三星电子在全球电视市场中，尽管面临中国厂商的激烈竞争，仍然稳居第一。无论是在高端市场还是中低端电视市场，三星电子都大幅领先于中国海信，展现了其竞争力。然而，随着电视市场持续低迷，三星电子正通过加强人工智能（AI）功能、提升平台竞争力以及扩大企业间交易（B2B）业务来专注于提升盈利能力。

据行业消息，三星电子在2026年第一季度的各项指标中均位列全球电视市场第一，成功保持了连续20年的全球电视销售第一的位置。

市场调研机构Omdia的数据显示，2026年第一季度，三星电子在全球电视市场的销售额市场份额为31.3%，位居第一，LG电子（14.8%）、TCL（13.3%）、海信（10.6%）紧随其后。

根据市场调研机构Counterpoint Research的报告，三星电子在2026年第一季度的北美迷你LED电视市场也以40%的市场份额位居第一，第二名海信的市场份额为27%。与去年同一市场中三星电子（31%）略微落后于海信（32%）相比，仅一年时间便拉开了13个百分点的差距，重新夺回了领先地位。

然而，尽管全球市场份额不断扩大，盈利能力却面临挑战。今年第一季度，受世界杯效应影响，全球电视出货量暂时增加，但由于面板和物流等成本压力持续，家电业务的盈利能力预计将逐渐下降。

因此，三星电子正致力于从以硬件为中心的业务结构中转型，强化基于AI和平台的服务业务。5月，三星电子任命李元珍为视频显示（VD）事业部的负责人，这一举措被视为该战略的延续。李元珍曾是谷歌韩国的代表，在三星电子负责广告基础的免费流媒体服务（FAST）‘三星电视+’的业务。

三星电子正在将电视发展为一个结合内容、广告和AI服务的平台。目前，三星电视+在全球30个国家运营着4300多个频道，今年初全球月活跃用户数（MAU）突破1亿。三星电子计划围绕电视+扩大广告收入，并利用AI功能增强个性化服务，以实现持续盈利。

B2B业务也被视为改善盈利能力的关键。三星电子最近推出了酒店专用的‘The Frame’，进军商业显示市场。该产品旨在为酒店和度假村等住宿场所提供艺术作品欣赏功能和实时翻译等定制内容服务。

商业显示的平均销售价格（ASP）高于普通消费者电视，并且可以期待维护和管理服务的收入，因此盈利能力较高。随着企业客户比例的增加，业绩的稳定性也将得到提升。