韩国时尚电商平台MUSINSA于8日表示，将在中国台湾设立分公司，为拓展当地业务奠定基础。 据MUSINSA介绍，过去3年间，MUSINSA Global Store在台湾的年销售额保持翻倍以上增长。去年，在韩国本土Musinsa Store和Musinsa Standard门店的外籍游客销售额中，台湾游客位居第三，显示出较高的品牌关注度和消费潜力。 为稳定进入台湾市场，MUSINSA计划新设专门组织并推进本地化战略，同时通过分析主要商圈人流量和消费特征，扩大线下接触点。公司还将强化线上与线下联动，计划未来5年内开设15家门店，加快当地业务扩张步伐。 【图片来源 MUSINSA】

韩国时尚电商平台MUSINSA于17日表示，其位于首尔圣水洞的“MUSINSA Mega Store圣水店”开业50天（4月24日至6月13日）累计交易额突破70亿韩元（约合人民币3129万元）。其中，外国顾客购买额约30亿韩元，占整体销售额的40%以上。 随着外籍游客持续涌入，外国顾客销售占比也呈现明显上升趋势。数据显示，最近7天（6月7日至13日）外国人购买占比平均达到56%，其中6月9日一度升至66%。 MUSINSA指出，此次业绩的意义不仅在于线下门店销售表现亮眼，更在于实体门店已成为吸引全球顾客的重要据点，并进一步带动线上平台增长。同期，MUSINSA Global Store交易额同比增长81%，新注册会员数量也接近翻倍。 为进一步将到访“MUSINSA Mega Store圣水店”的外籍游客转化为线上用户，MUSINSA持续加强线上与线下联动营销。在门店内，注册Global Store会员的顾客可获得迎新礼品，完成护照认证的外国顾客还可享受额外折扣优惠。此外，顾客扫描商品二维码后，可直接查看以本国语言提供的商品信息和用户评价。 MUSINSA计划通过上述举措，构建从线下品牌体验到线上持续消费的良性循环体系，进一步提升全球顾客黏性。 从品牌销售表现来看，除时尚品类外，海外顾客对美妆产品的关注度同样显著提升。MUSINSA旗下美妆品牌WHIZZY以及美瞳精选平台PONPISH的外国顾客购买占比均超过韩国本土消费者，并成为整体热门品牌前十名中仅有的两个美妆品牌。 MUSINSA分析认为，这主要得益于“MUSINSA Mega Store圣水店”打造的时尚与美妆融合体验空间，以及基于增强现实（AR）技术的隐形眼镜试戴设备等韩国美妆体验内容获得海外消费者积极反响，进一步提升了外国顾客的消费意愿。 MUSINSA Mega Store圣水店内，顾客正在选购商品。【图片来源 MUSINSA】

MUSINSA今年第一季度在海内外业务同步增长的带动下，延续了两位数增长势头。在线上线下平台均衡扩张以及全球需求持续增加的支撑下，公司整体业绩保持稳健增长。 据金融监督院电子公示系统27日披露，按合并基准计算，MUSINSA今年第一季度销售额约为3636亿韩元（约合人民币16.4亿元），较去年同期的2929亿韩元增长24.1%。同期营业利润同比增长8.2%，达到190亿韩元。 MUSINSA方面表示，尽管全球地缘政治风险导致原材料价格上涨、物流成本负担扩大，但公司通过积极的供应链管理，维持了稳定的盈利能力。 具体来看，包括MUSINSA Store在内的29CM、MUSINSA Empty、MUSINSA Global等线上平台交易额持续扩大，加上线下门店不断拓展，共同带动整体业绩增长。其中，今年第一季度MUSINSA Standard线下销售额同比增长约86%，访客人数也同比增加约98%，达到约923万人次。 全球业务同样成为推动增长的重要动力。随着海外市场对韩国时尚与韩国美妆需求持续扩大，MUSINSA Global Store今年第一季度交易额同比增长超过48%。同期出口业绩达到153亿韩元，较去年同期增长至11.9倍。与此同时，在访韩外籍游客增加的带动下，明洞、圣水、弘大等主要门店的外国顾客销售占比也扩大至约44%。 MUSINSA相关人士表示：“未来将继续全力支持入驻品牌拓展全球市场，并致力于为消费者提供打破线上与线下界限的创新型时尚购物体验。” 【图片来源 MUSINSA】

2026年Musinsa东京快闪店 曾经，年轻人购买衣服的方式是去百货商店或大型购物中心。如今，消费者通过智能手机比较数百个品牌，阅读用户评论，并立即搜索和订购所需的风格。Musinsa在这种变化中扮演了重要角色。它不仅是一个在线购物平台，更是改变韩国时尚消费方式和新兴品牌成长路径的平台。Musinsa的起点是一个社区，而非商业。2000年代初，Musinsa是一个分享街头时尚照片和信息的在线空间。它更像是一个分享品味的群体，而非销售特定品牌的公司。这一出发点成为Musinsa的最大竞争力。随着社区的扩大，交易需求自然产生。用户希望在一个地方购买他们喜欢的品牌，而新兴品牌需要展示的平台。Musinsa将两者连接起来，形成了一个基于品味的市场。Musinsa的成长得益于时机。随着在线购物的普及和社交媒体文化的扩展，时尚信息首先在屏幕上消费。Musinsa结合内容和商业，迅速吸收了这一趋势。平台的力量来自品牌生态系统，而非商品数量。Musinsa不仅销售大型时尚企业的商品，还成为设计师品牌、新兴街头品牌和中小型时尚企业的主要渠道。这也改变了韩国时尚产业。过去，分销网络由资本雄厚的企业主导，而在平台时代，设计和策划能力即可进入市场。Musinsa被认为推动了K时尚生态。Musinsa不仅是销售渠道，还具有内容企业的特征。排名、推荐、造型内容、季节性策划展和用户评论系统增加了客户停留时间和购买转化率。自有品牌和独家商品的扩展也是增长战略之一。平台运营过程中积累的数据揭示了哪些商品畅销，哪些价格区间反应良好。线下扩展也是显著变化。在线强者开设线下空间是因为服装需要亲自试穿和触摸。Musinsa通过编辑店和体验空间将在线流量转移到现实空间。海外市场是下一个舞台。随着K-pop和K内容的流行，韩国时尚的关注度也在增加。如果能将国内品牌与海外消费者连接，Musinsa将成为K时尚出口枢纽。Musinsa的竞争力来自多个方面。基于品味的社区起步的忠实客户群、多样的入驻品牌、内容运营能力、数据驱动的推荐系统、快速的商品反应速度以及与K时尚生态的连接性共同发挥作用。随着平台的扩大，责任也在增加。入驻品牌的佣金结构、搜索曝光的公平性、质量管理和客户服务水平是持续检查的领域。时尚趋势变化迅速，当前的流行不一定能持续到明天。Musinsa正处于从在线时尚商店向时尚产业基础设施企业转型的关键时期。它不仅仅是销售品牌，还被要求培育品牌和创造市场。未来的评价可能不仅取决于销售规模，还取决于其创造的生态系统的健康程度。从一个小型在线社区开始的空间，如今已成长为韩国年轻一代的代表性时尚平台。市场关注的下一个场景是Musinsa能否超越国内潮流中心，成为全球市场上K时尚的门户。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。