决定,并向当地合作伙伴及雇员进行说明。同时开始逐步处理现有库存,计划在年内全面结束销售业务。

三星电子目前仍在中国生产冰箱、洗衣机、空调等家电,今后预计将继续维持当地家电生产体系,并将中国工厂作为面向周边国家的供应枢纽加以利用,以维持全球供应链运作。

三星此举主要因为在中国市场的价格竞争力持续下滑。随着中国本土品牌价格“内卷”升级,产品品质不断提升,逐步扩大在全球市场中的影响力,令三星在当地市场面临更大压力。

英国调查机构欧睿信息咨询公司(Euromonitor)发布数据显示,去年海信、TCL等中国厂商全球电视销量市场份额总计31.9%,超过三星和LG电子的30.4%。

中国市场调查公司洛图科技称,去年中国电视出货量达3289万台,其中包括三星在内的海外品牌出货量不到100万台。国外厂商的生存空间被一再压缩。

三星电子方面对于这一报道回应称“日前尚未作出任何决定”。

本月15日,三星电子影像显示器事业部社长龙锡宇出席在首尔举行的“The First Look 首尔 2026”活动时,回应有关三星将缩减在中国当地家电和电视业务的报道时,承认中国市场经营确实面临挑战,正在研究多种业务模式。但他同时强调,外界有关三星在中国市场陷入危机的说法存在夸大成分,情况并没有外界担忧得那么严重。

有观点预测,三星电子今后或将家电业务重心转向表现强劲的美国市场。根据市场研究机构Mordor Intelligence的资料,三星在去年美国电视销售额排名中居首,在冰箱和洗衣机等白色家电领域市场份额也较高。

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