韩国新世界百货13日公布数据显示，今年上半年外籍顾客销售额达到5800亿韩元（约合人民币26.4亿元），同比增长120%，创历史同期新高。按目前增长势头，全年外籍顾客销售额有望首次突破1万亿韩元。 数据显示，上半年外籍顾客销售额已达到去年全年约6500亿韩元的近九成。随着韩国入境旅游持续复苏，外籍顾客来源和消费结构也更加多元。中国消费者占外籍顾客销售额的比重由2019年的77.5%降至今年上半年的48.5%，美国消费者占比由1.1%升至19.1%，东南亚等亚洲其他国家和地区消费者占比也提高至14.9%。 消费品类方面，除奢侈品销售额同比增长129.3%外，男装、女装、化妆品及餐饮销售额也分别增长110%、89.4%、87.3%和62.9%，反映出海外消费者对韩国时尚、美妆、美食等生活方式的关注持续提升。 新世界百货表示，国际奢侈品牌竞争力和韩国文化内容成为吸引外籍顾客的重要因素。明洞总店依托旅游商圈优势，通过大型媒体立面播放K-POP内容吸引游客；江南店结合周边旅游资源吸引来自120多个国家和地区的顾客；釜山Centum City店则受益于邮轮旅游增长，上半年外籍顾客销售额同比大增230%，成为增长最快的门店。 新世界百货代表理事朴柱亨（音）表示，未来新世界百货将进一步加强全球营销，与韩国观光公社等机构合作，拓展欧美及中国台湾地区等海外市场，并深化与银联、支付宝、Line Pay、JCB等国际支付平台合作，持续提升外籍游客购物体验。 新世界百货明洞总店 【图片来源 韩联社】

近年来，中国消费品牌正加快进入韩国主流线下零售渠道。从美妆、潮玩到文创产品，越来越多中国品牌在韩国百货公司和大型购物中心举办快闪活动。业内认为，随着产品品质、设计能力和自主知识产权（IP）不断提升，中国品牌正逐步摆脱“低价制造”标签，凭借产品竞争力和品牌影响力进入韩国高端零售市场。 据韩国流通业日前消息，近期韩国百货公司和大型购物中心纷纷引入中国品牌举办快闪活动。与过去主要选择首尔圣水洞、弘大等年轻消费者聚集区不同，如今越来越多中国品牌直接进入百货公司及大型购物中心等主流商业渠道。 今年4月，乐天百货建大店主动发掘并首次引入中国艺术潮玩品牌三小毛（SAMUEL），举办快闪活动。活动期间，20至30岁消费者占购买者的一半以上。随后，该品牌又相继在现代首尔百货（The Hyundai Seoul）和现代百货新村店举办快闪活动。 除百货公司外，韩国大型商业设施也开始加快引入中国品牌。首尔龙山I'PARK Mall本月推出中国潮玩品牌“HERE奇梦岛”在韩国的首场快闪店；中国美妆品牌花知晓则于上月在The Hyundai Seoul举办新品快闪活动，开业初期吸引不少消费者提前排队等候。 业内人士表示，百货公司和大型购物中心通常会从产品品质、设计水平、供应链管理及售后服务等方面，对入驻品牌进行严格审核。中国品牌能够进入韩国主流零售渠道，也在一定程度上反映出韩国市场对中国消费品牌认可度不断提升。 韩国流通业认为，中国消费品牌近年来持续提升产品品质、设计创新能力和自主IP竞争力，竞争优势已不再局限于价格因素。与此同时，韩国成熟的零售市场和消费趋势也吸引越来越多中国品牌主动与当地大型零售企业接洽，希望借助快闪店测试市场反应，为未来正式开店积累经验。 韩国一家百货公司负责人表示，近期来自中国品牌的快闪店及品牌合作咨询持续增加，韩国市场正成为越来越多中国品牌提升国际影响力和品牌信誉的重要窗口。业内预计，随着中国消费品牌国际化步伐不断加快，未来将有更多企业借助韩国大型零售渠道拓展海外市场。 首尔龙山I'PARK MALL内的HERE奇梦岛快闪店。 【图片来源 网络】

韩国文化（K-Culture）主题投资逻辑正在发生变化。过去，以K-POP偶像为代表的大型娱乐公司一直是相关主题基金的核心配置，如今，凭借火鸡面走红全球的三养食品成为资金关注重点，食品、美妆、游戏等消费产业的重要性不断提升。 据韩国金融投资业界9日消息，截至本月8日，韩国文化主题主动型ETF“TIME K Culture Active”最新持仓显示，三养食品以6.79%的权重位居第一，韩国医美企业Hugel（5.74%）、美妆企业APR（5.7%）和游戏公司Pearl Abyss（5.51%）紧随其后，HYBE（5.16%）和SM娱乐（4.55%）等娱乐公司权重则相对靠后。 与三个月前相比，该基金持仓结构已明显调整。当时，APR、Pearl Abyss和HYBE位居前三，JYP娱乐、YG娱乐等娱乐公司也跻身前列，而如今，以三养食品为代表的食品消费股已跃居配置前列。 业内认为，三养食品受到资金青睐，主要得益于火鸡面在全球市场持续走红，并带动品牌影响力不断提升。人工智能投资分析平台Epic AI预计，三养食品今年第二季度销售额将达到7464亿韩元（约合人民币33.7亿元），营业利润1768亿韩元，同比分别增长35%和47.3%。KB证券预计，公司第二季度美国、中国和欧洲市场销售额均将保持增长，今年4月至5月累计出口额同比增长24%。 相比之下，娱乐板块投资吸引力有所减弱。今年以来，HYBE、SM娱乐、JYP娱乐和YG娱乐股价分别累计下跌33.53%、40.48%、32.13%和40.34%。 市场人士认为，主动型ETF持仓变化反映出韩国文化投资重心正逐步由娱乐产业转向消费品牌。随着食品、美妆、游戏等产业全球影响力不断提升，韩国文化投资范围也正进一步扩大。 首尔一家大型超市内陈列的火鸡面。 【图片来源 韩联社】

互动游戏《盛世天下：女帝的诞生2》 在国内内容市场中，‘次文化’的意义正在发生变化。过去这一概念主要围绕部分游戏粉丝群体，而如今正向以平台和社区为中心的内容消费全面扩展。 根据相关行业的消息，国内的次文化正在从游戏领域扩展到动画、音乐和实景互动内容等多个领域。粉丝群体的范围也不再局限于特定的年龄、性别或国家，正在不断扩大。尽管保持着非主流的身份，但各个领域内的粉丝和消费群体正在不断壮大。 这一趋势在最近的音乐市场中尤为明显。日本女子偶像团体‘可爱街’于今年4月发布了代表曲《可爱就好了吗？》的韩语版本，并参加了韩国的音乐节目，逐渐扩大了在韩国的粉丝规模。她们的音乐节目出场视频在YouTube上的观看次数超过1300万，受到了热烈欢迎，并计划在本月举办韩国的单独演唱会。 中国制作的实景互动电影游戏《盛世天下：女帝的诞生》是国内次文化扩展的一个典型案例。《盛世天下》是一款以实景演员为基础的宫廷权谋题材互动游戏，受到了中国剧迷，尤其是女性用户的广泛关注。2025年9月发布的第一部作品在国内Steam排行榜上获得了99%的‘压倒性好评’，而在上个月第二部发布后，主角演员与300多名国内粉丝举行了线下见面会。 业内人士指出，在线社区和媒体平台的成长对次文化的扩散产生了重要影响。次文化曾被视为与大众文化相区别的非主流兴趣文化，但通过YouTube、短视频和在线社区等平台，拥有相同兴趣的用户迅速聚集，规模不断扩大。Netflix等全球在线视频服务（OTT）提升了动画的可接触性，而YouTube和短视频平台则成为音乐和游戏内容向粉丝群体外扩散的通道。 然而，业内人士也指出，消费群体的扩大并不意味着次文化被大众文化所吸收。次文化消费者往往将自己喜欢的内容视为‘兴趣共同体’的一部分，而不仅仅是简单的潮流。这种‘只想自己知道’的文化特性增强了次文化粉丝内部的凝聚力和消费能力。 仁荷大学消费者学系教授李恩熙表示：“次文化中有一种强烈的认知，即‘我知道别人不知道的东西’。当次文化所享有的内容进入主流时，消费者会感到一定的自豪，同时又会寻找新的事物。”她指出，“次文化受欢迎的本质在于对非大众化独特兴趣的自豪感。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。