首尔一家超市的酒类区 自2019年日本产品抵制运动以来，日本商品消费逐渐回暖。上半年日本啤酒的进口量和进口额均创下近十年来的新高，同时日本时尚品牌也在首尔的核心商业区陆续开设门店。这一变化被解读为消费者更加重视价格、质量和个人喜好，而对在日本旅行时接触到的商品的需求也在增加。 根据8日关税厅的进出口贸易统计，今年上半年日本啤酒的进口量达到58305吨，同比增长33.5%。这一数字是近十年来上半年的最高水平，超过了2018年的42962吨和2019年的41535吨。进口额也达到4592万美元，比去年同期增长30.1%，超出2018年上半年的最高纪录3929万美元16.9%。日本啤酒的进口比例也显著上升。今年上半年，日本产啤酒占总啤酒进口量124200吨的46.9%，比去年同期的38.0%上升了8.9个百分点。 便利店和大型超市的日本啤酒销售也在增加。CU在今年1至7月的日本啤酒销售额同比增长30.2%。同一时期，GS25的日本啤酒销售额也增长了30.1%。日本札幌的国内分销商MZ Beverage统计的今年上半年便利店和大型超市渠道的销售额比去年同期增长了52%。去年7月在首尔成寿洞设立的“札幌啤酒摊”快闪店吸引了4万7000人，销售了9万6000杯生啤酒。 在时尚市场，日本品牌的进入也在持续。日本时尚企业东京基地上个月在首尔狎鸥亭开设了“联合东京”的首家国内门店。该品牌强调“全日本制造”，注重材料和缝制的完美度。东京基地在推出编辑店Studio后，进一步引入自有品牌，扩大在韩国的业务。 国内零售商销售日本品牌的数量也在增加。现代百货集团旗下的时尚公司Hansem在其编辑店MUYE中引入的Maison Mihara Yasuhiro和Kamiya等约20个日本品牌在今年1至7月的销售额同比增长超过50%。购买顾客中有60%为20至30岁年轻人。LF运营的编辑店Raum中，2024年入驻的日本设计师品牌Akira Nakata在每个季节的购买顾客中，70%以上为回头客。2024年春夏季节的平均客单价相比2026年春夏季节增加了约30%。 这种消费变化与对日本的认知改善密切相关。东亚研究院与日本国际文化会馆在上个月17日至21日对1547名韩国人和1552名日本人进行的调查显示，54.3%的韩国人对日本持有良好印象，这是自2013年调查开始以来的最高比例。认为日本积极的原因中，“友好和重视秩序的国民性（66.9%）”位居第一，其次是“饮食文化及购物、旅行的魅力（43.9%）”。 前往日本旅行的人数增加也在扩大商品消费的接触面。根据日本政府观光局的数据，今年上半年访问日本的韩国人数达到567万5100人，同比增长18.6%，成为各国游客中访问人数最多的国家。业内人士表示：“过去，政治和外交问题直接影响日本产品的购买，但现在消费者更关注价格、质量和设计等商品本身。随着在日本旅行中接触到的产品在国内再次购买的趋势扩大，啤酒和时尚的需求基础也在不断扩大。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

E-Land World运营的纽巴朗斯将利用全国线下门店库存推出当日送达服务。 E-Land World于2日宣布，从3日起将在纽巴朗斯官方在线商城运营当日及次日送达服务“快速到达”。 在工作日中午12时之前下单的商品，顾客可在首尔及首都圈当日收到。除了偏远地区，其余地区将在次日送达。符合条件的商品将在官方在线商城标注“今日到达”或“明日到达”。 此次服务与城市型物流平台“Delivery Box Central”合作运营。纽巴朗斯在接到订单后，将实时确认全国门店的库存，并自动分配拥有商品的最佳发货点。Delivery Box Central负责将发出的商品运输到顾客居住地区。 该服务的特点是不仅利用现有物流中心的库存，还将线下门店的商品纳入配送。即使在线商城的商品缺货，只要门店有库存，仍可进行销售，从而扩大销售机会，提高库存管理效率。 在时尚行业，配送速度已成为影响在线购买的重要竞争因素。Zigzag的“直达配送”服务允许顾客在下午1时之前下单的商品在首尔及京畿、仁川部分地区当日送达。Zigzag还表示，使用直达配送的中小型卖家在今年6月的月均交易额比去年增长了30%。 Abley也在6月推出了“到达保证”服务，允许在工作日午夜之前下单的商品次日送达，时尚平台的快速配送竞争正逐渐细分为当日、凌晨及次日送达。 纽巴朗斯在“纽巴朗斯鞋周”在线活动开始之际推出快速到达服务。该活动将于3日至7日举行，740、509、Minimus、992系列等主要运动鞋将按天依次发布。 纽巴朗斯相关人士表示：“配送速度已成为影响在线购物体验的关键因素，我们将通过线上线下库存的联动，提升顾客的购物便利性。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

中小企业部 政府将支持K品牌海外发展的“K品牌挑战赛”扩展至服装（时尚）和生活（生活）领域。 中小企业部于26日宣布，将于27日至下月7日招募9家参与K品牌挑战赛的中小企业。该项目旨在发掘具有增长潜力的消费品领域中小企业，培养其成为具备全球竞争力的出口企业。 该项目最初于2024年以化妆品（美容）领域为目标，名为“K美容创作者挑战赛”，今年更名为K品牌挑战赛，并将支持对象扩展至时尚和生活领域。这反映了以K美容为中心的全球需求正在向K时尚和K生活等消费品整体扩展的趋势。 招募对象为拥有美容、时尚、生活品牌的国内企业或去年出口额低于500万美元的出口初创企业。经过预赛、决赛和决选，将分别选出3家企业，共计9家企业进行支持。 最终入选的企业将获得参加国内外快闪店（临时店）以及与海外买家、投资者进行出口和投资咨询的机会。同时，还将提供在线营销支持、出口券、海外标准认证获取等出口支持项目的优先选择等福利。 中小企业部全球成长政策局局长 心在允表示：“希望有潜力的中小企业的优质产品能够更多地进入海外市场，提高K品牌的地位，并引领中小企业的出口，我们将继续增加政策支持。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

乐天百货启动了一个支持韩国时尚品牌海外拓展的全球平台。 乐天百货于21日宣布推出全方位支持K-时尚品牌海外拓展的平台‘乐天百货NEXTLAB’，并加快全球业务的步伐。 NEXTLAB是一个平台，旨在通过百货公司的全球基础设施和运营经验，帮助中小型时尚品牌解决单独推进复杂的海外拓展程序，包括出口通关、店面装修和当地营销等。 该平台的第一个前进基地位于越南河内的‘乐天购物中心西湖河内’。自2023年开业以来，该中心吸引了大量当地潮流引领者和游客，预计今年累计销售额将达到1万亿韩元，成为K-时尚在越南市场的重要门户。 乐天集团会长辛东彬于4月访问河内，了解乐天百货、乐天超市、乐天酒店等主要子公司的业务现状，并进行了现场检查。 NEXTLAB的首个品牌是街头服饰品牌‘Musent’。该品牌近期在日本和法国等地成功举办了快闪店，备受关注，将于24日至下月4日在河内举办越南首个快闪店，展示其标志性棒球帽、包袋系列和短袖T恤等代表性商品，并开展当地客户的感谢活动。 乐天百货计划以Musent为起点，到年底前在乐天购物中心西湖河内依次推出‘Setter’、‘No Manual’等共五个K-时尚品牌的快闪店。同时，在今年下半年，将与日本东京和大阪的核心商业区的综合购物中心合作，推动当地快闪店的拓展。 明年，乐天百货将进一步发展NEXTLAB，在越南和日本等主要市场设立‘常设K-时尚快闪专馆’。计划通过常规店面形式的专用馆，全年持续运营数十个K-时尚品牌的快闪店。 为了快速推进这一项目，乐天百货于今年初成立了独立组织‘NEXT内容实验室’。该组织不仅负责支持K-时尚的海外拓展，还专注于空间规划和IP联动内容开发等创新项目，打破零售的界限。 乐天百货NEXT内容实验室一组组长李赫表示：“乐天百货是国内百货中唯一拥有海外门店基础设施的企业，我们将充分利用积累的海外能力，成为有潜力的K-时尚品牌成长为全球品牌的坚实基础。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。